蘇寧易購虧損還在繼續(xù)

昔日的家電巨頭，還未從泥沼中走出來。

日前，蘇寧易購發(fā)布2022年度業(yè)績預(yù)告，開篇大幅出現(xiàn)的“虧損”字樣灼人眼球。

報告顯示，蘇寧2022年實現(xiàn)了經(jīng)營性大幅減虧，預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈利潤同比減虧73.42%-78.04%。然而，虧損數(shù)額仍達百億之巨，預(yù)計全年虧損95億元–115億元。

若剔除非經(jīng)常性損益項目的影響，公司預(yù)計2022年歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤虧損112億元-132億元。

（圖源：蘇寧易購集團股份有限公司2022年度業(yè)績預(yù)告）

在營收方面，蘇寧表示，由于2022年消費市場需求波動大，企業(yè)外部環(huán)境承壓，同時內(nèi)部面臨流動性不足的問題，蘇寧全年GMV規(guī)模預(yù)計1113億元，預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入約730億元，同比下降約47.4%。

雖然蘇寧整體營收下降，虧損巨大，但細節(jié)之處也有一些好的變化出現(xiàn)。

2021年，蘇寧調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略戰(zhàn)略，重新聚焦到老本行3C家電業(yè)務(wù)，“要把有限的資源和精力集中在確定的、看得到價值的事情上?！?/p>

聚焦主業(yè)后，蘇寧的核心家電3C業(yè)務(wù)2022年EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）預(yù)計為22.8億元，對比去年同期增長約162%，下半年家電銷售降幅大幅收窄，貓寧平臺2022年銷售規(guī)模同比增長12.88%。

過去一年，可以說是蘇寧風(fēng)雨飄零，被負面新聞所籠罩的一年：拖欠供應(yīng)商貨款、破產(chǎn)風(fēng)波不停、被深交所以經(jīng)營能力不足正式 “帶帽”，變成了“ST易購”……

時代的車輪滾滾向前，十幾年前，蘇寧是家電零售業(yè)的絕對霸主，如今卻被時代拋下，艱難求生。

昔日霸主何以至此？

翻開歷史的卷軸，蘇寧過去的輝煌還歷歷在目。

1990年成立的蘇寧，憑借著低價和“配送、安裝、售后”的一條龍服務(wù)，只用了幾年時間，就成為了當(dāng)時國內(nèi)最大的空調(diào)經(jīng)銷商。之后，蘇寧由空調(diào)專營轉(zhuǎn)向綜合電器全國連鎖經(jīng)營店，和國美電器開始正面競爭。

2004，蘇寧和國美相繼上市，開啟了家電市場兩強爭霸的局面，從門店選址到產(chǎn)品價格，二者都爭得不相上下。

但這場“美蘇”戰(zhàn)爭，最終戲劇性的因為國美黃光裕鋃鐺入獄而結(jié)束，趁著這次機會，蘇寧開始反超國美，成為行業(yè)第一。之后幾年，蘇寧一路高歌猛進，在2011年的時候凈利潤更是達到巔峰，一時間無人能敵。

（圖源：有數(shù)）

和國美的戰(zhàn)爭告一段落后，蘇寧開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商，在2010年推出了蘇寧易購做起了線上生意。2011年，創(chuàng)始人張近東還曾野心勃勃地提出，要花10年時間打造一個與實體店面等量的萬億規(guī)模蘇寧。

但蘇寧沒能創(chuàng)造第二個神話，2012年，蘇寧遭到了京東的猛烈攻擊，劉強東放話：未來三年內(nèi)大家電產(chǎn)品零利潤，并保證比國美、蘇寧至少便宜10%以上。

電商平臺和傳統(tǒng)家電零售業(yè)開始新一輪的價格戰(zhàn)，直到發(fā)改委的介入才停止這場混戰(zhàn)。京東靠著這次價格戰(zhàn)打響了知名度，塑造了低價心智，但蘇寧卻是真金白銀燒了80億后，到頭來什么都沒得到。

2013年，蘇寧凈利潤下滑了近6成，而這也是未來9年最后一次盈利。2014年，蘇寧成交額被京東反超，最后被京東遠遠甩在身后。

互聯(lián)網(wǎng)浪潮不可阻擋，價格戰(zhàn)后，蘇寧決心要進行互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。

但是體積龐大的大象想要轉(zhuǎn)身談何容易？更何況，蘇寧在主營的家電零售業(yè)務(wù)受到猛烈沖擊的時候，沒有選擇深耕防守，而是豪擲千金，希望通過收購和投資來拓展業(yè)務(wù)版圖。

母嬰平臺紅孩子、天天快遞、家樂福、PPTV……相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這些年蘇寧累積投資的金額超過700億，靠著“買買買”，蘇寧的資產(chǎn)在2019年超過2000億。

但蘇寧最賺錢的業(yè)務(wù)依然是零售業(yè)務(wù)，越來越沉重的資產(chǎn)模式并沒有為蘇寧帶來相應(yīng)的回報，只帶來了高額的債務(wù)和虧損。

最終，蘇寧在2021年爆發(fā)危機，虧損超過400億，張近東成了被執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的超過30億元。甚至其子張康陽都受到牽連，被“全球追債”。

互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的沖擊和盲目投資帶來的虧損，讓蘇寧深陷泥潭，為了活下去，蘇寧開始了艱難的自救之旅。

回歸主業(yè)，發(fā)展線下，蘇寧開始自救

在嚴峻的形勢之下，蘇寧易購嘗試著尋找突圍之路。

首先要做的，就是調(diào)整戰(zhàn)略，重新聚焦零售，“針對不在零售主賽道的，就要主動做減法、收縮戰(zhàn)線，該關(guān)的關(guān)，該砍的砍”。換言之，就是把不賺錢的業(yè)務(wù)都賣掉或丟掉，聚焦在老本行3C家電業(yè)務(wù)。

為了獲得更多的流量，蘇寧將目光放在了即時零售上，和傳統(tǒng)電商不同，即時零售高度依賴本地門店，而這恰好是蘇寧最大的底氣。

去年7月，蘇寧易購APP上線了“蘇寧速達”服務(wù)，只要用戶周圍3-5公里內(nèi)有蘇寧門店，就能在線下單、送貨上門。無需配送費的同時，手機3C類平均配送時間也只要1小時左右。

當(dāng)然，在這個有望成為新增量的新業(yè)務(wù)上，蘇寧沒有選擇單打獨斗，也在向外尋找更多流量。

在去年雙11到來之前，蘇寧易購和美團達成戰(zhàn)略合作，全國超600家門店入駐美團外賣，覆蓋城市多達175個，由美團提供最快30分鐘送達的到家服務(wù)。

同時，蘇寧也堅持線上線下業(yè)務(wù)同步發(fā)展，實現(xiàn)從線上到線下，從城市到縣鎮(zhèn)，從購物中心到社區(qū)，全方位覆蓋消費者的生活所需。

一方面，蘇寧持續(xù)優(yōu)化升級一二線城市的門店，保持中高端家電產(chǎn)品的市占率；另一方面，蘇寧也大力深耕下沉市場，憑借著主打線下體驗、線上服務(wù)的低成本和低風(fēng)險的“零售云”加盟店，加快了對下沉市場的滲透。

聚焦核心家電3C零售主業(yè)，押注即時零售、拓展下沉市場尋找新增量，蘇寧易購在積極自救著。

商業(yè)競爭瞬息萬變，在這個殘酷的競爭過程中，有人留在牌桌，也有人黯然退場。

而轉(zhuǎn)型之下，目前還留在牌桌上的蘇寧易購是遺憾退場，還是走出泥潭，都要交由時間檢驗。