近日，淘寶方面召開了淘寶直播618選品會(huì)。會(huì)上，淘寶直播運(yùn)營總經(jīng)理夢(mèng)心宣布了一個(gè)重磅消息，即今年平臺(tái)將在618期間投入20億現(xiàn)金，旨在為品牌、商家、主播打造確定性增長(zhǎng)引擎。

這20億現(xiàn)金的補(bǔ)貼，主要用于“人貨場(chǎng)”生態(tài)的重構(gòu)與升級(jí)。其中，用戶側(cè)：將投入6億紅包補(bǔ)貼助力品質(zhì)用戶增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)預(yù)售期付定用戶數(shù)同比增長(zhǎng)50%，新客轉(zhuǎn)化率提升25%；貨品側(cè)：將設(shè)立5億專項(xiàng)補(bǔ)貼和百億流量打造品質(zhì)爆品；主播側(cè)：將設(shè)立6億達(dá)人返傭補(bǔ)貼培育內(nèi)容生態(tài)，同時(shí)，用3億現(xiàn)金加碼店播對(duì)賭返傭，激發(fā)商家直播積極性。數(shù)據(jù)顯示，2024年該模式已助力核心店播成交同比增長(zhǎng)36%。

此外，為了進(jìn)一步提升推薦效率，優(yōu)化用戶購物體驗(yàn)，今年618淘寶直播頻道頁面將全新改版。通過強(qiáng)化“內(nèi)容+貨架”協(xié)同，實(shí)現(xiàn)“逛播一體”。

在召開淘寶直播618選品會(huì)的同一天，阿里媽媽舉行了“質(zhì)贏618·增長(zhǎng)策略發(fā)布會(huì)”。會(huì)上，阿里媽媽宣布：將通過AIGX能力交付全面提效、種“搜”一體助推全域品牌力提升、30億紅包補(bǔ)貼等多重激勵(lì)，全面貫徹平臺(tái)“扶優(yōu)扶新”戰(zhàn)略。

目前看來，阿里方面已經(jīng)為618大促的準(zhǔn)備工作投入了整整50億。