9月15日，由京東物流區(qū)塊鏈資深專家楊倫分享的線上直播課程已圓滿結(jié)束，直播主題為“京源鏈—基于區(qū)塊鏈的農(nóng)產(chǎn)品溯源方案”。

案例背景

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有很多困境，首先作為消費(fèi)者，很難知道從哪個(gè)渠道能夠購買到可以放心食用的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品；其次，從種植端來說，很多農(nóng)產(chǎn)品是沒有品牌的，以蘋果為例，只有少數(shù)是有地理標(biāo)識的，大部分在市面上都是相同的，種植端很容易陷入同質(zhì)化的競爭中去，只能低價(jià)競爭，農(nóng)民可能會(huì)有超量使用化肥等不安全的操作，以保證利潤；最后，從政府端來說，政府是非常重視農(nóng)產(chǎn)品的，在農(nóng)產(chǎn)品以及食品溯源方面花了很多心思，此外，政府對于振興鄉(xiāng)村、扶貧、保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境等有很多訴求。

事實(shí)上，上面三者的訴求是結(jié)合在一起的，這是互信的問題，怎樣讓消費(fèi)端和種植端互信，消費(fèi)端相信用高價(jià)格一定能買到好的產(chǎn)品，而種植端通過高品質(zhì)的種植就能賣到好的價(jià)格。政府則希望對食品安全進(jìn)行監(jiān)管和對地方農(nóng)特品做保護(hù)，發(fā)展地方經(jīng)濟(jì)對政府來說也是很大的訴求。因此，區(qū)塊鏈解決互信問題的特性，能天然地幫助多方之間建立信任關(guān)系。

那么，真實(shí)的訴求到底是怎樣的呢？京東也做了一些調(diào)研，通過調(diào)研五糧液集團(tuán)旗下茶葉品牌川紅茶葉發(fā)現(xiàn)，客戶非常希望通過溯源，讓消費(fèi)者看到茶葉的生產(chǎn)、采摘全過程，讓消費(fèi)者買的放心，進(jìn)而提升自己品牌知名度，提高品牌價(jià)值。

從政府端來說，他們對溯源的真實(shí)訴求有以下幾點(diǎn)：農(nóng)產(chǎn)品全流程追溯及管理、信息化唯一溯源碼、農(nóng)產(chǎn)品溯源體系打造、溯源檢測站點(diǎn)建設(shè)。

京源鏈在設(shè)計(jì)規(guī)劃的時(shí)候，參考了客戶的真實(shí)訴求，設(shè)計(jì)的目標(biāo)是想在消費(fèi)者、種植端、政府最關(guān)鍵的三方之間達(dá)成互信。

解決方案

區(qū)塊鏈在產(chǎn)品中的應(yīng)用很多，但京東認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品的溯源跟其他產(chǎn)品有所不同，大部分產(chǎn)品的溯源就是把各個(gè)環(huán)節(jié)的溯源信息做采集、上鏈，供消費(fèi)者查詢。從農(nóng)產(chǎn)品的角度來說，僅僅做信息的采集和展示是不夠的，如果要確保農(nóng)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，一定要把方案往源頭去延伸，延伸到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的管控，只有這一環(huán)節(jié)做好了，才有可能獲得可信的溯源信息，同時(shí)對農(nóng)產(chǎn)品最終的品質(zhì)也會(huì)有一定的保障，最終才能實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的品牌增值和品牌化，以此讓農(nóng)民和種植方獲得更高的收益。

根據(jù)這一原則，京東最終設(shè)計(jì)出的方案包括底層--區(qū)塊鏈技術(shù)，企業(yè)組網(wǎng)、證書管理、合約管理、監(jiān)控運(yùn)維等，保障整體的信息不可篡改，同時(shí)將區(qū)塊鏈的節(jié)點(diǎn)部署到政府部門等多個(gè)相關(guān)方去；后端服務(wù)包括認(rèn)證管理、過程管控、溯源服務(wù)、品牌推廣幾個(gè)部分，從農(nóng)戶、地塊的認(rèn)證，用戶與權(quán)限管理到種植計(jì)劃、農(nóng)事管理、監(jiān)控預(yù)警等方面實(shí)現(xiàn)線上管控，溯源服務(wù)方面包括模板定制、溯源流程定義、溯源碼管理，最后是品牌推廣，包括線上售賣、專題推廣、掃碼統(tǒng)計(jì)；前端應(yīng)用包括管理端：計(jì)劃下達(dá)、產(chǎn)量監(jiān)控、認(rèn)證管理，作業(yè)端：計(jì)劃查看、作業(yè)記錄、監(jiān)控預(yù)警，溯源端：掃碼溯源、暗碼驗(yàn)真、分享推廣；最后形成完整的生態(tài)，包括：檢測機(jī)構(gòu)、農(nóng)機(jī)IOT設(shè)備廠商、農(nóng)資農(nóng)藥廠商、農(nóng)事服務(wù)廠商、物流服務(wù)公司、銷售平臺渠道、金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)、政府監(jiān)管部門。

如何使用京源鏈？

基礎(chǔ)資料維護(hù)：企業(yè)信息實(shí)名認(rèn)證，把農(nóng)場地塊在即時(shí)地圖上體現(xiàn)出來；

種植計(jì)劃維護(hù)：由農(nóng)場主等根據(jù)產(chǎn)品的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，去維護(hù)種植計(jì)劃，一線作業(yè)農(nóng)民可以通過微信登錄”京源鏈“小程序，查看種植計(jì)劃；

“京源鏈“小程序記錄農(nóng)事作業(yè)過程：農(nóng)民可以通過拍照、拍視頻等方式將作業(yè)信息記錄到小程序中；

加工計(jì)劃將溯源信息寫入溯源碼：最終作業(yè)素材就會(huì)形成最終展示的溯源信息，同時(shí)在記錄中，會(huì)采用手機(jī)座標(biāo)等即時(shí)技術(shù)，確定操作人員是否在地塊的電子圍欄范圍內(nèi)，以保證信息的可信；

溯源碼申請下載：溯源碼包括二維碼和NFC兩種；

溯源碼印刷：一開始拿到的溯源碼是空的，沒有溯源信息，可以通過加工計(jì)劃，把這一批產(chǎn)品的信息進(jìn)行關(guān)聯(lián)，統(tǒng)一寫到溯源碼中；

貼碼售賣；

“京鮮購“小程序推廣及掃碼展示：產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者手中后，消費(fèi)者可以通過手機(jī)掃碼或者貼在NFC的標(biāo)簽上面識別信息，做溯源展示，驗(yàn)證真?zhèn)巍?/p>

創(chuàng)新亮點(diǎn)

給農(nóng)場主或者監(jiān)管部門做的管理后臺，基于即時(shí)地圖的模式，可以進(jìn)行地塊和作物管理，包括農(nóng)場基本信息、地塊圍欄確權(quán)、農(nóng)作物維護(hù)、農(nóng)作物映射等，首先是一個(gè)農(nóng)業(yè)管控系統(tǒng)，其次才是溯源系統(tǒng)。

一線作業(yè)人員可以根據(jù)“京源鏈“前端界面的種植計(jì)劃，按指定時(shí)間完成農(nóng)事作業(yè)。作業(yè)完成后，平臺會(huì)自動(dòng)生成溯源記錄，形成給消費(fèi)者展示的雛形。

消費(fèi)者通過產(chǎn)品外包裝貼的印刷碼，查看產(chǎn)品的溯源信息，包括商品信息、原產(chǎn)地信息、生產(chǎn)過程信息等。此外，帶涂層的暗碼設(shè)計(jì)可以更好地保證消費(fèi)者在查看信息時(shí)，是否是第一次驗(yàn)證，如果不是，后臺也會(huì)告知消費(fèi)者首次驗(yàn)證的時(shí)間。

對于茶葉、蟲草、燕窩等高附加值的產(chǎn)品，會(huì)設(shè)置一些NFC等防復(fù)制帶芯片的碼。

帶來價(jià)值

對地方政府部門：優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌打造；區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)

對農(nóng)產(chǎn)品地方協(xié)會(huì)：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌保護(hù)；溯源體系技術(shù)保障

對農(nóng)場主：農(nóng)產(chǎn)品品牌打造；農(nóng)產(chǎn)品To C 渠道拓展

京源鏈有專門的推廣渠道，從京東集團(tuán)內(nèi)部，各個(gè)地方引流銷售農(nóng)產(chǎn)品。以京鮮坊為例，通過京源鏈溯源品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，可以入駐京東商城【京鮮坊旗艦店】，直接實(shí)現(xiàn)電商銷售和引流。

價(jià)值點(diǎn)匯總：上鏈數(shù)據(jù)不可篡改，保證上鏈數(shù)據(jù)真實(shí)有效；直接觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌形象、防止商品竄貨，實(shí)現(xiàn)商品精細(xì)化管理、問題商品快速定責(zé)、高效管控風(fēng)險(xiǎn)；降低打假成本，維護(hù)各方權(quán)益；保品質(zhì)增賣點(diǎn)，降低企業(yè)營銷成本；高效響應(yīng)監(jiān)管要求，助力品牌信用建設(shè)；收集消費(fèi)者反饋信息，促進(jìn)產(chǎn)品改進(jìn)。

未來規(guī)劃

目標(biāo)：以溯源體系為抓手，依靠物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)，進(jìn)行自然環(huán)境的監(jiān)控，及農(nóng)事行為的監(jiān)管，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造農(nóng)業(yè)可信溯源生態(tài)。

案例分享：電商進(jìn)農(nóng)村 · 某省農(nóng)特產(chǎn)品電商案例

目標(biāo)：通過提升區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品品質(zhì)，打造中高端農(nóng)產(chǎn)品品牌，通過電商和科技技術(shù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)牧民增收。

品牌保護(hù)：保護(hù)已有的區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)品品牌

品牌打造：提升產(chǎn)品形象和價(jià)格，助力上行。

直播答疑環(huán)節(jié)：

1、京源鏈和市面上溯源產(chǎn)品的優(yōu)勢和不同

楊倫：京源鏈結(jié)合了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)端管控系統(tǒng)和區(qū)塊鏈技術(shù)，從源頭認(rèn)證農(nóng)戶和地塊，記錄種植管控全過程，從源頭提升農(nóng)場生產(chǎn)管控水平，從生產(chǎn)端管控到可信溯源到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，不僅僅是簡單的把溯源信息上傳到區(qū)塊鏈上做記錄和展示，同時(shí)背靠京東集團(tuán)強(qiáng)大的物流和商流基礎(chǔ)設(shè)施，成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的最佳合作伙伴。

2、區(qū)塊鏈在京源鏈中的應(yīng)用價(jià)值？

楊倫：農(nóng)產(chǎn)品的種植過程、生產(chǎn)加工、物流配送等全生命周期進(jìn)行數(shù)據(jù)上鏈、交叉驗(yàn)證、審計(jì)監(jiān)控，農(nóng)戶、加工工廠、行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門都可以成為區(qū)塊鏈中的驗(yàn)證方，京源鏈提供中立的技術(shù)平臺，打造農(nóng)業(yè)行業(yè)可信的產(chǎn)品追溯體系。

3、有惡意廠商冒充京源鏈提供二維碼怎么辦？

楊倫：京源鏈將整合京東農(nóng)業(yè)全鏈條資源，聯(lián)合各地特色農(nóng)產(chǎn)品種植基地、農(nóng)戶、行業(yè)協(xié)會(huì)、檢測機(jī)構(gòu)、政府機(jī)構(gòu)，打造高品質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助力農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和品牌化，并希望最終成為農(nóng)產(chǎn)品、食品安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性社會(huì)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者只要認(rèn)準(zhǔn)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)，即可識別出原產(chǎn)地的放心農(nóng)產(chǎn)品。同時(shí)京東會(huì)做好京源鏈品牌和訪問入口的宣傳和保護(hù)工作。

4、最后一個(gè)環(huán)節(jié)，產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)貼預(yù)先打印的碼是怎么對應(yīng)到產(chǎn)品的信息上呢？

楊倫：事先打印好的碼是空碼，并沒有對應(yīng)溯源信息，我們是在最后包裝處理的環(huán)節(jié)，做加工計(jì)劃，這樣就會(huì)知道產(chǎn)品是來自哪一個(gè)溯源作業(yè)、種植計(jì)劃或者養(yǎng)殖計(jì)劃，如此一來關(guān)聯(lián)到的計(jì)劃就會(huì)帶有溯源信息，再利用掃描槍等工具將之前的空白碼激活。

5、京源鏈怎么收費(fèi)呢？

楊倫：目前是有兩種模式，一是SaaS模式，有些農(nóng)場主可能想嘗試下，我們按年收服務(wù)費(fèi)，在溯源界面做輕度開發(fā)；另一種是完全的本地部署，為政府做深度定制，不一定非要用京源鏈的商標(biāo)，按照項(xiàng)目定制，收費(fèi)會(huì)相對高一些。

6、京源鏈的盈利渠道都有哪些呢？

楊倫：系統(tǒng)服務(wù)費(fèi)是其中之一，此外，還會(huì)提供整體的方案，結(jié)合京東物流等銷售上行能力打包形成綜合方案，這也是盈利點(diǎn)之一。

7、有些環(huán)節(jié)現(xiàn)有技術(shù)監(jiān)督不到有盲點(diǎn)、有黑箱。你們是怎么處理的呢？

楊倫：一、在溯源流程中引入第三方；二、引入政府監(jiān)管部門。

8、農(nóng)產(chǎn)品上面會(huì)貼RFID標(biāo)簽嗎？成本農(nóng)場主能接收嗎？

楊倫：京源鏈的溯源碼有二維碼和NFC兩種，NFC是RFID的其中一個(gè)規(guī)范，一般茶葉、蟲草、燕窩高等附加值的農(nóng)產(chǎn)品會(huì)選擇這樣的標(biāo)簽，本身這種產(chǎn)品的單價(jià)較高，NFC也會(huì)給品牌帶來增值，使消費(fèi)者體驗(yàn)更好。

9、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品上二維碼的細(xì)節(jié)問題，會(huì)不會(huì)存在將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的二維碼貼在劣質(zhì)產(chǎn)品上？區(qū)塊鏈真的可以解決信任問題嗎？會(huì)不會(huì)存在上述認(rèn)為違規(guī)操作的問題？

楊倫：這種問題不能杜絕，但絕大部分情況下是不會(huì)存在這種問題的，在我們篩選農(nóng)業(yè)企業(yè)的時(shí)候是有一定標(biāo)準(zhǔn)的，基本上是要有一定的地理標(biāo)識和品牌，用京源鏈的初衷就是為了保護(hù)自己的品牌，做增值。