2023年，在一系列擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策落地顯效、居民出行相關(guān)需求加快回升、居民消費(fèi)潛力有效釋放的帶動(dòng)下，市場(chǎng)銷售加快增長(zhǎng)，服裝消費(fèi)隨之恢復(fù)。居民人均衣著消費(fèi)支出增速明顯提升，占居民消費(fèi)總支出比重和上年基本持平，限額以上單位服裝零售額大幅增長(zhǎng)，網(wǎng)上“穿”類商品零售增速快于上年，服裝消費(fèi)價(jià)格在市場(chǎng)回暖的帶動(dòng)下，漲幅大于居民消費(fèi)價(jià)格平均水平，反映出人們較強(qiáng)的消費(fèi)升級(jí)意愿。

１居民衣著消費(fèi)支出快速恢復(fù)

2023年以來，居民戶外運(yùn)動(dòng)、聚餐社交意愿明顯增強(qiáng)，節(jié)假日居民休閑旅游、返鄉(xiāng)探親活動(dòng)明顯增多，帶動(dòng)居民衣著消費(fèi)快速恢復(fù)。前三季度，居民人均衣著消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)6.5％，增速較2022年同期提高7.6個(gè)百分點(diǎn)。由于疫情后，居民服務(wù)消費(fèi)支出增速快于商品消費(fèi)支出增速，在交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健等消費(fèi)支出較快增長(zhǎng)的拉動(dòng)下，前三季度居民人均消費(fèi)支出同比增長(zhǎng)9.2％，增速快于衣著消費(fèi)支出2.7個(gè)百分點(diǎn)。

２居民衣著消費(fèi)支出占比降幅收窄

2023年，居民衣著消費(fèi)支出占居民消費(fèi)支出比重雖有下降，但降幅有所收窄，前三季度，居民衣著消費(fèi)支出占比為5.4％，較上年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn)，降幅較上年收窄0.2個(gè)百分點(diǎn)。服務(wù)類消費(fèi)支出占比有所提升，居民交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健支出占比達(dá)到13.3％、10.7％和9.4％，較上年同期分別提高0.2、0.7和0.5個(gè)百分點(diǎn)。

３限額以上單位服裝零售

實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

2023年限額以上單位服裝商品零售額較上年大幅提升，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年前10月，限額以上單位服裝類商品零售額實(shí)現(xiàn)8143 億元，同比大幅增長(zhǎng)12.3％。

在限額以上單位商品零售中，服裝類商品零售額增速最高，快于增速次之的金銀珠寶類0.3個(gè)百分點(diǎn)，更是快于以剛需消費(fèi)為主的糧油、食品類7.1個(gè)百分點(diǎn)，反映出人們消費(fèi)升級(jí)意愿依然較強(qiáng)，在消費(fèi)能力、消費(fèi)條件、消費(fèi)場(chǎng)景得到改善的情況下，居民升級(jí)類需求會(huì)隨之有效地釋放。

４網(wǎng)上“穿”類商品零售增速加快

在網(wǎng)上服裝消費(fèi)模式日益成熟，居民服裝消費(fèi)意愿有所提升的推動(dòng)下，網(wǎng)上“穿”類商品消費(fèi)實(shí)現(xiàn)加快增長(zhǎng)。2023年前10月，網(wǎng)上“穿”類商品零售額同比增長(zhǎng)7.6％，增速較2022年加快4.1個(gè)百分點(diǎn)。從各月累計(jì)增速來看，由于2022年3-5月增速基數(shù)較低，網(wǎng)上“穿”類商品零售額累計(jì)增速持續(xù)提升，在5月份達(dá)到14.6％的年內(nèi)高點(diǎn)。此后，隨著增速基數(shù)回升，網(wǎng)上“穿”類商品零售額累計(jì)增速持續(xù)放緩至10月份的7.6％。

５服裝消費(fèi)價(jià)格上漲幅度相對(duì)較大

服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體回暖、實(shí)體店品牌服裝消費(fèi)增多、秋冬季服裝消費(fèi)占比提高，使得服裝類居民消費(fèi)價(jià)格實(shí)現(xiàn)較快上漲。2023年前10月，服裝類消費(fèi)價(jià)格同比上漲1％，漲幅高于上年0.4個(gè)百分點(diǎn)，高于居民消費(fèi)價(jià)格整體漲幅0.6個(gè)百分點(diǎn)。

（內(nèi)容未完……）

附：本報(bào)告全文目錄

目

錄

一、2023年我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行情況

（一）居民衣著消費(fèi)支出快速恢復(fù)

（二）居民衣著消費(fèi)支出占比降幅收窄

（三）限額以上單位服裝零售實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

（四）網(wǎng)上“穿”類商品零售增速加快

（五）服裝消費(fèi)價(jià)格上漲幅度相對(duì)較大

二、2023年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝銷售情況

（一）服裝零售額實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)

（二）服裝零售量增速由負(fù)轉(zhuǎn)正

（三）服裝消費(fèi)均價(jià)漲幅較大

（四）女裝零售額恢復(fù)速度較快

（五）運(yùn)動(dòng)服零售量同比大幅增長(zhǎng)

（六）男裝零售量增長(zhǎng)明顯改善

（七）羊絨和羊毛衫零售量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)

（八）品牌市場(chǎng)集中度持續(xù)提升

三、2023年我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)

（一）低增速基數(shù)對(duì)服裝消費(fèi)增速的作用明顯

（二）服裝消費(fèi)更加理性、謹(jǐn)慎

（三）奢侈品消費(fèi)增速放緩

（四）兼具功能和時(shí)尚成為市場(chǎng)主要賣點(diǎn)

（五）多巴胺穿搭成為夏季時(shí)尚潮流

四、2024年我國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展望

（一）服裝消費(fèi)市場(chǎng)將持續(xù)擴(kuò)大

（二）服裝品牌將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展

（三）服裝市場(chǎng)將以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心

（四）服裝品牌將著力塑造核心價(jià)值

（五）服裝品牌將持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)

撰稿：中華全國(guó)商業(yè)信息中心 殷夏

本文節(jié)選自《2023-2024中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，詳細(xì)介紹可點(diǎn)擊報(bào)告鏈接或“閱讀原文”。