近日，畢馬威聯合阿里研究院發(fā)布《邁向萬億市場的直播電商》報告，用數據為萬億市場背后的直播電商“畫像”：

規(guī)模一萬億元

報告預計，2020年直播電商整體規(guī)模將突破一萬億元；2021年直播電商將繼續(xù)保持較高速增長，規(guī)模將接近2萬億元。

過去幾年，直播電商規(guī)模一直處于持續(xù)高速增長態(tài)勢。2019年，直播電商整體市場規(guī)模達4338億元，同比增長210%。隨著直播電商“人、貨、場”的持續(xù)擴大，直播將逐步滲透至電商各個領域。

上半年上架商品數超二千萬

商務部數顯示，2020年上半年，全國直播電商上架商品數超二千萬，直播場次1000萬場，活躍主播數超40萬，觀看人次超500億。

直播帶貨已經成為擴大內需、助推內循環(huán)的新引擎。新冠疫情在給經濟發(fā)展帶來嚴峻考驗的同時，也催生了宅經濟、無接觸經濟等發(fā)展，直播帶貨一片火熱。疫情防控背景下，網絡直播和短視頻的用戶數、用戶使用時長等指標激增，各大品牌商將直播作為品牌營銷的新工具，不斷提升其營銷的線上滲透率。

三百位明星齊上陣

今年“618”期間，三百多位明星在淘寶直播帶貨。

明星是直播電商中不容忽視的力量。2019年下半年，明星主要以作客頭部主播直播間的方式開啟直播電商之旅。2020 年上半年，明星、名人帶貨開始走向常態(tài)化，用個人賬號直播，從選品、直播過程、宣傳手段，都開始與真正意義上的帶貨主播無差異。

接受報告調研訪談的主播和MCN機構一致認為，明星入場增加了直播電商的行業(yè)關注 度和影響力，一定程度上加速了行業(yè)發(fā)展，由于明星與專業(yè)主播在對產品的理解力和直播頻率等方面的差異，兩者是互補而非替代關系。

直播泛在發(fā)展的“4A”趨勢

報告預計直播電商發(fā)展會更加“泛在”，呈現“4A”趨勢，即集任何人(Anyone)、 任何物(Anything)、任何場地(Anywhere)、任何時候(Anytime)于一體。

直播電商生態(tài)中的眾多參與者，如品牌商/商家、MCN機構/主播、平臺、服務商、用戶，以及監(jiān)管機構應一起努力，不斷創(chuàng)新，推動行業(yè)轉型升級，助力中國經濟高質量發(fā)展。

歷時五年，走向成熟

直播電商從成長到成熟，大約五年時間。特別是今年以來的疫情，把直播電商推上風口浪尖，火熱程度一時無二。阿里巴巴副總裁、阿里研究院院長高紅冰解讀，直播電商“正在演繹我們熟悉的互聯網創(chuàng)新故事”。

淘寶直播于2015年12月開始試運行，并首次提出“主播直播賣貨”的形式。2016年成為“直播電商元年”。2018年以來，直播電商快速發(fā)展。淘寶直播平臺2018年帶貨超過1000億元，同比增速近400%。

2019年，直播電商迎來爆發(fā)期。現象級頭部主播李佳琦的口頭禪“OMG，買它”無疑成為2019年最火流行語。2020年，疫情更使直播電商迎來又一次突飛猛進的發(fā)展。

六萬新農人加入“村播計劃”

淘寶直播的“村播計劃”自2019年啟動以來，帶動六萬多個新農人加入直播，農產品銷售額達60億元，幫助縣域農民增收。

手機成為新農具，直播成為新農活。一部手機，一根自拍桿，成為農民脫貧致富的“新農具”，全國上萬間的蔬菜大棚瞬間變成直播間，市長、縣長、鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部紛紛為當地農產品帶貨?！按宀ビ媱潯敝辈龃我堰_140萬場，覆蓋全國 31個省區(qū)市的2000多個縣域。

女性主播占七成

通過數據為淘寶主播“畫像”，女性直播占比接近七成。對MCN機構的調查問卷結果顯示，對機構而言，主播在直播電商的生態(tài)中主要扮演著導購角色，也部分承擔著為品牌做廣告的責任。

簽約主播以20歲至30歲女性為主，其中80后、90后是核心力量，尤其是90后占比超一半，是絕對主力。

淘寶直播連續(xù)八季度爆發(fā)增長

以淘寶直播等為代表的直播電商連續(xù)八個季度爆發(fā)式增長。其背后是“人、貨、場”要素的升維，重構產業(yè)鏈、延伸價值鏈，實現從“無人店鋪”到“有人店鋪”的升級，讓消費者感受有溫度的購物體驗。

高紅冰認為，直播電商拉動新供給，暢通產業(yè)鏈內循環(huán)。萬物可播、人人可播的直播電商已經到來。人工智能、5G、VR 等技術，與商業(yè)、資本、人才等要素加速融合后的化學反應，必將推動泛在直播時代的到來。

天貓“618”九個過億直播間

今年天貓“618”期間，共誕生九個過億商家直播間，顯示傳統(tǒng)商家正在加快布局直播生態(tài)。

受疫情影響，年初許多品牌商線下營銷顯乏力，而線上直播相對低廉的流量成本和高投資回報率吸引了品牌商的注意力，品牌商紛紛入局直播電商，實施品牌自救戰(zhàn)略。

報告顯示，品牌商對于直播培訓的需求強烈， MCN 機構和平臺可以開展相關培訓，比如開展直播的流程，怎樣增加直播間人氣，怎樣實現話題互動等，幫助品牌商更好的了解和利用直播電商。