一個(gè)時(shí)代會(huì)造就一個(gè)時(shí)代的英雄，同樣的，也有巨星在時(shí)代中隕落。

作為跨境電商圈的初代網(wǎng)紅、百億大賣，近年來(lái)環(huán)球易購(gòu)一直風(fēng)波不斷，在經(jīng)歷了營(yíng)收雪崩、供應(yīng)商上門追債等重重危機(jī)后，種種跡象表明，環(huán)球易購(gòu)很難再熬過(guò)這一個(gè)寒冬。

從聲名遠(yuǎn)揚(yáng)到負(fù)債累累，而這一次，深圳環(huán)球易購(gòu)是被法院裁定查封所有財(cái)產(chǎn)，破產(chǎn)已成定局！環(huán)球易購(gòu)的徹底隕落，令人唏噓，這背后給我們廣大跨境從業(yè)者又帶來(lái)了哪些啟示呢？

01深圳環(huán)球易購(gòu)被法院受理破產(chǎn)清算！對(duì)討債的供應(yīng)商是好還是壞？

環(huán)球易購(gòu)再陷絕境，這一次再想脫身恐怕是比登天還難了。今年11月底，就在廣大賣家忙著備戰(zhàn)黑五網(wǎng)一的同時(shí)，環(huán)球易購(gòu)卻忙著應(yīng)對(duì)又一次破產(chǎn)清算。

據(jù)巨潮資訊網(wǎng)消息，12月4日，跨境通發(fā)布《關(guān)于全資子公司被法院裁定受理破產(chǎn)清算的公告》，公告顯示2021年11月24日，中安訊視以不能清償?shù)狡趥鶆?wù)，明顯缺乏清償能力為由，向太原中院申請(qǐng)對(duì)深圳環(huán)球易購(gòu)進(jìn)行破產(chǎn)清算。太原中院裁定：受理申請(qǐng)人中安訊視對(duì)被申請(qǐng)人深圳環(huán)球提出的破產(chǎn)清算申請(qǐng)。

圖源于：巨潮資訊網(wǎng)

該公告還披露，深圳環(huán)球易購(gòu)與中安訊視因買賣合同糾紛，被廣東省深圳市南山區(qū)人民法院作出民事調(diào)解。而深圳環(huán)球易購(gòu)未能履行民事調(diào)解書的義務(wù)，中安訊視向深圳市南山區(qū)人民法院申請(qǐng)強(qiáng)制執(zhí)行，金額約人民幣260萬(wàn)元。討債無(wú)果，中安訊視近日又向太原中院申請(qǐng)對(duì)深圳環(huán)球進(jìn)行破產(chǎn)清算。隨后，跨境通收到來(lái)自太原中院的兩封《民事裁定書》，太原中院裁定受理申請(qǐng)人中安訊視對(duì)被申請(qǐng)人深圳環(huán)球提出的破產(chǎn)清算申請(qǐng)，裁定查封深圳環(huán)球的所有財(cái)產(chǎn)。

圖源于：巨潮資訊網(wǎng)

一旦深圳環(huán)球易購(gòu)進(jìn)入破產(chǎn)程序后，如法院指定管理人接管，跨境通將喪失對(duì)其控制權(quán)。眾所周知，在破產(chǎn)清算的過(guò)程中，涉及到債權(quán)的償還順序，因此這對(duì)那些追債的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，能不能拿回自己的血汗錢，只能看環(huán)球易購(gòu)最終的清算結(jié)果了……而這個(gè)過(guò)程又將是漫長(zhǎng)的等待。

02環(huán)球隕落！兩大獨(dú)立站均難逃厄運(yùn)

據(jù)侃妹觀察，在此之前，環(huán)球易購(gòu)也曾多次陷入破產(chǎn)風(fēng)波。今年6月和11月初，中國(guó)工商銀行股份有限公司深圳南山支行、深圳市安卓微科技有限公司均曾以環(huán)球易購(gòu)不能清償?shù)狡趥鶆?wù)、明顯缺乏清償能力為由，向深圳中院申請(qǐng)對(duì)深圳環(huán)球進(jìn)行破產(chǎn)清算。

來(lái)源：全國(guó)企業(yè)破產(chǎn)重整案件信息網(wǎng)

這也就是說(shuō)，環(huán)球易購(gòu)一年三次被申請(qǐng)破產(chǎn)，其經(jīng)營(yíng)的惡化狀況確實(shí)是讓人難以想象。另外，據(jù)企查查所示，深圳環(huán)球易購(gòu)的風(fēng)險(xiǎn)提示達(dá)到近300條；12月2日，環(huán)球易購(gòu)被深圳市南山區(qū)人民法院列為執(zhí)行人，執(zhí)行標(biāo)的100.94萬(wàn)元。

圖源于：企查查

近年來(lái)，隨著環(huán)球易購(gòu)債務(wù)危機(jī)的爆發(fā)，其營(yíng)收能力呈斷崖式下跌。截止2021年9月30日，深圳環(huán)球總資產(chǎn)17.2億元，總負(fù)債33.5億元，凈資產(chǎn)-16.3億元，2021年1-9月營(yíng)業(yè)收入3.35億元，利潤(rùn)總額-2.1億元。

樹倒猢猻散，環(huán)球易購(gòu)旗下兩大獨(dú)立站Gearbest和ZAFUL也走向了同樣衰敗的命運(yùn)。

從下面的谷歌趨勢(shì)圖可以看到，環(huán)球易購(gòu)旗下的3C獨(dú)立站Gearbest，在經(jīng)歷了2017年、2018的輝煌后，從2019年起數(shù)據(jù)大幅下跌，并且從此之后就一蹶不振。

圖源于：谷歌趨勢(shì)

而早前被拆分出去獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的服飾獨(dú)立站ZAFUL，也難逃衰落的命運(yùn)。分析ZAFUL近五年的谷歌搜索趨勢(shì)，ZAFUL在2020年5月達(dá)到了峰值，一度讓人看到了復(fù)興的希望。但進(jìn)入2021年后，ZAFUL的數(shù)據(jù)如火箭般下滑。

圖源于：谷歌趨勢(shì)

今年9月中旬，Gearbest網(wǎng)站及APP還出現(xiàn)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間打不開的情況，當(dāng)時(shí)不少人推測(cè)這個(gè)平臺(tái)是不是已經(jīng)“暴斃”。雖然后續(xù)Gearbest又恢復(fù)了正常，但已是強(qiáng)弩之末。如今隨著環(huán)球易購(gòu)的破產(chǎn)，Gearbest的命運(yùn)又將如何呢？

圖源于：谷歌趨勢(shì)

環(huán)球易購(gòu)的債務(wù)危機(jī)也給母公司跨境通造成了巨大拖累。據(jù)企查查顯示，其母公司跨境通也因環(huán)球易購(gòu)的眾多糾紛被實(shí)施“退市風(fēng)險(xiǎn)警示”和“其他風(fēng)險(xiǎn)警示”特別處理，并戴帽變成“*ST跨境”。

圖源于：企查查

至此，跨境行業(yè)一顆曾經(jīng)璀璨的明星就這樣隕落，除了唏噓之外，從此前環(huán)球易購(gòu)的各方消息來(lái)看，其實(shí)早就為這一結(jié)局埋下了伏筆。

03世事難料！鋪貨模式終究崩盤！

世事變遷，三十年河?xùn)|三十年河西。

猶記得2017年、2018年的當(dāng)口，那是屬于環(huán)球易購(gòu)的高光時(shí)刻，十年成長(zhǎng)，其跨境出口業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額突破100億大關(guān)！如今再看，那時(shí)的光景如水中月，如夢(mèng)一場(chǎng)。

圖源于：環(huán)球易購(gòu)

環(huán)球易購(gòu)面臨的危機(jī)，隨便挪到哪一家中小賣，或許都是致命的，能夠強(qiáng)撐到今天已經(jīng)是實(shí)屬不易。其中，環(huán)球易購(gòu)的鋪貨模式一直是其最大的危機(jī)。

眾所周知，環(huán)球易購(gòu)在跨境行業(yè)一直是以鋪貨為主，所謂鋪貨，是指在平臺(tái)上上架海量的SKU，通過(guò)增加品類的方法吸引買家，從而使店鋪迅速成長(zhǎng)。但缺點(diǎn)也很明顯，就是容易導(dǎo)致庫(kù)存偏高，資金緊張，一旦有風(fēng)吹草動(dòng)，就可能面臨崩盤。

鋪貨模式下，不論是環(huán)球易購(gòu)還是其母公司的囤貨都超出預(yù)期，而營(yíng)業(yè)額卻一直在下降。根據(jù)財(cái)報(bào)，跨境通僅在2018、2019兩年的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流為正，其余時(shí)間均為負(fù)值。這也意味著，當(dāng)危機(jī)來(lái)臨時(shí)，他們根本沒有足夠的資金能夠去應(yīng)對(duì)危機(jī)。

圖源于：跨境通財(cái)報(bào)

果不其然，危機(jī)終究還是在環(huán)球易購(gòu)最為艱險(xiǎn)的時(shí)刻爆發(fā)了。今年6月，供應(yīng)商因賬期回款問(wèn)題，圍堵環(huán)球易購(gòu)公司大門，甚至有供應(yīng)商下跪來(lái)想要回貨款，事情在當(dāng)時(shí)還鬧得滿城風(fēng)雨。據(jù)悉，當(dāng)時(shí)環(huán)球易購(gòu)總共欠錢的供應(yīng)商有3000多家，欠供應(yīng)商欠款約4.5億元，還欠物流約3億元，總共7億多元。

圖源于：微博截圖

不知不覺，此事已過(guò)去半年，而環(huán)球易購(gòu)也到了破產(chǎn)清算的境地，究竟又背負(fù)了多少債務(wù)呢？或許，我們還要再等上一段時(shí)間。

04環(huán)球破產(chǎn)后記：從“借勢(shì)出海”轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸窃斐龊！?/h2>

這些年來(lái)，借著跨境出海的東風(fēng)，不少企業(yè)異軍突起，成為行業(yè)標(biāo)桿。不過(guò)，跨境電商行業(yè)大洗牌的速度也快得驚人。

今年7月，有“中東跨境電商黑馬”的執(zhí)御遭供應(yīng)商集中討債；

9月，“海外版拼多多”VOVA被傳跑路；

11月份，立志做“國(guó)內(nèi)出口快時(shí)尚No.1”的墨燦倒閉。

......

圖源于：微博截圖

有賣家發(fā)現(xiàn)，給那些瀕危大賣賬期的供應(yīng)商們，如今不得已簽下2折的結(jié)算合同......

雖然跨境電商遍地黃金的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變得愈發(fā)激烈，但是許多品牌大賣的業(yè)績(jī)卻逐漸呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的姿態(tài)，其中，最為人稱道的就是安克創(chuàng)新。

2020年開始，跨境電商行業(yè)標(biāo)桿安克創(chuàng)新在A股成功上市，成為跨境電商境內(nèi)自主上市第一股。世界權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際就全球數(shù)碼充電設(shè)備行業(yè)開展了一次系統(tǒng)性的市場(chǎng)研究，依據(jù)其2020年零售額，在今年11月，最終確認(rèn)安克成為全球第一的數(shù)碼充電品牌。

圖源于：歐睿國(guó)際

另外，今年前三季度，在跨境電商行業(yè)整體哀鴻遍野的情況下，安克創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入84.25億元，同比增長(zhǎng)39.99%；前三季度總計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.46億元，同比增長(zhǎng)21.17%。

為什么在無(wú)數(shù)大賣受封號(hào)潮影響的情況下，安克創(chuàng)新能夠在前三季度的創(chuàng)收依舊表現(xiàn)亮眼呢？除了遵守平臺(tái)規(guī)則以外，或許，這與其應(yīng)對(duì)出?？缇车摹吧谱儭迸c“能變”分不開。

安克創(chuàng)新主營(yíng)的消費(fèi)電子類產(chǎn)品，其更新速度和市場(chǎng)需求的變化非?？欤虼?，其對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新投入無(wú)比重視，也很重視海外消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。為更好地進(jìn)行海外營(yíng)銷，甚至在海外有專門的調(diào)研團(tuán)隊(duì)。

總而言之，安克創(chuàng)新之類的品牌大賣，他們中的大多數(shù)已經(jīng)完成了從“借勢(shì)出?！钡健捌放瞥龊！痹俚健爸窃斐龊！钡耐懽儭?/p>

對(duì)于大多數(shù)中小賣來(lái)說(shuō)，我們能夠從這些事件中獲知的是，時(shí)代在變，跨境電商的玩法在變，如果運(yùn)營(yíng)方式還保持一成不變，那么最終走向被淘汰的命運(yùn)是必然。