隨著消費者對生活品質(zhì)的追求和護膚理念的不斷成熟，中國護膚市場呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢。截至2023年7月，中國全渠道護膚品滾動年度（MAT）銷售額達3,253億元，同比增長1.9%。

行業(yè)制造商和品牌商經(jīng)常會思考這樣的問題：

• 在市場變局下，如何把握市場細分渠道增量？

• 如何優(yōu)化門店布局，增強產(chǎn)品在渠道內(nèi)與目標(biāo)消費者的鏈接？

• 洞悉品牌格局，如何在競爭中脫穎而出？

• 如何定位品類上升賽道，迎合消費者的需求？

NIQ和GfK重磅推出《2023中國護膚行業(yè)全渠道白皮書》（以下簡稱《白皮書》），通過渠道、品牌、產(chǎn)品三個主要篇章，探究護膚行業(yè)線上線下多元化的增長機遇，并通過對比外資和本土品牌的發(fā)展趨勢，以及從不同價格段和功效全面洞察產(chǎn)品發(fā)展趨勢，幫助企業(yè)將最合適的產(chǎn)品在正確的時間，借助精準的渠道推薦給目標(biāo)消費者。

首次發(fā)布全渠道護膚數(shù)據(jù)

1.  代表性強

在數(shù)據(jù)過載的時代下，眾多企業(yè)都面臨著這樣的困境：如何從海量數(shù)據(jù)中，篩選出值得信賴的信息？這要求數(shù)據(jù)調(diào)研必須具有代表性。以《白皮書》為例，NIQ GfK的數(shù)據(jù)覆蓋了全中國93%人口，95%社會消費品零售總額和95%GDP。具有代表性的數(shù)據(jù)，通過科學(xué)、專業(yè)的分析方法，最終輸出具有操作性的建議。

2.  地理覆蓋廣

中國地域廣闊、民族眾多，不同地區(qū)的消費者生活方式和消費習(xí)慣大相徑庭，只有覆蓋足夠廣泛的地理區(qū)域，才能保證數(shù)據(jù)的精準性?！栋灼犯采w了：

20個省份

以及4個直轄市以及西部4大城市（烏魯木齊、銀川、蘭州和呼和浩特）

53萬+

現(xiàn)代渠道門店

18萬+

化妝品零售店

814家

51個城市的814家百貨購物中心

9,893個

化妝品專柜

同時，包含綜合電商（天貓、京東等平臺）和抖音渠道等線上渠道。

3.  品類、品牌覆蓋全面

護膚行業(yè)有眾多品類，制造商和品牌商也有各不相同的系列和優(yōu)勢產(chǎn)品?！栋灼泛w了化妝水、面膜、潔面產(chǎn)品、護膚產(chǎn)品等共70+外資、國產(chǎn)廠商，250+品牌系列，全面、系統(tǒng)地呈現(xiàn)行業(yè)競爭態(tài)勢與格局。

在獲得可靠的數(shù)據(jù)后，行業(yè)制造商和品牌商又面臨這樣的問題：如何才能依據(jù)數(shù)據(jù)做出精準決策？下面以《白皮書》部分內(nèi)容為例，從市場規(guī)模量級變化、不同渠道的格局變化，以及品牌和產(chǎn)品發(fā)展趨勢的詳細解析，幫您從中獲得解決關(guān)鍵業(yè)務(wù)問題的洞見。

《白皮書》精彩概覽

（左右滑動，查看更多內(nèi)容）

以上預(yù)覽為參考，以最終報告呈現(xiàn)為準