近幾年，因消費(fèi)分層產(chǎn)生了不同的細(xì)分市場(chǎng)，消費(fèi)者需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，這對(duì)品牌背后的供應(yīng)鏈提出了更大的挑戰(zhàn)。

尤其是快消行業(yè)，最先進(jìn)入全渠道，原本以線(xiàn)下為主的消費(fèi)者已經(jīng)從過(guò)去一維的線(xiàn)下物理空間，進(jìn)入了線(xiàn)上線(xiàn)下不斷融合的多維空間，消費(fèi)者注意力不斷被分散，形成了多元、碎片化的渠道結(jié)構(gòu)。

線(xiàn)上線(xiàn)下被打通，消費(fèi)不分“任何時(shí)間、任何空間、任何主體、任何內(nèi)容”。過(guò)去，企業(yè)只要做好了“分銷(xiāo)”，“動(dòng)銷(xiāo)”不是問(wèn)題，但今天，邏輯已經(jīng)反過(guò)來(lái)了，企業(yè)必須先做好“動(dòng)銷(xiāo)”，這也并非易事。

商業(yè)端變革實(shí)現(xiàn)了對(duì)用戶(hù)需求愈加靈敏的感知和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，供應(yīng)鏈與物流體系則讓商品能夠在客戶(hù)改變心意之前及時(shí)送達(dá)。物流的數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在讓體驗(yàn)越來(lái)越好，效率越來(lái)越高，從而使得商業(yè)決策更加精準(zhǔn)，供應(yīng)鏈升級(jí)對(duì)于企業(yè)勢(shì)在必行。但是怎么變？如何變？是自建還是和三方合作？

因此，《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》聯(lián)合安得智聯(lián)，于11月22日晚7:30特別策劃線(xiàn)上直播活動(dòng)，以「渠道下半場(chǎng)，快消品bC一體化供應(yīng)鏈升級(jí)」為主題，邀請(qǐng)品牌方、供應(yīng)鏈企業(yè)，共同探討當(dāng)前背景下供應(yīng)鏈的升級(jí)之道。