10月24日晚8點(diǎn)，2023年天貓雙11開(kāi)啟預(yù)售，品牌成交開(kāi)局即迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。1小時(shí)內(nèi)，成交額同比增長(zhǎng)超200%的品牌達(dá)1300多個(gè)，成交同比超500%的品牌數(shù)近700個(gè)。珀萊雅、歐萊雅、海爾、斐樂(lè)、蘭蔻、美的、嬌蘭、耐克等品牌成交額爭(zhēng)相破億，花至、且初等國(guó)貨新品牌也躋身“億元俱樂(lè)部”。

國(guó)貨美妝成為天貓雙11預(yù)售最受歡迎的品類之一。一小時(shí)內(nèi)，珀萊雅紅寶石面霜3.0賣出超過(guò)50萬(wàn)件；逐本卸妝油賣出超過(guò)40萬(wàn)件，花知曉天鵝芭蕾唇釉、珀萊雅“早C晚A”組合雙抗精華賣出超過(guò)30萬(wàn)件；極萌同比增長(zhǎng)超8000%、可復(fù)美同比增長(zhǎng)超4900%、且初同比增長(zhǎng)超2500%，增速引領(lǐng)行業(yè)。

全網(wǎng)底價(jià)的iPhone 15也被消費(fèi)者瘋搶。開(kāi)售1小時(shí)內(nèi)，5198元的iPhone 15在淘寶百億補(bǔ)貼被搶空6次、iPhone 15 Pro Max搶空8次，多個(gè)商家連夜接力補(bǔ)貨。此外，電競(jìng)等小眾細(xì)分需求在興起，首小時(shí)內(nèi)，電玩設(shè)備同比增長(zhǎng)150%。無(wú)人機(jī)等智能飛行設(shè)備增長(zhǎng)300%，嵌入式冰箱同比去年增長(zhǎng)450%，廚房空調(diào)同比增長(zhǎng)1800%；任天堂、vivo、大疆、魅族、徠芬、戴爾等近160個(gè)品牌增長(zhǎng)超100%。

秋冬換季，運(yùn)動(dòng)鞋服迎來(lái)熱銷。開(kāi)賣首小時(shí)，THE NORTH FACE、URBAN EXPLORATION、鬼塚虎、斐樂(lè)、始祖鳥(niǎo)、361°、彪馬、lululemon等103個(gè)品牌成交超去年預(yù)售首日。今年爆火的CityWalk，催生出城市步行、短途漫步熱潮，斐樂(lè)火星鞋首小時(shí)銷售超2400萬(wàn)元；兼顧時(shí)尚和專業(yè)戶外功能的北面羽絨沖鋒衣，首小時(shí)預(yù)售超3000萬(wàn)元。

年底煥新家也迎來(lái)高峰。開(kāi)售1小時(shí)，天貓家居行業(yè)同比去年增長(zhǎng)超50%，543個(gè)品牌成交超越去年全天。其中，青山美宿、亞朵星球10分鐘超去年首日全天，金蟬窗簾開(kāi)售20分鐘超去年預(yù)售全周期，邦先生、奧普首小時(shí)就超過(guò)去年全天3倍，羅萊首小時(shí)同比去年增長(zhǎng)超500%。

“悅己”消費(fèi)也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。珠寶飾品預(yù)售成交同比去年同期增長(zhǎng)超600%，旅行熱帶動(dòng)生活服務(wù)同比增長(zhǎng)117%；酒水飲料消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)，五糧液預(yù)售破億元，人頭馬旗艦店同比增長(zhǎng)1900%，星巴克旗艦店同比增長(zhǎng)800%，習(xí)酒旗艦店同比增長(zhǎng)460%，奈雪旗艦店同比增長(zhǎng)390%。

作為品牌增長(zhǎng)主陣地，天貓雙11集合了年度尖貨新品、全網(wǎng)爆款好貨；同時(shí)，今年天貓雙11在滿300減50基礎(chǔ)上，首次大規(guī)模推出官方直降，超8000萬(wàn)熱銷商品實(shí)現(xiàn)全年最低價(jià)，200萬(wàn)款品牌頂級(jí)聯(lián)名款、潮流收藏品等趨勢(shì)好貨天貓首發(fā)，為消費(fèi)者貢獻(xiàn)了一屆更開(kāi)心、更實(shí)惠的天貓雙11。