為回饋新老用戶、持續(xù)提升業(yè)務(wù)增長、打造品牌影響力，開展年終回饋活動；本次活動通過拉新、促活、轉(zhuǎn)化等方式實現(xiàn)用戶和業(yè)務(wù)的增長。

基于兔年和送福的節(jié)日習(xí)俗，采用了“福兔迎新”主題，并結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)，構(gòu)建活動玩法。

在頁面交互上，需建立統(tǒng)一框架承載豐富的玩法，也要保證易用性和擴展性。

為保證主頁進(jìn)出游戲的體驗流暢，采用了統(tǒng)一的結(jié)構(gòu)框架。頂部標(biāo)題固定，中間模塊下移，露出游戲區(qū)域，再利用過渡動效，保證無縫轉(zhuǎn)場的自然流暢。

3.1   標(biāo)題 &圖形設(shè)計

在標(biāo)題設(shè)計中，將“兔”耳造型融入字體設(shè)計中，與主視覺相呼應(yīng)，營造濃郁的兔年氛圍。傾斜8度的字體，展現(xiàn)出我們對新年蓬勃向上的精神追求和快速高效的業(yè)務(wù)增長速度。統(tǒng)一圓角處理和圓點元素延續(xù)了順豐logo的設(shè)計，更好地提升了親和力。

簡潔的符號往往可以傳達(dá)強有力的情感，所以選取了兔年元素和中國傳統(tǒng)紋飾融入到此次活動的代幣設(shè)計中。這些符號也延續(xù)使用在活動頁的其他設(shè)計和頁面裝飾上。

3.2   IP形象設(shè)計

“福兔”作為本次活動的IP卡通形象，將貫穿于活動各場景。小游戲中福兔作為重要角色，親切可愛的造型配上鮮活豐富的表情不僅能引起用戶共鳴，流暢輕松的動作還能極大提升用戶的操作體驗，增強活動趣味性和互動性。

福兔的造型設(shè)計從以下幾方面去結(jié)合順豐品牌元素：

· 強調(diào)品牌標(biāo)志：帶有順豐logo的杜邦紙袋延展設(shè)計為福兔的斜挎包

· 從細(xì)節(jié)入手：福兔的圓形腮紅與順豐快遞員IP形象的腮紅設(shè)計呼應(yīng)，同時也與順豐logo紅色圓點一脈相承。

我們?yōu)楦Ｍ迷O(shè)計了小游戲中的多種狀態(tài)動畫，用豐富多變的表情，可愛的肢體語言，融入到小游戲中，增強游戲過程趣味性和可玩性，提升沉浸感。

與開發(fā)協(xié)作在動效上使用了spine骨骼動畫，通過控制骨骼，可以快速輸出各種動作，減少了動畫體積，提升頁面加載速度。

“福兔跳跳”小游戲，通過躲避“鞭炮”障礙物，跳躍收集“福氣值”、“獎勵金”。同時設(shè)置難度不同的關(guān)卡，以提高游戲的挑戰(zhàn)性和可玩性。

3.3   場景設(shè)計

主頁場景跟隨節(jié)日以提升感知，通過換膚減少視覺疲勞。隨著節(jié)日變化，色彩和營銷氛圍感也隨之增強。

為了增強游戲氛圍、新鮮感，提高游戲體驗。小游戲與主頁同步進(jìn)行換膚，前進(jìn)時街景也會呈現(xiàn)節(jié)日特色建筑、裝飾。

為了突出用戶的品牌感知，在背景街道設(shè)計中，盡可能融入了較多順豐元素，快遞箱、貨車、LOGO等等。

3.4   其他

多玩法設(shè)計

小游戲玩法，符合大眾群體的偏好；獎勵金、配對搶免單有效提升用戶留存，激勵用戶持續(xù)參與活動；兌獎、沖榜玩法回饋高價值用戶，豐厚獎品打造活動口碑。

引導(dǎo)設(shè)計

在活動的不同觸點對用戶進(jìn)行引導(dǎo)與轉(zhuǎn)化。

年終活動是一年中業(yè)務(wù)搶收的重要節(jié)點。活動上線后，整體上活動的訪問量、參與率及留存率，均表現(xiàn)不俗，達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。未來我們會繼續(xù)在運營活動的創(chuàng)新上探索更多有趣好玩的方向，豐富用戶體驗，挖掘創(chuàng)新玩法。我們下個活動再見～