騰訊“參戰(zhàn)”，社區(qū)拼團(tuán)將如何？

另一名接近騰訊的企業(yè)CEO則向億邦動(dòng)力透露，騰訊延續(xù)財(cái)務(wù)投資的一向風(fēng)格，“這次投資金額不大，也不是獨(dú)家投資（至于是不是領(lǐng)投并不清楚），占股比例可能還不到1%”。

他還表示，歸屬于騰訊內(nèi)容平臺(tái)的“雙百計(jì)劃”（騰訊計(jì)劃3年內(nèi)投入價(jià)值100億資源，扶持100家創(chuàng)業(yè)企業(yè)市值過億，簡(jiǎn)稱“雙百計(jì)劃”）投資部還在與多家社區(qū)拼團(tuán)頭部企業(yè)接觸，“其中兩家已經(jīng)在內(nèi)部討論是否投資”。

該融資消息得到了興盛優(yōu)選A輪投資人、金沙江創(chuàng)投創(chuàng)始人朱嘯虎的確認(rèn)。他在剛過去不久的阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)上的公開演講中提到，興盛優(yōu)選已經(jīng)獲得騰訊投資。不過，朱嘯虎并未透露該融資的具體信息。

而億邦動(dòng)力就融資消息向興盛優(yōu)選CEO周穎潔和騰訊方面分別進(jìn)行求證，雙方均未予以答復(fù)。 

此前，有投資人對(duì)億邦動(dòng)力表達(dá)疑惑，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金對(duì)做的優(yōu)秀的小程序往往采取投資的方式占領(lǐng)流量，如甩甩寶寶、糖豆、多抓魚、好物滿倉(cāng)等。但是奇怪的是，騰訊一直對(duì)社區(qū)拼團(tuán)徘徊不定。

億邦動(dòng)力曾就此詢問騰訊相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方表示，可能原因是“（騰訊認(rèn)為）社區(qū)拼購(gòu)商業(yè)模式好像并不明朗”。

可如今，騰訊出手社區(qū)拼團(tuán)。

騰訊的投資，合理地解答了前述投資人的疑惑，但也引起不少社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)的警惕。某社區(qū)拼團(tuán)頭部企業(yè)CEO直指，“這不是既當(dāng)裁判員又當(dāng)了運(yùn)動(dòng)員嗎？”

對(duì)于這一問題，前述爆料CEO分析，“看起來是這樣，但騰訊投資不像阿里和百度，是挺純粹的財(cái)務(wù)投資。另一點(diǎn)，從現(xiàn)有投資來看，騰訊投資小程序也很正常?！?/p>

社區(qū)拼團(tuán)的基礎(chǔ)是微信小程序。據(jù)億邦動(dòng)力了解，目前，擁有獨(dú)立APP的社區(qū)拼團(tuán)玩家僅有蘇寧（蘇小團(tuán)）等極少數(shù)企業(yè)。有分析人士認(rèn)為，蘇寧之所以推出蘇小團(tuán)APP在于其線下蘇寧小店門店流量的支持。而其他社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)幾乎都以小程序?yàn)橹饕獞?zhàn)場(chǎng)。

可以說，騰訊對(duì)數(shù)據(jù)的掌握是最全面和權(quán)威的。而此次投資，似乎也證明了興盛優(yōu)選的流量?jī)?yōu)勢(shì)受到正式的認(rèn)可。

社區(qū)拼團(tuán)經(jīng)歷半年多的“疾風(fēng)驟雨”，融資超過45億元。據(jù)億邦動(dòng)力不完全統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)總數(shù)超過1000家，競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的省份包括湖南、江蘇、山東、河南、湖北、浙江、福建、四川、廣東等省份。

以江蘇為例，社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)鄰鄰壹聯(lián)合創(chuàng)始人張穎詩(shī)曾向億邦動(dòng)力表示，在每個(gè)城市幾乎都有競(jìng)對(duì)，有的城市甚至有十?dāng)?shù)家在競(jìng)爭(zhēng)?！案?jìng)爭(zhēng)激烈的城市中都有四、五家頭部玩家，小的玩家不計(jì)其數(shù)”。

如億邦動(dòng)力曾經(jīng)的文章《站在拐點(diǎn)上的社區(qū)拼團(tuán)》所言，第一階段形成了興盛優(yōu)選、食享會(huì)、你我您、美家優(yōu)享、十薈團(tuán)、鄰鄰壹、松鼠拼拼、考拉精選和小區(qū)樂等頭部企業(yè)。

按照行業(yè)關(guān)注的月GMV數(shù)據(jù)排名，興盛優(yōu)選3.7億（2019年1月數(shù)據(jù)）暫列首位。

興盛優(yōu)選小程序頁面  

興盛優(yōu)選2019年1月份的GMV達(dá)到3.7億，日訂單超100萬單，在眾多的社區(qū)拼團(tuán)企業(yè)中暫列首位。據(jù)最新戰(zhàn)報(bào)，興盛優(yōu)選4月份日訂單數(shù)已達(dá)近180萬。“按照12元的客單價(jià)計(jì)算，4月銷售額在5.5億到6億之間?！币晃魂P(guān)注興盛優(yōu)選的行業(yè)人士計(jì)算。

興盛優(yōu)選小程序上線于2018年10月，以“復(fù)興門店、賦能上游、改變消費(fèi)者生活方式”為使命，9月公司獲得了“中國(guó)風(fēng)投女王”今日資本徐新領(lǐng)投，金沙江創(chuàng)投、真格基金跟投的數(shù)千萬美元A輪投資。

A輪融資公布之后，興盛優(yōu)選選擇低調(diào)做事。正如對(duì)方在對(duì)話億邦動(dòng)力時(shí)形容的那樣，他們希望在長(zhǎng)沙這樣的“黑暗山洞中練功”。（值得注意的是，興盛優(yōu)選的“拼團(tuán)”屬性較弱，自身定義為“社區(qū)零售平臺(tái)”。）

致力于小程序數(shù)據(jù)分析的阿拉丁發(fā)布的4月份微信小程序TOP100榜單中，興盛優(yōu)選排名第21位，在“網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物”領(lǐng)域中排名僅次于拼多多和京東購(gòu)物。

億邦動(dòng)力曾總結(jié)過興盛優(yōu)選三個(gè)特點(diǎn)：

首先，他們的使命之一是復(fù)興門店，這一點(diǎn)走在了很多獨(dú)立發(fā)展的社區(qū)拼團(tuán)而又大多轉(zhuǎn)向便利店的企業(yè)之前。

其次，雖然定位都在家庭日常消費(fèi)，可是社區(qū)拼團(tuán)整體是爆品與標(biāo)品化策略，興盛優(yōu)選滿足的是消費(fèi)者“一日三餐”的買菜需求，也就是生鮮品類品種都會(huì)圍繞消費(fèi)者需求變化。

再次，文化理念成為一個(gè)在風(fēng)口中的企業(yè)一直強(qiáng)調(diào)的事情，正如興盛優(yōu)選前臺(tái)墻上的紅色標(biāo)語“生命于我們每個(gè)人，僅有一次，我們要用它來改變世界”。這很可能是湖南人的特性決定的。

“二戰(zhàn)時(shí)，羅斯福一直獨(dú)善其身，只是把武器借給同盟國(guó)，這不和上一階段騰訊在社區(qū)拼團(tuán)大戰(zhàn)中的角色是一樣的？而投資興盛優(yōu)選代表，不就是珍珠港事件之后美國(guó)正式參戰(zhàn)？”前述CEO如此類比。

騰訊“參戰(zhàn)”，社區(qū)拼團(tuán)將如何？