報(bào)告下載：2018-2019年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)報(bào)告.pdf

那么，在存量市場(chǎng)如何尋找新的業(yè)務(wù)增量？在空白市場(chǎng)，品牌商如何借助新渠道完成市場(chǎng)覆蓋？無論是頭部品牌還是正發(fā)展期的品牌，這個(gè)都是必須要面對(duì)和思考的問題。為此，針對(duì)社區(qū)團(tuán)購，新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊(duì)通過走訪、訪談社區(qū)團(tuán)購相關(guān)行業(yè)從業(yè)者等方式特撰寫了《2018-2019中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)報(bào)告》，希望能夠給大家?guī)砀雍暧^理解和思考。

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社區(qū)團(tuán)購行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

新經(jīng)銷調(diào)研咨詢團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購起源于早期的生鮮電商。尤以許鮮為代表O2O生鮮電商已經(jīng)具備了社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的雛形，而“寶媽”和團(tuán)購（拼多多為代表）的形式的加入，最終為生鮮電商的“高損耗”提供了一套完整的解決方案。

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社區(qū)團(tuán)購行業(yè)盤點(diǎn)

在過往社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)盤點(diǎn)的基礎(chǔ)上，本報(bào)告補(bǔ)充了200家社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的集合盤點(diǎn)。同時(shí)從團(tuán)隊(duì)基因、參與者背景、商業(yè)模式、投融資等角度對(duì)200家平臺(tái)進(jìn)行了更新匯總。

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社區(qū)團(tuán)購TOP平臺(tái)商業(yè)模式解讀

值得注意的是，在阿拉丁小程序指數(shù)排行榜上，社區(qū)團(tuán)購小程序在TOP30中獨(dú)占6席，不僅說明社區(qū)團(tuán)購在消費(fèi)者端已經(jīng)取到了較高的認(rèn)可度，另一方面也說明，在社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，馬太效應(yīng)已初步顯現(xiàn)。

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社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式解讀

從目前行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀來看，生鮮產(chǎn)品雖然依然是大部分社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的商品結(jié)構(gòu)的主流，但是已經(jīng)陸續(xù)出現(xiàn)了日化、食品等標(biāo)準(zhǔn)快消品在社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)上出現(xiàn)爆量銷售。未來，社區(qū)團(tuán)購極有可能成為傳統(tǒng)快消品一個(gè)極為重要的流通渠道。

對(duì)于傳統(tǒng)經(jīng)銷商而言，社區(qū)團(tuán)購因?yàn)檫M(jìn)入門檻低也已逐漸發(fā)展成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向。以考拉精選為代表的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)在全國范圍內(nèi)的陸續(xù)開放加盟，也成為了助力傳統(tǒng)經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型升級(jí)的一股重要力量。