自7月份正式成立美團(tuán)優(yōu)選事業(yè)部后，美團(tuán)開始迅速推進(jìn)其社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。

近日界面新聞獲悉，美團(tuán)優(yōu)選推出“千城計(jì)劃”，將在未來3個(gè)月內(nèi)進(jìn)入20個(gè)省份，并在各省持續(xù)滲透，年內(nèi)實(shí)現(xiàn)“千城”覆蓋，并逐步下沉至縣級(jí)市場(chǎng)。

美團(tuán)優(yōu)選于7月份正式上線，首個(gè)試點(diǎn)城市選在濟(jì)南。據(jù)美團(tuán)披露的數(shù)據(jù)，美團(tuán)優(yōu)選不到兩個(gè)月便已經(jīng)在濟(jì)南、武漢、廣州、佛山四地上線，其中在武漢上線一周時(shí)間，日銷售量突破5萬件。

為了實(shí)現(xiàn)在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，美團(tuán)優(yōu)選會(huì)采用自建和加盟兩種方式拓城，在全國(guó)范圍內(nèi)建立大倉-網(wǎng)格倉-線下服務(wù)門店的物流配送體系。美團(tuán)優(yōu)選還稱，將在上游對(duì)接產(chǎn)地和供貨商，引進(jìn)生鮮食材及日用品，賦能社區(qū)便利店、寶媽等團(tuán)長(zhǎng)人群。

與此同時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選也在開展大力度的招聘計(jì)劃。據(jù)了解，目前美團(tuán)優(yōu)選正在全國(guó)范圍內(nèi)招募團(tuán)長(zhǎng)、供貨商、倉配及人力資源服務(wù)商等第三方合作伙伴，同時(shí)招聘銷售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)研等專業(yè)人才。

社區(qū)團(tuán)購(gòu)采用“預(yù)購(gòu)+自提”的模式，相比于其他純線上模式（比如前置倉），社區(qū)團(tuán)購(gòu)的好處是獲客成本更低，同時(shí)“以銷定采”的方式也能夠降低損耗。與前置倉模式相比，社區(qū)團(tuán)購(gòu)被認(rèn)為是一種更適合低線城市和下沉市場(chǎng)的生鮮電商模式。

今年上半年，新冠疫情爆發(fā)期間，各大生鮮電商均迎來一輪單量和用戶數(shù)的暴漲。社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道的幾家頭部公司均有大額融資的消息披露：上半年，十薈團(tuán)接連完成3輪共計(jì)2.5億美元的融資，同程生活獲2億美元C輪融資，興盛優(yōu)選也傳出完成8億美元的融資。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭也顯露出對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的熱情。騰訊和阿里已經(jīng)分別投資興盛優(yōu)選和十薈團(tuán)。此外，阿里還在菜鳥驛站、零售通等原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上增加社區(qū)團(tuán)購(gòu)服務(wù)。拼多多旗下的社區(qū)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)目“多多買菜”也于近期在武漢和南昌兩座城市上線，目前處于團(tuán)長(zhǎng)招募階段，小程序“多多買菜”已投入使用。

頭部初創(chuàng)公司融資到位，巨頭下場(chǎng)，都意味著社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道上的競(jìng)爭(zhēng)開始變得更激烈。十薈團(tuán)聯(lián)席CEO陳郢近期在接受采訪時(shí)表示，當(dāng)前首要目標(biāo)是帶領(lǐng)十薈團(tuán)跑得更快，實(shí)現(xiàn)3-5年內(nèi)建成300萬個(gè)自提點(diǎn)的目標(biāo)。“過去是增長(zhǎng)和利潤(rùn)兩條線，做得越多越好?，F(xiàn)在是利潤(rùn)只要做到某個(gè)底線，你有多快跑多快?！?/p>

一位美團(tuán)員工對(duì)界面新聞分析稱，“買菜、社區(qū)團(tuán)購(gòu)應(yīng)該可以跟外賣市場(chǎng)相媲美。同樣高頻剛需，并且更加有價(jià)值的點(diǎn)是全年齡段覆蓋，全地域覆蓋，比外賣更厲害。外賣主要還是年輕人和人口較為密集的城市和地區(qū)?！?/p>

不久前，在二季度財(cái)報(bào)會(huì)上，美團(tuán)CEO王興表示，生鮮零售一直以來都是美團(tuán)具有戰(zhàn)略重要性的新業(yè)務(wù)領(lǐng)域。目前，中國(guó)生鮮零售的線上化率低，市場(chǎng)潛力巨大?！拔覀儠?huì)堅(jiān)定地在生鮮零售領(lǐng)域投入足夠資源，也將從長(zhǎng)期視角評(píng)估投資。我們非常有決心贏得這個(gè)市場(chǎng)?！?/p>

據(jù)公開披露的信息，今年4月份十薈團(tuán)的GMV達(dá)到6.5億元，興盛優(yōu)選2019年全年GVM達(dá)到100億元。鼎暉投資創(chuàng)新與成長(zhǎng)基金高級(jí)合伙人張海峰認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)從主流人群的主流消費(fèi)場(chǎng)景切入，目前行業(yè)發(fā)展還處于早期階段，“頭部幾個(gè)玩家加起來今年也就做六七百億GMV，而這是一個(gè)六七千億甚至萬億的市場(chǎng)，現(xiàn)在還不到十分之一?！?/p>