8月20日，京東超市舉辦有機(jī)生活戰(zhàn)略發(fā)布會并成立中國首個有機(jī)聯(lián)盟，包括特侖蘇、貝拉米、圣牧、雅培、安佳、飛鶴、十月稻田、惠氏、君樂寶、嘉寶、千禾、北純、西麥等十余家國內(nèi)外知名品牌成為首批聯(lián)盟成員。京東超市希望通過打造有機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提供基于全渠道、全域營銷、全用戶運(yùn)營的有機(jī)品牌扶持計劃，建立起以數(shù)字化、智能化為基礎(chǔ)的有機(jī)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，為消費(fèi)者提供健康、安全的有機(jī)商品。當(dāng)天，中國知名作家馮唐也作為京東超市有機(jī)產(chǎn)品首席體驗(yàn)官參加了會議。

▲京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振致辭

今年以來，受疫情影響，快消行業(yè)迎來一輪消費(fèi)新變革。消費(fèi)者追求更健康的生活方式，推崇更健康的產(chǎn)品——品質(zhì)、綠色、健康、安全成為消費(fèi)者在選擇食品時的重要決策標(biāo)準(zhǔn)。

京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總經(jīng)理劉利振表示：“京東超市牽頭建立中國首個有機(jī)聯(lián)盟，并提出‘有機(jī)生活節(jié)’的概念，首先是為滿足用戶對有機(jī)商品的新消費(fèi)需求，更是要藉此機(jī)會建立一套完整的有機(jī)商品體系。京東超市也希望與更多的品牌通過追溯有機(jī)源產(chǎn)地，打造有機(jī)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方式，推動 ‘有機(jī)’文化的健康發(fā)展，為消費(fèi)者提供更具品質(zhì)的有機(jī)產(chǎn)品?！?/p>

▲京東超市有機(jī)聯(lián)盟成立

為保證產(chǎn)品的制造過程可控制、可追溯，京東超市與有機(jī)聯(lián)盟成員將攜手政府、渠道商、檢測機(jī)構(gòu)共建掃碼“有機(jī)溯源”機(jī)制，京東超市上千款食品、母嬰、酒水等品類的有機(jī)商品均會增加有機(jī)溯源碼?！坝袡C(jī)溯源”碼可以記錄商品從源產(chǎn)地到抵達(dá)消費(fèi)者的全鏈路過程中每個環(huán)節(jié)的重要數(shù)據(jù)，利用物聯(lián)網(wǎng)和區(qū)塊鏈的數(shù)據(jù)不可篡改、安全存儲的特性，實(shí)現(xiàn)全流程追溯，為消費(fèi)者打造多樣化的“有機(jī)生活”場景。

為保證“有機(jī)生活”場景成功構(gòu)建，京東超市還將為超千個有機(jī)品牌開啟“有機(jī)品牌扶持計劃”，在全渠道、全域營銷、全用戶運(yùn)營三個方面助力品牌商打造“有機(jī)”標(biāo)簽，幫助有機(jī)品類的高速、高質(zhì)量增長，實(shí)現(xiàn)品類億級銷售。

在全域營銷方面，有機(jī)品牌線上可通過京東超市、京東極速版APP，線下可通過新通路、物競天擇覆蓋門店等渠道實(shí)現(xiàn)全渠道營銷，與京東超市共建全域營銷生態(tài)，全面觸達(dá)目標(biāo)用戶。

在全渠道方面，京東超市將通過直播、營銷IP等活動，加強(qiáng)有機(jī)品牌、產(chǎn)品與用戶的心智連接，通過“同城速配”、“1小時達(dá)”等幫助品牌實(shí)現(xiàn)全渠道履約，通過“買貴就賠” “售后無憂”等服務(wù)強(qiáng)化有機(jī)品牌與用戶的體驗(yàn)連接。

在全用戶運(yùn)營方面，有機(jī)聯(lián)盟合作伙伴可結(jié)合京東大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)洞察、鎖定核心目標(biāo)受眾，擴(kuò)大觸點(diǎn)布局，精準(zhǔn)觸達(dá)高效轉(zhuǎn)化，從而提升用戶生命周期，培養(yǎng)用戶忠誠度。京東超市也將通過數(shù)據(jù)賦能，引領(lǐng)有機(jī)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)有機(jī)品牌用戶的可持續(xù)增長。

中國知名作家馮唐此次作為京東超市有機(jī)產(chǎn)品首席體驗(yàn)官，結(jié)合自身多年的生活、工作狀態(tài)，也在會上分享了他的“有機(jī)”哲學(xué)。

目前，京東超市有機(jī)生活節(jié)已經(jīng)在京東全渠道正式上線，國內(nèi)外眾多大牌廠商參與其中，包含了母嬰、食品等多個品類。綠色、安全、健康、舒適、高品質(zhì)的有機(jī)生活需求，都可以在京東超市找到答案。