電商市場表現(xiàn)情況回顧

興證交運：王品輝 / 張曉云 / 郭軍；興證零售：劉嘉仁 / 代凱燕 / 金秋

（下列同比增速中，當期數(shù)據(jù)經(jīng)月度化處理。受算法特征影響，增速受數(shù)據(jù)波動性影響較大，僅供參考。）

三月累計銷售額增速為15.08%，表現(xiàn)略低于前幾月，量跌價升，整體銷售額保持正向增長。本周（3月12日至3月18日），銷售額負向增長，量價齊跌。3月1日至3月18日，電商市場銷量22.33億件，同比下降0.99%；單價63.76元/件，同比增長16.24%；銷售額1423.65億元，同比增長15.08%。3月12日至3月18日，電商市場銷售量6.79億件，同比下降22.63%；單價42.88元/件，同比下降21.82%；銷售額291.01億元，同比下降39.51%。1、2月銷售額增速分別為47.40%和73.21%。

近四周（2月18日-3月18日），受“三八婦女節(jié)”電商平臺促銷活動影響，服裝鞋包和美妝飾品消費升溫，家用電器持續(xù)火熱，手機數(shù)碼需求逐漸恢復(fù)，游戲話費市場仍低迷。電商市場銷售額同比增速前三名的品類分別為: 家用電器（150.29%）、生活服務(wù)（43.13%）和服裝鞋包（43.06%）。銷售量同比增速前三名的品類分別為：家居建材（51.12%）、服裝鞋包（36.82%）和運動戶外（34.43%）。

三月（3月1日-3月18日），大部分品類銷售額實現(xiàn)正增長，其中美妝飾品增速領(lǐng)跑，母嬰用品、百貨食品、游戲話費和手機數(shù)碼增速為負。電商市場銷售額同比增速前三名的品類分別為: 美妝飾品（38.53%）、家用電器（28.62%）和生活服務(wù)（27.31%）。銷售量同比增速前三名的品類分別為：家具建材（31.48%）、運動戶外（22.50%）和汽配摩托（16.05%）。

服裝鞋包方面，3月累計銷售額增速14.28%，所有品類保持正增長，其中箱包皮具、服飾配件增速領(lǐng)先。近四周（2月18日-3月18日），服裝鞋包品類實現(xiàn)銷售量4.20億件，同比增長34.43%；單價118.82元/件，同比增長4.15%；銷售額498.84億元，同比增長43.06%。3月份（3月1日-3月18日），服裝鞋包品類實現(xiàn)銷售量2.91億件，同比增長14.28%；單價118.70元/件，同比增長8.56%；銷售額345.36億元，同比增長24.06%。

百貨食品方面，3月累計銷售額增速-7.46%，受去年高增速的影響，今年增速回落，超過一半品類出現(xiàn)負增長，其中生鮮、堅果同比下跌，糧油米面仍負向增長，節(jié)慶用品、沖飲和保健食品增速為正且居前。近四周（2月18日-3月18日），百貨食品品類實現(xiàn)銷售量9.28億件，同比下降1.62%；單價35.14元/件，同比增長2.13%；銷售額326.00億元，同比增長0.95%。3月份（3月1日-3月18日）百貨食品品類實現(xiàn)銷售量6.59億件，同比下降5.56%；單價33.21元/件，同比下降2.01%；銷售額218.92億元，同比下降7.46%。

美妝飾品方面，3月累計銷售額增速38.53%，大部分品類持續(xù)正增長，僅美容護膚增速為負，手表、飾品增速大幅領(lǐng)先。近四周（2月18日-3月18日），美妝飾品品類實現(xiàn)銷售量3.33億件，同比下降4.66%；單價110.60元/件，同比增長39.63%；銷售額372.08億元，同比增長33.48%。3月份（3月1日-3月18日），美妝飾品品類實現(xiàn)銷售量2.17億件，同比下降12.06%；單價124.40元/件，同比增長57.53%；銷售額269.69億元，同比增長38.53%。

家用電器方面，3月累計銷售額增速28.62%，所有品類均正增長，大家電持續(xù)高速領(lǐng)漲。近四周（2月18日-3月18日），家用電器品類實現(xiàn)銷售量0.70億件，同比增長17.72%；單價477.79元/件，同比增長111.86%；銷售額334.84億元，同比增長150.29%。3月份（3月1日-3月18日），家用電器品類實現(xiàn)銷售量0.45億件，同比增長3.68%；單價276.17元/件，同比增長24.06%；銷售額123.57億元，同比增長28.62%。