3月30日,淘寶全球購召開商家大會。淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理玄德提到,淘寶全球購劃歸淘寶直播到內(nèi)容團(tuán)隊,通過在淘寶內(nèi)容團(tuán)隊4個月磨合,后續(xù)將獲得更多淘寶內(nèi)容團(tuán)隊支持流量支持。
淘寶全球購負(fù)責(zé)人圖先會上表示,上一財年,雖然受到疫情沖擊,但是淘寶全球購任然取得40%的高速增長率,目前淘寶全球購擁有1萬個全球購買手、覆蓋71個國家地區(qū);6萬家全球購店鋪, 來源120個國家地區(qū)。淘寶全球購2022財年目標(biāo):基于淘分銷和逛逛完成分銷和種草;基于淘寶直播流量和轉(zhuǎn)化提升零售效率;基于境外直播基地&門店和營銷IP組合。
作為淘寶全球購上一財年取得高速增長淘分銷項目,此次會上也宣布進(jìn)行升級。
據(jù)淘寶全球購淘分銷負(fù)責(zé)人憶丹介紹,2020年1月淘分銷業(yè)務(wù)上線,歷經(jīng)一年多時間,2020年全年實現(xiàn)了幾十億的規(guī)模,而2021年淘分銷朝向百億目標(biāo)規(guī)模邁進(jìn)。
淘分銷目前背后有1000家供貨商,覆蓋全品類。品牌結(jié)構(gòu):奢品、大牌,中小品牌,核心主力扛成交品牌為大牌。淘分銷供應(yīng)商主要角色:品牌方、貿(mào)易商、天貓國際、海外線下商超體系。
品牌方:入駐占比達(dá)到30%,品牌直供商品主要優(yōu)勢:高毛利 更強品牌背書;
貿(mào)易商:入駐占比達(dá)到50%,主要以大牌美妝為主,在新的一個財年,淘分銷將塑造5個過10億規(guī)模的供貨商,有20個過億成交規(guī)格的供貨商;
商超渠道:入駐占比達(dá)到10%,引海外線下零售商超巨頭,目前Woolworths澳州最大的超市已進(jìn)入淘分銷平臺;
天貓國際:天貓國際也在輸送更多的品牌進(jìn)入淘分銷平臺,通過淘分銷的分銷能力幫助天貓國際品牌更快的滲入淘系市場,特別是在標(biāo)品品類母嬰、保健,接下來還會引入國際的食品、個護(hù)、家居等品類。
淘分銷發(fā)展進(jìn)一年時間,在分銷角色分布全渠道,主要為淘寶主播、境外買手、全球購店鋪、淘外主播。淘寶全球購有1萬個全球購買手、6萬家全球購賣家,淘分銷可以通過供應(yīng)鏈的助力,幫助分銷商精選差異化貨品。
淘寶主播是淘分銷主力軍、主播幾乎每周都會淘分銷貨品專場及混播,目前淘分銷已覆蓋TOP3~20頭部主播,接下來逐步要滲透到TOP200的主播。
同時淘寶百億補貼還為淘分銷提供了巨量入口, 百億補貼在去年的時候?qū)τ诒6惸J酱笈曝浧穬?yōu)先入圍,面向淘分銷渠道精選50個進(jìn)口大牌品牌入池,同時會精選100個SKU做為日常重點主推,也是淘分銷一大流量優(yōu)勢。
新財年淘分銷產(chǎn)品有三大方面建設(shè)與升級,進(jìn)一步豐富品類結(jié)構(gòu),并通過淘分銷激勵機(jī)制設(shè)計,幫助供應(yīng)商通過任務(wù)傭金激勵方式拓展更多的分銷商。
憶丹最后提到,“淘分銷希望通過不斷的優(yōu)化供應(yīng)鏈能力、產(chǎn)品能力、賦能給更多的主播、買手、紅人店鋪;也期望淘分銷全網(wǎng)布局賦能給供貨商高效匹配;期望新的財年沖刺百億目標(biāo)?!?/p>
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