618前夕，京東快手突然抱團，打響了中國電商新戰(zhàn)役。

5月27日，投資界獲悉，快手與京東正式簽署戰(zhàn)略合作：京東零售將優(yōu)勢品類商品提供給快手小店，雙方共建優(yōu)質商品池，由快手主播選品銷售?？焓钟脩魧⒖梢栽诳焓中〉曛苯淤徺I京東自營商品，并能享受京東優(yōu)質的配送、售后等服務。

快手創(chuàng)始人兼CEO宿華、京東零售集團CEO徐雷等雙方正式簽約

至此，坐擁日活3億用戶的快手，與市值近800億美元的京東正式聯(lián)手。

“戰(zhàn)役才剛剛開始?！?月26日，某知名VC投資人在朋友圈透露，“昨天開始，抖音強推淘寶的小道消息開始出現(xiàn)在各種群里?！币贿吺蔷〇|快手，另一邊是淘寶抖音，大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

今年618，是全民直播時代的第一個電商節(jié)，再加上有消息稱京東準備當天回港二次上市敲鐘，備受矚目。這一次，中國所有電商巨頭都參戰(zhàn)——蘇寧撂下狠話：今年618如果比京東貴了，蘇寧就賠！而天貓，已經啟動了預售活動，甚至放言618是天貓的絕對主場。

中國互聯(lián)網“半壁江山”都將卷進這場戰(zhàn)爭。淘寶、天貓、蘇寧、抖音，背后都有阿里的身影；而京東、快手、拼多多，共同的投資方是騰訊。兜兜轉轉，中國電商的殘酷廝殺，最后又落回了阿里和騰訊的博弈。

京東快手突然抱團 大家都有共同的敵人

今年618電商將是一場惡戰(zhàn)。而開打之前，大家先找“幫手”。

5月27日上午，快手正式宣布與京東達成了戰(zhàn)略合作——京東零售優(yōu)勢品類商品將進駐到快手小店，快手用戶可以直接在主播的快手小店進行京東自營商品的下單購買、物流查詢、售后服務等一系列操作，無需再次跳轉到京東App。

而最重要的合作是零售供應鏈合作。根據協(xié)議，京東零售集團將通過供應鏈合作的方式把京東零售優(yōu)勢品類提供給快手平臺，雙方共建優(yōu)質商品池，由快手主播選品銷售。據了解，此次合作將在今年6月的“快手616品質購物節(jié)”上正式落地，6月16日-18日期間，部分快手達人直播帶貨的商品將來自京東自營。

事實上，京東聯(lián)手快手的消息昨天就開始瘋傳。消息一出，京東股價開盤先漲為敬。當晚，京東美股開盤52.28美元，開盤漲幅4.77%，之后持續(xù)上漲，當天最高漲幅為9.14%。

回過頭來看，這是一場蓄謀已久的“聯(lián)姻”。一直以來，拼多多的步步緊逼讓京東不敢松一口氣，一個主打中高端消費用戶，一個主攻低收入群體，京東與拼多多在補足自己短板的同時，暗中叫板對方。為抵御拼多多，京東零售CEO徐雷曾經明確表示，“下沉新興市場”是2020年京東三大必贏之戰(zhàn)之一，京東的目標是“未來三年，在下沉市場再造一個京東”。

坐擁數億下沉市場用戶的快手自然是不二的選擇。從京東角度來看，快手擁有3億日活用戶，且主要分布在三四五六線城市，一旦聯(lián)手快手，再加上擁有微信一級入口以及“京喜”，一口氣實現(xiàn)了對下沉市場的基本覆蓋。而快手也不吃虧，進入京東自營商品，既填補了短視頻平臺在供應鏈上的空白，也滿足了超6成比例男性用戶對小家電等品類的需求。

對于京東，今年618是一場絕對不能輸的大戰(zhàn)?！熬〇|帶著最大誠意而來，將推出史上最簡單的京東618?！痹谌涨暗?18啟動發(fā)布會上，京東集團副總裁，京東零售集團平臺業(yè)務中心負責人韓瑞開門見山。據了解，京東618將推出百億補貼、千億優(yōu)惠和百億消費券，打造史上優(yōu)惠力度最大、新品發(fā)布最多的一次京東618。

出乎意料的是，此前快手早已與淘寶達成了長期合作關系，如今在618電商大戰(zhàn)前夕卻突然站隊京東，其中意味深長。曾有消息稱，快手直播電商業(yè)務在2020年的GMV目標為2500億，而抖音直播電商的GMV目標也高達2000億，為了完成目標，快手開始團結一切盟友。

抖音綁定阿里，戰(zhàn)役才剛剛開始

“戰(zhàn)役才剛剛開始?！?/p>

5月26日，某知名VC投資人在朋友圈透露，“昨天開始，抖音強推淘寶的小道消息開始出現(xiàn)在各種群里”。今日，投資界發(fā)現(xiàn)，目前抖音首頁推廣的幾款產品全部都是附帶淘寶鏈接。

抖音與淘寶交情深厚，最早合作始于2018年3月。彼時，抖音關聯(lián)了淘寶的賣貨鏈接，多個粉絲百萬級以上的抖音號中出現(xiàn)購物車按鈕，點擊購買直鏈淘寶；5月，抖音為部分達人開通了商品櫥窗鏈接，直接鏈接到其淘寶店鋪。

踏出這一步，抖音將電商生意做的風生水起，阿里也如愿收獲新的流量池，雙方聯(lián)手一度被視為短視頻平臺與電商強強聯(lián)合的典范。去年6月，抖音被傳與淘寶簽訂了70億的年度框架協(xié)議——60億元廣告，10億元傭金，對此，抖音曾回應稱，與淘寶一直保持良好的合作，但提及的數據不實。

抖音與淘寶越走越近，快手怎么辦？這里有一個小插曲：去年年底，快手小店一度無法添加淘寶的商品。當時的時間點很微妙——同一時間，快手剛剛完成騰訊領投的新一輪融資。

正因此事，互聯(lián)網圈曾流傳著快手要封殺淘寶的傳聞。后來快手給出了回應，“因為系統(tǒng)升級，目前淘寶商品暫時無法審核”，但有圈內人士表示，“也許快手是想通過這一動作給阿里施點壓，畢竟阿里給了抖音那么多錢，是不是也要考慮下快手的感受呢？”

然而，隨著字節(jié)跳動勢力日漸龐大，抖音與淘寶的關系變得開始微妙。今年5月初，抖音決心自己打造電商平臺的消息傳出，據稱，抖音將以618為節(jié)點，開啟品牌招募。

當抖音與淘寶的關系開始出現(xiàn)裂縫，雙方的對手——快手與京東卻突然走到統(tǒng)一的戰(zhàn)線。更具戲劇性的是，快手與京東的背后都站著一個共同且重要的投資方——騰訊。

中國電商大戰(zhàn)兜兜轉轉，目前還是落回到阿里和騰訊的博弈，往后還可能會出現(xiàn)字節(jié)跳動參戰(zhàn)的“三國殺”局面。

企鵝系VS阿里系 中國互聯(lián)網“半壁江山”卷入這場戰(zhàn)爭

對于各大平臺來說，618無疑是一場“回血”大戰(zhàn)。

第一季度，按理說疫情令線下實體消費熱情減退，大眾紛紛轉頭倒向線上電商，但實際情況是——物流受阻、人力復工困難等因素導致供應鏈斷檔，加上消費需求放緩的因素，電商面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

為盡快回血，玩家們齊聚618。盡管還有20多天，但戰(zhàn)場早已是硝煙彌漫。這其中，以京東、天貓、蘇寧三家為首打得最為激烈，先是有意識地同時選在5月25日開發(fā)布會，再是高管之間的言語較量，種種動作，火藥味十足。

而京東則成為箭靶中心。對于京東打出的“史上最簡單最優(yōu)惠”的slogan，蘇寧啟動“J-10%”省錢計劃，蘇寧易購總裁顧偉直接撂下狠話：今年618蘇寧要比京東便宜10%，如果比京東貴了，蘇寧就賠！

天貓更是打響了618爭奪戰(zhàn)的第一槍。5月25日零點，天貓618開始商品預售。第1小時預售成交額同比增長515%，消費電子、家裝等行業(yè)率先實現(xiàn)7分鐘破1億，美妝7分鐘超5億。在啟動會上，天貓方面甚至放言：618是天貓的絕對主場。

盡管京東是618的發(fā)起人，但風頭一次次被搶走。市場分析咨詢公司Kantar凱度發(fā)布報告指出，57%的受訪者首選淘寶天貓參與618購物節(jié)，京東以30%的首選率而次之。

激戰(zhàn)之下，拼多多也悄悄出手，近日已不聲不響地將商品打上了“618”標簽，推出了萬券齊發(fā)的活動。這是拼多多牽手國美后的首次年度大促銷，效果備受關注。

圍觀牌桌上激烈出手的六大平臺，背后的終極大BOSS若隱若現(xiàn)。一直以來，社交起家的騰訊都有個電商夢，盡管被外界扣上“沒有電商基因”的帽子，但騰訊依然靠“投投投”在中國電商版圖上留下了壯觀的記號。先是2014年3月與京東“聯(lián)姻”，再是2016年7月將拼多多攬入隊列。而去年，騰訊又看中了快手，揮下大手筆成為其第一大機構股東。

“企鵝系”來勢洶洶，開始威脅阿里系的電商江山。幾天前，阿里和拼多多披露2020年一季度的財報，財報顯示，拼多多年度活躍買家已經突破了6億，與阿里巴巴的年活買家數只差了不到1億。

這一次，雙方將在618這一天較量：騰訊這邊，有京東、拼多多、快手；而阿里，則派出天貓、淘寶、蘇寧，以及合作伙伴抖音?？梢灶A見，中國互聯(lián)網“半壁江山”都將卷進這場戰(zhàn)爭。