小紅書將上線到店團(tuán)購功能

繼抖音、快手之后，另一個(gè)頭部內(nèi)容平臺(tái)小紅書，也開始向本地生活擴(kuò)張。

在小紅書上，每個(gè)垂直且會(huì)重運(yùn)營的品類都會(huì)有一個(gè)“官方薯”賬號(hào)，來發(fā)布平臺(tái)相關(guān)的內(nèi)容運(yùn)營、扶持措施等內(nèi)容，比如明星入駐相關(guān)的“巨星薯”、美妝護(hù)膚相關(guān)的“美妝薯”等。

這個(gè)月，小紅書又開設(shè)了本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”，意在幫用戶挖好店、扒好貨。

同時(shí)，小紅書推出了“食力發(fā)店計(jì)劃”，招募到店餐飲商家及服務(wù)商。在活動(dòng)期間，商家可以0 押金、0 傭金入駐，并且還有平臺(tái)活動(dòng)、流量扶持、博主對(duì)接等扶持政策。

不久后，小紅書將上線團(tuán)購功能，目前已經(jīng)有一部分商家已經(jīng)入駐參與內(nèi)測(cè)。屆時(shí)，用戶可以直接在筆記右下角的商品筆記，購買團(tuán)購套餐，然后到店核銷消費(fèi)。

團(tuán)購功能的上線，意味著小紅書將打通本地餐飲從內(nèi)容種草到交易的閉環(huán)。

小紅書做本地生活，能行嗎？

線下消費(fèi)之前先查找相關(guān)的種草內(nèi)容，幾乎成了當(dāng)下年輕人的標(biāo)配。

定位為生活方式社區(qū)，有著“2億人的生活經(jīng)驗(yàn)”的小紅書，憑借著海量優(yōu)質(zhì)、實(shí)用性強(qiáng)的內(nèi)容，日益成為年輕人出行玩樂的決策平臺(tái)。

早在2019年，小紅書就已經(jīng)開始加碼本地生活，不過此前主要的拓展方向酒旅業(yè)務(wù)，部分民宿、酒店、露營地已經(jīng)可以在平臺(tái)完成從種草到交易的消費(fèi)閉環(huán)。

而通過多年積累的吃喝玩樂內(nèi)容和持續(xù)完善的功能，小紅書也具備了拓展到店餐飲業(yè)務(wù)的能力。

在同城頻道中，小紅書聚合了本地餐廳、玩樂、景點(diǎn)、周邊游等內(nèi)容，點(diǎn)擊即可搜索各類餐廳及景點(diǎn)，并且還會(huì)自動(dòng)標(biāo)注筆記關(guān)聯(lián)的POI距離。

點(diǎn)開POI詳情頁，里面不僅有餐廳的地址、人均消費(fèi)和營業(yè)信息等基礎(chǔ)功能，還聚合了相關(guān)的筆記內(nèi)容，集中展示人氣菜品、打卡筆記、探店視頻、周邊餐廳等信息。

內(nèi)容層面的優(yōu)勢(shì)也無需再贅述，小紅書有著豐富的KOC資源，探店也已經(jīng)發(fā)展成了小紅書的重要類目，平臺(tái)上的探店筆記數(shù)量已經(jīng)超過1000萬篇。

只是因?yàn)槿鄙俳灰祖溌罚〖t書的本地生活和電商一樣，面臨著用戶在平臺(tái)種草后再到其他平臺(tái)消費(fèi)的情況。

這樣來看，小紅書上線餐飲團(tuán)購業(yè)務(wù)，是順其自然、也符合平臺(tái)定位的舉措。