1跨境電商包括進(jìn)口和出口

大家說(shuō)的跨境電商，通常指的是跨境零售電商。包括出口和進(jìn)口。在中國(guó)一開(kāi)始是出口，大概在2005~ 2010年開(kāi)始一批年輕人開(kāi)始在深圳做亞馬遜，最早一批現(xiàn)在很多是年輕有為的中國(guó)跨境出口的角兒，據(jù)說(shuō)深圳灣一號(hào)和華僑城純水岸的別墅很多就是被這批出口電商人承包了。

跨境進(jìn)口主流玩家始于2013~2014年。從2014年開(kāi)始，保持高速增長(zhǎng)。本篇先介紹跨境進(jìn)口的基礎(chǔ)知識(shí)點(diǎn)。

跨境可以說(shuō)是一種商業(yè)模式，也可以說(shuō)是一種解決方案。做商業(yè)和做解決方案之前，首先要問(wèn)：你的客戶是誰(shuí)？這是客戶需要的嗎？而市場(chǎng)的最終購(gòu)買者都是消費(fèi)者，所以最終要問(wèn)的是：這是消費(fèi)者需要的嗎？對(duì)于跨境進(jìn)口來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題的答案是肯定的。

2跨境進(jìn)口是中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品的途徑之一

中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買海外商品的途徑4種: 一般貿(mào)易、個(gè)人物品、免稅店、跨境進(jìn)口。

一般貿(mào)易。就是傳統(tǒng)的貿(mào)易形式，這里不多講了。

個(gè)人物品?？梢允亲约簭暮Ｍ赓I的，很多也可以是代購(gòu)。如果是通過(guò)網(wǎng)上掃貨進(jìn)口商品而進(jìn)行的代購(gòu)是不合法的。根據(jù)《商務(wù)部 發(fā)展改革委 財(cái)政部 海關(guān)總署 稅務(wù)總局 市場(chǎng)監(jiān)管總局關(guān)于完善跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口監(jiān)管有關(guān)工作的通知》(商財(cái)發(fā)〔2018〕486號(hào))對(duì)于跨境進(jìn)口的規(guī)定：消費(fèi)者購(gòu)買的商品僅限個(gè)人自用，不得再次銷售。

免稅店。機(jī)場(chǎng)免稅店，海南國(guó)際免稅城等。比較出名的是中免日上，很多進(jìn)口化妝品很便宜。

跨境進(jìn)口。又有9610保稅和1210直郵兩種模式?！翱缇畴娚塘闶圻M(jìn)口”，是指中國(guó)境內(nèi)消費(fèi)者通過(guò)已在海關(guān)備案的跨境電商第三方平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者自境外購(gòu)買商品，并通過(guò)“網(wǎng)購(gòu)保稅進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼1210）或“直購(gòu)進(jìn)口”（海關(guān)監(jiān)管方式代碼9610）運(yùn)遞進(jìn)境的消費(fèi)行為。

3跨境進(jìn)口電商的主流玩家

2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口2.11萬(wàn)億元，增長(zhǎng)9.8%。主流玩家始于2013~2014年。從2014年開(kāi)始，保持高速增長(zhǎng)。

市場(chǎng)上的主流玩家有天貓國(guó)際（包括收購(gòu)的考拉海購(gòu)），2021年占比60%以上；其次是京東國(guó)際、唯品國(guó)際、亞馬遜、小紅書(shū)。最近兩三年發(fā)展勢(shì)頭比較好的還有中免日上小程序，山姆全球購(gòu)、沃爾瑪全球購(gòu)。

4跨境電商進(jìn)口流程

進(jìn)口有平臺(tái)模式和自營(yíng)模式。平臺(tái)模式就是品牌、旗艦店和專營(yíng)店在天貓國(guó)際、亞馬遜之類的平臺(tái)開(kāi)店，貨權(quán)不屬于平臺(tái)而屬于開(kāi)店的主體。自營(yíng)模式則類似自己在自己的平臺(tái)開(kāi)店。主流玩家天貓國(guó)際平臺(tái)和自營(yíng)比例大概是70/30，其它有自營(yíng)也有平臺(tái)。

計(jì)稅和稅率。征稅的時(shí)間點(diǎn)是跨境進(jìn)口和一般貿(mào)易進(jìn)口的主要區(qū)別?？缇车亩惤凶隹缇尘C合稅（含關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅，其中關(guān)稅0%），在消費(fèi)者下單時(shí)產(chǎn)生；而一般貿(mào)易的稅在進(jìn)口國(guó)或進(jìn)口目的地入境清關(guān)時(shí)產(chǎn)生。有3個(gè)跨境綜合稅率：普通商品9.1%；葡萄酒17.9%；高檔化妝品23.1%。其中，高檔化妝品的稅率定義是：完稅價(jià)格>=10元/毫升（克）或者>=15元/片（張），適用于23.05%的高稅率。反之完稅價(jià)格<10元/毫升（克）或者<15元/片（張）,則適用于9.1%的普通稅率。

 系統(tǒng)對(duì)接。必須與海關(guān)三單（訂單、支付單、物流單）對(duì)碰。

5未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

未來(lái)跨境進(jìn)口仍然會(huì)保持較大增長(zhǎng)，只不過(guò)相對(duì)2014-1018的迅猛發(fā)展，增速會(huì)放緩。供求決定市場(chǎng)行為，影響跨境電商除了市場(chǎng)需求還有政策。

跨境是商流和物流跟著政策走。從政策層面，仍然有較多的利好，政府也繼續(xù)對(duì)保稅口岸的支持。

從市場(chǎng)需求層面，跨境電商的消費(fèi)群體與中國(guó)人口趨勢(shì)符合。根據(jù)調(diào)研，跨境進(jìn)口的電商用戶年齡分布在19-40歲，購(gòu)買占比前80%的年齡段是31-40歲、26-30歲、19-25歲。而中國(guó)人口年齡的中位數(shù)目前也是40歲左右，2022中國(guó)人口普查的人口是14.12億，其中16-59歲人口為8.76萬(wàn)人，占62.0%.