近幾年，由于建設“一刻鐘便民生活圈”等政策導向及更熟悉本地消費門店滲透度更高的地緣優(yōu)勢等因素影響，使得便利店、小餐飲、夫妻老婆店等扎根某一區(qū)域的本地零售業(yè)態(tài)展現(xiàn)出發(fā)展韌性。便利店因其本土化特色、網(wǎng)點密度、倉店一體屬性，更易獲得即時零售帶來的紅利。

資料顯示，近年來，眾多區(qū)域便利店集體加入即時零售已成為行業(yè)發(fā)展趨勢。

轉(zhuǎn)型線上店面新突圍

“叮咚”的提示音此起彼伏，機器不斷吐出訂單，廣西南寧市青秀區(qū)雙百便利超市店長黃選貴忙得不可開交：“我們把門店搬到了網(wǎng)上，線上下單，提供小時級到家服務，主打的是數(shù)字零售、即時配送。”

黃選貴“抱怨”起幸福的煩惱：“依托外賣平臺，銷量、庫存信息一目了然，熱銷商品大量進貨，成為店面的日常工作?！痹诔蔀樵摰甑觊L之前，黃選貴曾在其他便利店打過幾年工，有連鎖店，也有個人店。對她來說，門店數(shù)字化改造帶來很大變化。

商品種類更豐富，黃選貴比較后說，“以前的店，盤庫靠的是經(jīng)驗和記憶，商品頂多不過千余種?，F(xiàn)在數(shù)字化的庫位管理提高了貨物種類上限，雖然我們店僅有220平方米，但目前已上架了4000多種商品?！?/p>

場地成本降低。這家店所在的商圈并不是周邊的“黃金地段”，走在店里，進深很長，十幾排貨架滿滿當當。黃選貴解釋說：“純線下的店面，因租金高漲，容易落得個旺鋪轉(zhuǎn)租的下場。我們不一樣，線上銷售對地段的需求更靈活?！?/p>

庫存周轉(zhuǎn)更快。“數(shù)據(jù)管理，有效緩解原先貨物積壓的問題。爆款的多購置，賠錢的就下架，門店開業(yè)以來，我們共調(diào)整優(yōu)化3486種商品，在以前是不敢想象的?！秉S選貴感慨道。

從線下進軍線上，黃選貴認為這是實體門店突圍的一種有效途徑?！熬€下客流有限，觸網(wǎng)則機遇無限。我們小商鋪拼位置比不過大商場，拼渠道比不過品牌商，轉(zhuǎn)型線上是出路?！?/p>

滿足顧客個性化需求

本地零售崛起，一方面是因為本地商戶對于當?shù)叵M者的深刻洞察；另一方面，是消費者對“即時購物”的需求。相比較傳統(tǒng)電商等長距離電商來說，本地零售商能更好滿足這部分需求。本地零售商的崛起繼而推動本地零售市場發(fā)展。

“多快好省”是消費者對于零售業(yè)永恒不變的追求。在線下，大賣場是“多”的代表，它提供了相對豐富的商品選擇。但由于大賣場通常位于鬧市中心，消費者出門采購一次往往需要幾個小時。即時零售平臺，通過“本地供給+即時配送”的模式，在商品豐富度和配送時效之間，達到了比較好的平衡。消費者從線上下單，新業(yè)態(tài)新品類滿足了消費者的各類需求。

在消費者“即時滿足”的需求驅(qū)動下，過去幾年，便利店行業(yè)高速發(fā)展。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，中國便利店行業(yè)的銷售額連續(xù)3年保持10%以上的高速增長。

汪俊勇在廣州市白云區(qū)江高鎮(zhèn)的江同路上開了一家天福便利店。在加入美團的即時零售業(yè)務后，汪俊勇的小店平均每天可以額外從線上獲得十幾筆訂單，高峰的時候有20多單，能夠貢獻大幾百的銷售額，占到了整體銷售額的10%—20%。而且，幾乎不增加任何投入。

汪俊勇介紹，小店的線上訂單通常集中在晚上。忙碌了一天的年輕人下班回到家，會選擇買上幾罐啤酒和幾袋零食犒賞自己。

全鏈路及全場景提高效率

便利店企業(yè)與線上平臺合作只是第一步。短期來看，這有利于雙方獲得業(yè)績增長；長期來看，合作也是便利店企業(yè)轉(zhuǎn)型升級、優(yōu)化傳統(tǒng)運營模式基礎的助推器。便利店此前的輻射半徑多在500米范圍，主要點位以周邊辦公樓、社區(qū)固定客群為主。但接入即時零售平臺后，其下單距離可遠至周邊3公里。

便利店企業(yè)通過即時零售平臺上線了更多區(qū)別于便利店傳統(tǒng)商品結(jié)構(gòu)的長尾商品，促進客單價和綜合毛利率增長。即時零售的浪潮開始倒逼企業(yè)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如做線上的關鍵是庫存準，要庫存準就要求總部和門店高度綁定統(tǒng)一，數(shù)字化系統(tǒng)精確配貨同步庫存。

營業(yè)數(shù)據(jù)、商品概覽、配送時效、員工履約情況等各環(huán)節(jié)指標，黃選貴都能時刻掌握?！皬募埞P時代躍入數(shù)字化管理時代，全鏈路、全場景的經(jīng)營分析有助于提高經(jīng)營效率，降本增效?！?/p>

黃選貴說，在南寧，現(xiàn)在很多“雙百便利超市”都像金湖店一樣搬到了網(wǎng)上。

雙百便利超市負責人周益睦介紹，數(shù)字零售是一片廣闊的藍海，公司陸續(xù)開辦了32家雙百便利超市，現(xiàn)在以每月新開辦2家門店的速度成長。

在業(yè)內(nèi)人士看來，實體店擁抱數(shù)字化，發(fā)展“即時零售”，是當下的潮流和趨勢，為商圈重新火熱添了新活力。

在快消費時代，相較于電商的最后一公里，最近一公里肯定更吸引顧客。當零售品也能夠外賣時，線上的流量自然就變成線下門店的養(yǎng)分了。

“一季度，我們所有門店月營業(yè)總收入達900萬元，同比增長12倍，共吸納205人就業(yè)，間接帶動500名外賣員增收。我們將緊跟數(shù)字化發(fā)展趨勢，繼續(xù)完善基于萬物到家的供應鏈和價值鏈?！敝芤婺勒f。