2016年，國內(nèi)家居市場約4.5萬億。其中，傳統(tǒng)渠道銷售占94.3%，約42435億；電商渠道銷售占5.7%，約2600億。目由此可見，目前居市場仍以傳統(tǒng)銷售渠道為主。

我國家具生產(chǎn)與展銷基地，主要集中在廣東、成都、南康、東陽、蠡口、周村、香河、勝芳、寧津、正定、高密等地。

因為不同的生產(chǎn)基地主要生產(chǎn)的家居品類各不相同，所以各生產(chǎn)基地之間的家具貨物流通量小，家居貨物主要是從各生產(chǎn)基地發(fā)往全國各地。

山東周村區(qū)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)起于上世紀90年代，逐步由小到大、由散到局、由弱到強；主要生產(chǎn)銷售價格親民的實木家具、布藝沙發(fā)、茶幾影視柜；形成了除產(chǎn)品設(shè)計之外，從原材料供應到研發(fā)、生產(chǎn)、檢測、展銷、物流為一體的家居產(chǎn)業(yè)鏈。

周村家居產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)超過4000家，從業(yè)人數(shù)超過5萬人，產(chǎn)值達160億元，100多萬平方米家居展銷基地。

小編在走訪周村家居市場及數(shù)家家居物流企業(yè)后，選擇山東萬眾（華奧）集團作為周村家居物流的代表性企業(yè)來進行重點分析。希望通過萬眾來看周村家居物流發(fā)展，通過周村家居物流發(fā)展來看國內(nèi)家居物流發(fā)展。

山東萬眾（華奧）集團成立于2004年，經(jīng)過十余年的發(fā)展，目前已經(jīng)形成集物流園區(qū)、零擔和家具物流運輸、電子商務、商貿(mào)為一體的集團公司。

山東萬眾（華奧）集團旗下現(xiàn)擁有淄博華奧物流有限公司、山東華奧物流有限公司、山東華奧電子商務有限公司、大漢物流園區(qū)、山東萬眾供應鏈管理有限公司、山東萬眾商貿(mào)有限公司等子公司。

山東萬眾（華奧）集團到底是如何一步步發(fā)展壯大的呢？

一、普貨零擔起家

早在2003年，成立淄博華奧物流有限公司（山東萬眾集團前身），開拓山西普貨零擔運輸業(yè)務；2008年，開拓內(nèi)蒙古市場，普貨零擔線路覆蓋山西、內(nèi)蒙，業(yè)務直達山西、內(nèi)蒙主要地市，分撥中轉(zhuǎn)覆蓋全部縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

因為靠近周村家居物流市場，家具運輸業(yè)務量在當?shù)匚锪鬟\輸業(yè)務量中占比不可小覷。淄博華奧物流有限公司經(jīng)過市場考察和調(diào)研決定進入家具物流市場但也面臨著以下的問題：

1.家具主要銷售市場與其他普貨主要銷售市場所在地區(qū)不同，兩者物流運輸網(wǎng)絡末端重合度不高。

2.家具品類大件、非標、易損的特性導致其對直發(fā)的要求很高，否則貨損率太高。

二、以家居物流方向為獨立發(fā)展方向

為了將家居物流業(yè)務從普貨零擔業(yè)務中剝離獨立出來，2013年合資創(chuàng)建了大漢物流園，占地70畝，專門服務于家居物流運輸業(yè)務。同時，成立山東華奧物流有限公司，主要經(jīng)營周村至全國各地家居物流運輸業(yè)務。

因此前在山西、內(nèi)蒙地區(qū)有普貨零擔的業(yè)務基礎(chǔ)，山東華奧物流有限公司便以山西、內(nèi)蒙為切入點，在此兩省迅速進行家居物流網(wǎng)絡布局、開展家居物流運輸業(yè)務；其后，再將家居物流業(yè)務拓展至東三省。

雖然家居與普貨都是從淄博直發(fā)至地級市，然后中轉(zhuǎn)分撥至縣模式。但是以山西省為例，目前淄博華奧物流有限公司普貨直發(fā)至地級市的線路有6條，山東華奧物流有限公司家具直發(fā)至地級市的線路有11條，而其中只有2條線路是重合的。

這充分說明了兩者末端市場地區(qū)差異大、物流運輸網(wǎng)絡末端重合性低，以及將家居物流運輸業(yè)務獨立出來的必要性。

三、開展“周村家具采購團”活動、組織經(jīng)銷商統(tǒng)一采購，用商流帶動物流

山東華奧物流有限公司成立后，為開拓家居物流業(yè)務，以物流“異地合伙人”模式在家具銷售地區(qū)開拓構(gòu)建物流網(wǎng)絡和通道。

通過合作的物流公司組織當?shù)丶揖呓?jīng)銷商來周村舉行家具“采購團”活動，逐步增強各地家具經(jīng)銷商對周村家具產(chǎn)品和市場的認知度，在開周村家具的銷售市場和銷售渠道的同時也為物流公司帶來了巨大的業(yè)務流量。

再通過合作的物流公司以其倉儲和場地資源舉辦周村家具展銷會，從而使合作的物流公司不再僅僅是物流服務商而最終要成為周村家具在其銷售區(qū)域最大的“代理商”，來實現(xiàn)將華奧的物流網(wǎng)絡轉(zhuǎn)型升級為家具銷售網(wǎng)絡。

四、“采購團”模式存在的問題

山東華奧物流有限公司通過在各個家具銷售地區(qū)尋找靠譜的“異地合伙人”，即合作的分公司，負責開發(fā)業(yè)務，組織經(jīng)銷商采購團來到周村，華奧物流配合采購團的采購活動，負責采購之后的物流運輸業(yè)務。

采購活動經(jīng)費由家具廠商贊助；運輸業(yè)務收入除去大車費用以外部分由華奧與“異地合伙人”雙方5:5分享。

“采購團”模式確實已為公司帶來極大的物流業(yè)務量，但其中卻是存在隱患的：

一方面，“采購團”模式的關(guān)鍵在于找到靠譜的“異地合伙人”，但是如此大程度地依賴于“人”的靠譜，顯然不符合現(xiàn)代化公司運營管理的理念。通過制度管理、股權(quán)分配，將各地松散的“合伙人”變?yōu)殛P(guān)系緊密的“分公司”，能有效降低其中風險。

另一方面，“采購團”模式始終會受地域和規(guī)模的限制，且局限于2B類客戶。將全國甚至世界各地的經(jīng)銷商一批又一批帶到周村來采購，顯然是不切實際的，也不符合當下互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展規(guī)律。

五、“采購團”模式升級，打造“獵貓家居網(wǎng)”電商平臺

為了打破“采購團”所帶來的模式地域和規(guī)模的限制，2015年成立淄博華奧電子商務有限公司、開發(fā)“獵貓家居網(wǎng)”。

網(wǎng)站首先依然是瞄準2B市場，將“采購團”模式與“獵貓家居網(wǎng)”相結(jié)合，將單一的線下采購轉(zhuǎn)化為線下體驗、線上采購模式。隨著網(wǎng)站運營的發(fā)展，可逐步開放2C市場，徹底打破客戶群體的限制。

六、全方位綜合性物流企業(yè)

2016年，組建成立山東萬眾供應鏈管理有限公司，將家具物流業(yè)務覆蓋河南、安徽、江蘇、浙江、江西、河北、西北、重慶、貴陽等省市。

一方面，公司致力于不斷開拓新線路新市場；另一方面，公司致力于發(fā)展成為提供家居“干、倉、配、裝、維”供應鏈一體化全方位綜合性服務的物流企業(yè)。

1.設(shè)置“終端倉”，開放倉儲業(yè)務

萬眾的終端倉不僅僅對接萬眾自己的家具業(yè)務，同時也對接其他服務于此地經(jīng)銷商的物流業(yè)務，為同一地區(qū)的經(jīng)銷商提供統(tǒng)一的倉儲服務。集中化的倉庫管理必定會降低倉庫管理的成本。

對經(jīng)銷商而言，節(jié)約了人力物力財力和倉庫的管理以及送裝管理和售后服務問題處理的時間成本；對萬眾而言，減少了送貨費用、節(jié)省了送貨時間、增加了倉儲收入、增強了客戶粘性。

2.發(fā)展B2B2C模式，為終端客戶提供送貨上門、安裝、維修售后服務

為客戶的客服服務，為終端客戶提供送貨上門、安裝、維修售后服務。對經(jīng)銷商而言，省心省事；對萬眾而言，增加了增值服務收入、增強了客戶粘性、提升了業(yè)務能力、為以后開展電商業(yè)務奠定了基礎(chǔ)。

七、深入商貿(mào)領(lǐng)域，商貿(mào)物流一體化

2017年，成立山東萬眾商貿(mào)有限公司。公司充分利用和發(fā)揮萬眾物流所構(gòu)建的家具物流與銷售網(wǎng)絡渠道的資源優(yōu)勢，順利的進入家具產(chǎn)品的交易環(huán)節(jié)，建立起家具商貿(mào)業(yè)務體系。

萬眾集團正在逐步實現(xiàn)由傳統(tǒng)物流的單一業(yè)務模式向全渠道商貿(mào)物流一體化業(yè)務模式的轉(zhuǎn)型。

山東萬眾商貿(mào)有限公司的業(yè)務類型包括：

1.通過家具采購團、物流展銷、線上電商平臺、線下實體體驗店的綜合銷售模式所帶來的家具銷售額的提點。

2.打造自有品牌家具產(chǎn)品，整合家具生產(chǎn)企業(yè)的生產(chǎn)能力和原材料的采購，利用自有的物流與銷售網(wǎng)絡渠道銷售自己的家具產(chǎn)品獲取利潤。

3.通過自有的物流公司開通國際貿(mào)易線路（目前開通了蒙古國烏蘭巴托國際家具物流線路），為國外的家具經(jīng)銷商“代購”家具，為本地的家具企業(yè)“代理”國際貿(mào)易業(yè)務，而從中獲取收益。

總結(jié)

相對于這幾年我國物流行業(yè)快遞、零擔、城配以及各種物流創(chuàng)新模式的火爆，而作為物流行業(yè)的一個細分領(lǐng)域——家具物流表面上卻顯得有些默默無聞。

但隨著市場的細分及電商和B2B產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺的興起，無論是家具物流內(nèi)部的單個企業(yè)還是外部德邦、安能、卡行、百世、日日順等快運巨頭都在“蠢蠢欲動”。

但是，家居本身有著自身獨特屬性：大件、非標、易損，家居物流不像小件物流一樣適用于自動化，還需提供安裝與售后服務。家居物流行業(yè)至今沒有也出現(xiàn)標桿性質(zhì)的大企業(yè)，各路企業(yè)通過不同的模式正在進行積極地嘗試。

山東萬眾（華奧）集團以家具運輸業(yè)務為基礎(chǔ)，致力于發(fā)展成為提供家居“干、倉、配、裝、維”供應鏈一體化全方位綜合性服務的物流企業(yè)。

與此同時，還逐步將物流與商流相融合，在擴大物流業(yè)務量的同時，也介入商貿(mào)領(lǐng)域；其B2B2C全渠道家具商貿(mào)物流一體化綜合型服務模式，為家居物流行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造性地提出了一種可行性方案。

最后，附上周村家居市場宣傳片：

此篇文章為家居物流行業(yè)系列文章之一，之后會有相關(guān)文章陸續(xù)推出

此文系作者個人觀點，不代表物流沙龍立場

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