京東的業(yè)務(wù)很少對外公布一個數(shù)字明確的業(yè)績目標(biāo)，但在京東超市業(yè)務(wù)上，京東在9月8日明確拋出：2023年當(dāng)年將實現(xiàn)銷售額超8000億元的目標(biāo)。

京東超市的這個目標(biāo)的明確性，來自對“物競天擇”項目在數(shù)據(jù)算法、成本和效率保障的能力自信，也是京東超市未來競爭線上大快消業(yè)務(wù)的秘密武器。

物競天擇項目的起點，其實與剛剛上市的農(nóng)夫山泉有關(guān)。項目的出發(fā)點之一，是為了降本增效?！八退@種業(yè)務(wù)，重物運費貴、客單價低、毛利率低的快消品類，在原來的大倉B2C業(yè)務(wù)運營商成本太高了?！碑?dāng)京東超市與農(nóng)夫山泉的末端網(wǎng)點需要打通換取效率時，智能算法將訂單推送給離消費者最近的門店，最快15分鐘就會收到商品。

“物競天擇，適者送貨”。把一部分物流眾包給了品牌商的末端網(wǎng)點，最后一公里的問題大大解決。既提升了消費者體驗，又優(yōu)化了倉儲配送成本，還幫助品牌商和社會化渠道提升銷售業(yè)績。

從水飲米面開始，到更多快消品品類，乃至發(fā)展到3C、服飾、家居、醫(yī)藥、鮮花。物競天擇項目開始在更多品類、更多業(yè)態(tài)上發(fā)揮數(shù)據(jù)算法的能力。一個全新的智能化、全渠道履約網(wǎng)絡(luò)正在徐徐展開。

現(xiàn)在的京東物競天擇項目已經(jīng)覆蓋216個城市，合作渠道超過300家零售商、100萬家門店，涵蓋知名連鎖商超以及母嬰店、寵物店、酒行、蔬菜、水果商店等細分垂直領(lǐng)域的門店。在履約能力方面，物競天擇項目在1-4線的多個城市配送時效，均突破29分鐘達。

如今，物競天擇的內(nèi)涵也已經(jīng)遠超過立項當(dāng)初。不僅僅是構(gòu)建全渠道履約網(wǎng)絡(luò)，更要助力品牌數(shù)字化升級，與合作伙伴攜手構(gòu)建共生共贏的全渠道零售生態(tài)。

物競天擇項目正在探索京東零售的未來。