在國外很多民眾的傳統(tǒng)認(rèn)知里，Made in China 已經(jīng)深入人心了，早期，中國制造給人的印象就是性價(jià)比高（甚至有便宜貨的刻板印象）。

但是，隨著中國制造科技水平和國內(nèi)消費(fèi)水平的提升，中國制造逐步走向中國創(chuàng)造，也涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海內(nèi)外的品牌，從民族品牌向世界品牌，而跨境電商平臺更是加速了這進(jìn)程。

2021年，中國全球化品牌50強(qiáng)報(bào)告迎來了里程碑之年。這是Google和凱度探索研究中國品牌全球化的第五個(gè)年頭，與以往相比，過去的一年無疑極具挑戰(zhàn)，全球經(jīng)濟(jì)十年來首次出現(xiàn)萎縮，總體滑坡3.5%1。

盡管如此，許多中國企業(yè)并未放棄努力。面對困境，50強(qiáng)榜單上的品牌堅(jiān)守核心價(jià)值觀、積極采取新的經(jīng)營戰(zhàn)略，從而在研究涉及的發(fā)達(dá)市場上延續(xù)了消費(fèi)者認(rèn)知度逐年提升的良好勢頭。

近年來，中國全球化品牌50強(qiáng)，在發(fā)達(dá)市場的品牌認(rèn)知度和購買意向都在穩(wěn)步提升。話不多說，可以一起來看看都有哪些品牌？排名都有哪些變化。

圖：Google和凱度的報(bào)告

阿里巴巴強(qiáng)勢登頂，從去年的第三上升至第一，歸類至電子商務(wù)平臺，旗下以1688國際站（B2B電商平臺）、速賣通（全球性B2C電商平臺）和Lazada（東南亞B2C電商平臺）為主要代表，相信外貿(mào)和跨境電商圈內(nèi)的朋友都很熟悉。

字節(jié)跳動，憑借著日活10億的Tik Tok以及相關(guān)業(yè)務(wù)，力壓華為，從去年的第四名上升到第二。近期，圈內(nèi)搞Tik Tok營銷、短視頻直播帶貨和培訓(xùn)的都非?；馃帷?/p>

華為，作為讓國人驕傲的民族品牌，去年高居第一，今年降到了第三，大概跟被歐美國家極力打壓，手機(jī)等消費(fèi)品出貨量大大降低有很大的關(guān)系。

圖：品牌出海服務(wù)商行云集團(tuán)

此外，說說經(jīng)常被拿來比較的聯(lián)想，最近，因被大V拿著數(shù)據(jù)質(zhì)疑，在互聯(lián)網(wǎng)上重新熱起來了，這里不吃瓜和延伸，希望其早日能給公眾和社會一個(gè)說法。聯(lián)想的排名，去年還是第二名，今年下落到第五，作為很早一批全球化的消費(fèi)電子（雖然以組裝電腦為主），但是，其全球知名度還是比剛冒頭的新興品牌高很多，不然，真的白瞎那些拿些上億年薪的外籍高管了……

中國，作為全球最大的手機(jī)制造和消費(fèi)市場，以HUAWEI（華為）、MI（小米）、OPPO、VIVO、oneplus（一加）、ZTE中興、HONOR榮耀等手機(jī)廠商都上榜50強(qiáng)。當(dāng)然，很多品牌旗下的產(chǎn)品和服務(wù)，也不只是局限于手機(jī)和消費(fèi)電子領(lǐng)域，比如華為和中興在通信基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域也非常強(qiáng)。

圖：Google和凱度的報(bào)告

對于國內(nèi)的朋友來說，大部分人都了解這些品牌，真正優(yōu)秀品牌在哪里都是優(yōu)秀哈。當(dāng)然，除了“老牌”的企業(yè)，作為跨境電商行業(yè)的從業(yè)者，可以多關(guān)注一些新興的出海品牌，特別是在電商渠道做得特別好的這一類。

比如說，Sheln（希音）、Anker（安克）、科沃斯、ZAFUL和GearBest（環(huán)球易購旗下，不知道后續(xù)能否延續(xù)上榜）、lightinthebox（蘭亭集勢）……其實(shí)，還有很多沒有上榜的國產(chǎn)品牌，也非常強(qiáng)勢哈，50強(qiáng)品牌會不斷變動。

不管是傳統(tǒng)外貿(mào)，還是跨境電商，我們已經(jīng)逐步從商品出口（代加工為主）轉(zhuǎn)向品牌出海。對于我們從業(yè)者來說，學(xué)習(xí)優(yōu)秀的出海品牌，找到合適的對標(biāo)，相信會涌現(xiàn)出越來越多的世界品牌！后續(xù)，我們也將研究和分享更多出海品牌案例，助力中國品牌出海！