2020年，疫情之下，實(shí)體零售遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，作出了前所未有的犧牲，也付出了前所未有的努力，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性。

去年第一季度，除了保障民生的超市業(yè)態(tài)之外，其他零售企業(yè)均遭遇嚴(yán)重的業(yè)績下滑，尤其是購物中心和百貨。不過，疫情也催生了逆勢中的前行與進(jìn)擊。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，線上線下融合，場景體驗(yàn)迭代等一系列探索與創(chuàng)新，使得實(shí)體零售迅速恢復(fù)生機(jī)。

2020年，我國社會消費(fèi)品零售總額391981億元，同比下降3.9％。這也是近年來我國該項(xiàng)數(shù)據(jù)出現(xiàn)首次下降。此外，全年全國網(wǎng)上零售額117601億元，同比增長10.9%；實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重進(jìn)一步提升，達(dá)到24.9%。

2020年，我國GDP為1015986億元，按可比價格計算，比上年增長2.3%。在疫情之下，我國經(jīng)濟(jì)運(yùn)行穩(wěn)定恢復(fù)，就業(yè)民生保障有力，經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展主要目標(biāo)任務(wù)完成情況好于預(yù)期。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計，2020年166家上市零售企業(yè)，實(shí)現(xiàn)營收33370.25億元，凈利潤1863.33億元，凈利潤率為5.58%。按可比的164家企業(yè)計算（增加中國順客隆、國光連鎖，減少利亞商業(yè)、如涵、寺庫），實(shí)現(xiàn)營收33338.82億元，同比增長6.24%，實(shí)現(xiàn)凈利潤1862.44億元，同比減少19.84%。

整體來看，上市零售企業(yè)的營收雖然實(shí)現(xiàn)了增長，但凈利潤下降兩成。

以下為2020年中國零售上市公司營收榜：

01

總體情況分析

1.頭部企業(yè)進(jìn)一步集中。百強(qiáng)上市零售企業(yè)年平均營收326.42億元，比2019年增加了21.76億元，十強(qiáng)頭部企業(yè)在百強(qiáng)中的營收占比從2019年的66.57%上升到2020年的74.72%，提高了8.15個百分點(diǎn)。但進(jìn)入百強(qiáng)的門檻從2019年35.42億元下降到2020年的23.29億元。

2.虧損面明顯擴(kuò)大。在166家上市零售企業(yè)中，虧損企業(yè)55家，占33.13%，凈利潤同比下降的企業(yè)95家，占57.23%。與2019年相比，在167家上市零售公司中，虧損35家，占20.96%，凈利潤同比下降的企業(yè)77家，占46.12%。虧損面擴(kuò)大了12.17個百分點(diǎn)，凈利潤下降面擴(kuò)大了11.11個百分點(diǎn)。由此導(dǎo)致2020年上市零售企業(yè)凈利潤銳減兩成。大環(huán)境是受疫情的不利影響，小環(huán)境是受企業(yè)應(yīng)對不確定環(huán)境能力的影響。

3.營收排名有顯著變化。2019年十強(qiáng)頭部企業(yè)排名與2018年保持不變，但2020年十強(qiáng)頭部企業(yè)的名單與排名都發(fā)生了變化，并且不同行業(yè)排名變化有較大差異。

（1）前四位（京東、阿里巴巴、蘇寧易購、小米集團(tuán)）保持不變，美團(tuán)點(diǎn)評從第6位上升到第5位，唯品會從第7位上升到第6位，高鑫零售從第5位下降到第7位，永輝保持第8位不變，拼多多首次進(jìn)入十強(qiáng)，從第15位上升到第9位，老鳳祥重回十強(qiáng)，排名第10位。國美零售從第9位下降到第11位，百聯(lián)股份從第10位下降到第14位。永輝超市緊隨高鑫零售，差距進(jìn)一步縮小。

（2）在百貨與購物中心、服飾鞋履、超市、電商及服務(wù)商、休閑食品、家電零售、藥店/美妝、珠寶飾品八類企業(yè)中，藥店/美妝企業(yè)的排名變化最大，7家藥店/美妝企業(yè)除屈臣氏外，排名都有普遍提升。老百姓大藥房的排名從第41位上升到第26位，營收與凈利潤分別增長19.75%和22.09%。一心堂的排名從第46位上升到29位，營收和凈利潤分別增長20.78%和30.81%。益豐藥房的排名從第47位上升到第27位，營收和凈利潤分別增長27.91%和41.29%。1藥網(wǎng)的排名從第91位上升到第48位，雖然虧損3.81億元，但營收大幅度增長107.60%。水羊股份的排名從第114位上升到第78位，營收與凈利潤都大幅度增長。

（3）百貨、購物中中心類企業(yè)有一半以上排名下降，服飾鞋履企業(yè)有五分之一排名下降，超市企業(yè)排名有升有降，家家悅、北京京客隆、紅旗連鎖的排名有較大幅度的上升，有八成電商企業(yè)的排名保持不變或有所上升，六成休閑食品企業(yè)的排名有上升，家電零售企業(yè)的排名基本穩(wěn)定有升有降，珠寶飾品企業(yè)的排名基本穩(wěn)定半升半降。

聯(lián)商特約專欄作者、獨(dú)立零售研究員孫裕隆認(rèn)為，近幾年中國零售業(yè)本身正處于升級轉(zhuǎn)型階段，從2020年上市公司財報來看，絕大多數(shù)上市零售企業(yè)在2020疫情沖擊之下都受到了一定影響，營收、凈利雙雙下滑者居多，這是大盤表現(xiàn)也是2020的真實(shí)寫照。

同時我們也看到在不同板塊的零售業(yè)中都有幾家在疫情沖擊下實(shí)現(xiàn)營收、利潤雙增的企業(yè)，這些企業(yè)中除了個別企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的財報利好外，其余均處于下滑階段，這給中國零售整體的進(jìn)化帶來較大影響和挑戰(zhàn)。

后疫情時代中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入深度盤整期，結(jié)構(gòu)性、質(zhì)量性優(yōu)化不可避免，對于大多數(shù)處于下滑狀態(tài)的上市零售企業(yè)而言，挑戰(zhàn)將進(jìn)一步放大，如何在盤整期的中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)變革與升級是這些企業(yè)面臨的首要課題，十四五期間中國零售業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整必然發(fā)生，對于上市零售企業(yè)而言要么成為其中一份子要么消失，整個十四五期間上市零售企業(yè)整體都將處于相對低迷狀態(tài)。

02

百貨、購物中心

疫情伊始，百貨購物中心是受沖擊最嚴(yán)重的業(yè)態(tài)之一?？土髦袛?、關(guān)門停業(yè)、銷售觸底、閉店裁員……實(shí)體商業(yè)迎來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。從全年來看，商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)整體失速，曾計劃于當(dāng)年開業(yè)的眾多購物中心紛紛爽約，原本雷打不動的開業(yè)節(jié)點(diǎn)都在順延。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心統(tǒng)計，2020年全國新開業(yè)的商業(yè)項(xiàng)目數(shù)量374個，同比下跌28%。無論是開業(yè)數(shù)量還是體量上，2020年均創(chuàng)下了近三年的新低。按照2020年年初統(tǒng)計的全年計劃開業(yè)商業(yè)項(xiàng)目數(shù)據(jù)，近1000個商業(yè)項(xiàng)目將開業(yè)，但實(shí)際開業(yè)率不足四成。

當(dāng)然，疫情也加速了行業(yè)的整合與變革。疫情初期，發(fā)力線上渠道也成為購物中心增加業(yè)績的重要措施。直播帶貨、微信社群、小程序、公眾號、短視頻等線上矩陣紛紛發(fā)力，多渠道引流拉新、提高銷售轉(zhuǎn)化。在社會經(jīng)濟(jì)恢復(fù)正常之后，購物中心更加注重休閑、娛樂、社交的聚客效應(yīng)，拓殖更多的商業(yè)可能與趣味玩法，追求首店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅品牌和新奇業(yè)態(tài)。經(jīng)歷過疫情的淬煉，百貨、購物中心在進(jìn)化。

具體到業(yè)績方面，53家百貨、購物中心上市企業(yè)營收總額同比下降36.42%，營收增長的企業(yè)只有5家，90%以上企業(yè)的營收都有不同程度的下降，其中，營收下降幅度超過50%的企業(yè)有25家，營收下降幅度在20%-50%的企業(yè)有17家，即營收下降幅度超過20%的企業(yè)約占八成。與此同時，凈利潤大幅度下降40.81%。超四分之一企業(yè)出現(xiàn)虧損，超七成企業(yè)凈利潤下降，其中，凈利潤下降幅度超過30%的企業(yè)超六成。

孫裕隆認(rèn)為，百貨購物中心受疫情沖擊明顯，也是零售上市企業(yè)中的重災(zāi)區(qū)，但除了受疫情影響外，百貨購物中心本身面臨的基于自身經(jīng)營定位與運(yùn)營能力升級的要求也更加迫切，那些大而全的百貨購物中心本身就處于缺乏核心經(jīng)營能力的狀態(tài)，進(jìn)入2021年后疫情時代這類百貨購物中心如果沒有大的戰(zhàn)略收縮與調(diào)整，很難實(shí)現(xiàn)經(jīng)營質(zhì)量改善。

03

服飾鞋履

2020上半年，服飾行業(yè)受到了嚴(yán)重沖擊。服飾行業(yè)整體都面臨著售罄率不高、庫存高企、現(xiàn)金流異常緊張的局面。同時，在疫情的突襲之下，服飾行業(yè)的倒閉潮加劇，服飾行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈整體低迷。而疫情給服飾行業(yè)帶來的最大改變是銷售模式的改變，絕大多數(shù)服飾企業(yè)開始將直播帶貨變成標(biāo)配。

從2020年全年來看，中國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量223.73億件，同比下降7.65%，中國服裝行業(yè)實(shí)際完成投資同比下降31.9%。中國服裝協(xié)會表示，整個行業(yè)基本保持了穩(wěn)定恢復(fù)的發(fā)展態(tài)勢，企業(yè)經(jīng)營和盈利狀況逐步改善。受全球疫情持續(xù)擴(kuò)散蔓延，以及國內(nèi)出現(xiàn)多點(diǎn)散發(fā)病例乃至局部聚集性疫情影響，中國服裝行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展依然面臨巨大壓力。

從業(yè)績方面來看，50家服飾鞋履上市企業(yè)，2020年實(shí)現(xiàn)營收2177.95億元，同比下降13.85%，實(shí)現(xiàn)凈利潤154.74億元，同比下降12.03%，首次出現(xiàn)了營收與凈利潤同步下降。李寧、太平鳥、贏家時尚（珂萊蒂爾）、報喜鳥、正安時尚、錦泓集團(tuán)（維格娜絲）江南布衣、朗姿股份、地素時尚等企業(yè)的排名都有較大幅度的上升。

孫裕隆認(rèn)為，服裝品牌板塊整體而言雖下滑多于增長，但運(yùn)動和女裝板塊的增長給了服裝行業(yè)一個非常好的示范效應(yīng)，無論是李寧、安踏，還是太平鳥、珂萊蒂爾，這些品牌企業(yè)都保持了足夠持續(xù)的企業(yè)變革與聚焦，無論是圍繞品牌化升級還是生態(tài)化升級，都在近幾年獲得了突破，而對于絕大多數(shù)上市服裝品牌而言在這方面需要加速。

04

超市

2020年一季度，受疫情防控政策影響，超市作為保障民生線下主力業(yè)態(tài)，反而迎來了一波“紅利”，不少超市企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)績飄紅。然而隨著疫情得到有效控制，社會經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù)正常，在消費(fèi)者線上消費(fèi)黏性顯著增強(qiáng)的前提下，超市的業(yè)績開始出現(xiàn)下滑。

尤其是從下半年開始，一方面，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛殺入社區(qū)團(tuán)購，以巨額補(bǔ)貼為“誘餌”，不斷瓜分傳統(tǒng)零售的市場份額，蠶食超市的生存空間。另一方面，以錢大媽為代表的社區(qū)生鮮店也逐漸顯現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。在線上線下雙重沖擊下，超市的業(yè)績開始出現(xiàn)大幅下滑的趨勢。

15家連鎖超市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收3180.51億元，可比的13家企業(yè)營收同比下降3.00%，凈利潤增長23.57%。凈利潤增長主要是由于新華都的凈利潤從2019年虧損7.56億元增長到盈利1.82億元，合計影響9.38億元，如果剔除新華都對凈利潤總額的影響，2020年超市上市企業(yè)凈利潤增長3.90%。

15家超市企業(yè)中有4家的排名有較大幅度上升，家家悅從第32位上升到20位，北京京客隆從第42位上升到第31位，紅旗連鎖從第60位上升到第40位，三江購物從第90位上升到第69位。

總體來看，實(shí)現(xiàn)營收凈利雙增的企業(yè)只有高鑫零售、永輝超市、聯(lián)華超市和北京京客隆四家，而聯(lián)華超市依舊處于虧損狀態(tài)，只是虧損有所收窄。雖然一季度及上半年表現(xiàn)不錯，但結(jié)合全年業(yè)績來看，超市企業(yè)下半年的下滑趨勢非常明顯。

孫裕隆認(rèn)為，超市大賣場在2020年疫情期間雖受益于政策性支持與疫情供應(yīng)主渠道效應(yīng)，但上市企業(yè)中除了高鑫零售和永輝超市收獲了較好的財務(wù)表現(xiàn)外，其余均處于經(jīng)營下滑狀態(tài)，作為基礎(chǔ)性民生產(chǎn)業(yè)，超市企業(yè)面臨的經(jīng)營優(yōu)化與變革挑戰(zhàn)依然巨大。

05

電商及服務(wù)商

2020年，疫情加速了電商快速發(fā)展的態(tài)勢。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場保持穩(wěn)健增長，全國網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比增長10.9%。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會統(tǒng)計，2020年全年中國電商市場交易規(guī)模將近37.21萬億元，牢牢占據(jù)全球電商市場排行榜首位。

從目前來說，阿里、京東和拼多多三分天下，占領(lǐng)絕大部分電商份額。從財報來看，京東營業(yè)收入占據(jù)首位，阿里巴巴的凈利潤最高，“吸金”能力有所增強(qiáng)，拼多多用戶規(guī)模反超阿里。

16家電商及服務(wù)商上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收17445.69億元，同比增長30.78%。電商及服務(wù)商企業(yè)營收占百強(qiáng)企業(yè)營收總額的53.45%，比2019年提高了12.33個百分點(diǎn)。

在電商企業(yè)中，京東、阿里巴巴、美團(tuán)點(diǎn)評、唯品會、拼多多等5家頭部企業(yè)的營收占電商及服務(wù)商上市企業(yè)營收總額的97.47%，比2019年增加了1.62個百分點(diǎn)，其凈利潤占比高達(dá)104.58%，比2019年提高了1.05個百分點(diǎn)，即其它電商企業(yè)還普遍處于虧損狀態(tài)，而5家頭部企業(yè)除拼多多虧損外，其它4家企業(yè)都有巨額盈利。

從總體數(shù)據(jù)來看，16家電商及服務(wù)商上市企業(yè)的凈利潤下降了19.84%，但其下降主要受阿里巴巴凈利潤減少433.34億元的影響，如果剔除阿里巴巴的影響，其它15家電商企業(yè)的凈利潤則增長了84.14%。電商企業(yè)凈利潤占百強(qiáng)企業(yè)凈利潤總額的69.63%，比2019年下降了17.21個百分點(diǎn)。

聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員王國平認(rèn)為，電商受益的主要是疫情下自有物流的京東，同城零售的美團(tuán)，特價的唯品會，幫助企業(yè)自建線上渠道的有贊等，對應(yīng)不同風(fēng)口紅利。

06

休閑食品

8家休閑食品上市企業(yè)，2020年實(shí)現(xiàn)營收395.21億元，同比下降6.89%，剔除“好想你”營收非正常變動因素以后，其他7家休閑食品上市企業(yè)的營收總額也只有0.10%的微弱增長。

8家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤46.34億元，同比增長70.24%。這主要是因?yàn)椤昂孟肽恪背鍪酃蓹?quán)使凈利潤從2019年的1.93億元猛增到2020年的21.55億元，“好想你”2020年上半年將郝姆斯100%股權(quán)出售給百事飲料(香港)有限公司，增加歸屬于上市公司股東的凈利潤22.31億元。出售這家年營收約50億元的公司股權(quán)也導(dǎo)致了“好想你”營收大幅度下降。剔除“好想你”以后其他7家企業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)凈利潤24.79億元，同比下降了1.98%。

龐大的休閑食品市場，缺乏頭部企業(yè)，休閑食品的營銷模式也正處于轉(zhuǎn)型期。線上主導(dǎo)企業(yè)，如三只松鼠，越來越受困于獲客成本與銷售費(fèi)用的增加，2020年在銷售費(fèi)用減少的同時，也造成了營收的下降。

線下主導(dǎo)企業(yè)，如來伊份，越來越受困于租金成本與人工成本的增加，這也是來伊份凈利潤大幅度減少的基本原因。良品鋪?zhàn)?、恰恰食品、鹽津鋪?zhàn)訉?shí)現(xiàn)了營收與凈利潤雙增長，并且在上市零售公司的排名都有較大幅度的上升，鹽津鋪?zhàn)訌牡?37位上升到111位，恰恰食品從第80位上升到第62位，良品鋪?zhàn)訌牡?1位上升到第53位。

面臨疫情，消費(fèi)者居家時間增加，這也導(dǎo)致了休閑食品消費(fèi)量與銷售額的增長。但是，8家以休閑食品經(jīng)營為主導(dǎo)的上市企業(yè)在2020年的表現(xiàn)并不突出，其背后一定是有一股更強(qiáng)大的力量在崛起，正在改變著休閑食品市場的競爭格局。這是一個具有多方面想象空間的巨大市場，值得關(guān)注與期待。

王國平認(rèn)為，休閑零食繼續(xù)處于爆發(fā)階段，三只松鼠主要是供應(yīng)鏈問題，來伊份是持續(xù)走下坡路。下滑的企業(yè)通常碰到的問題是：

1.線上通路打開不順，反遭遇電商、直播、社區(qū)團(tuán)購等各種線上模式打劫；

2.線下被區(qū)域?qū)κ謬范陆?，體量變大后，靈活性明顯下降，區(qū)域型中小企業(yè)殺出新的對手；

3.供應(yīng)鏈老化，迭代速度慢于消費(fèi)者預(yù)期；

4.研發(fā)不利被創(chuàng)新品牌搶占市場，傳統(tǒng)企業(yè)研發(fā)投入太小，同質(zhì)化市場中想靠規(guī)模體量取勝。當(dāng)出現(xiàn)研發(fā)能力較強(qiáng)的新玩家時，很容易被快速顛覆。

當(dāng)增量資金持續(xù)進(jìn)入消費(fèi)板塊，很容易催生出新的領(lǐng)軍企業(yè)實(shí)現(xiàn)迭代。特別是近幾年出現(xiàn)重研發(fā)企業(yè)市場份額快速做大，零售業(yè)的格局遠(yuǎn)沒達(dá)到固化的程度，未來幾年仍是百花齊放百家爭鳴的局面。

07

家電

5家家電上市企業(yè)2020年實(shí)現(xiàn)營收5454.53億元，同比增長1.15%，增幅比2019年下降了6.51個百分點(diǎn)。在疫情下，家電銷售略有增長，屬實(shí)不易。實(shí)現(xiàn)凈利潤66.13億元，同比下降51.77%，下降幅度比2019年增加了21.8個百分點(diǎn)。

家電行業(yè)為什么銷售增幅緩慢而凈利潤卻持續(xù)地大幅度下降？這個行業(yè)到底出了什么問題？

從數(shù)據(jù)來看，排名前三位的蘇寧易購、小米集團(tuán)、國美零售三家企業(yè)2020年的業(yè)績都有重大變化：

蘇寧易購不僅營收下降6.29%，而且從2019年盈利98.43億元變?yōu)?020年虧損42.75億元，合計凈利潤年度落差為141.18億元。實(shí)際上，蘇寧易購去年的凈利潤就包含了蘇寧小店剝離以后導(dǎo)致增加凈利潤34.28億元，且合并了家樂福利潤。

小米集團(tuán)營收與凈利潤雙雙大幅度增長，營收增長19.45%，實(shí)現(xiàn)凈利潤203.56億元，同比增長102.66%。王國平認(rèn)為，小米是蠶食了華為的市場份額，快速壯大。

國美零售的營收與凈利潤則是雙雙大幅度下降，營收下降25.83%，虧損額從2019年的25.9億元擴(kuò)大到2020年的69.94億元，凈利潤同比下降170.05%。

08

藥店/美妝

藥店/美妝行業(yè)雖然體量不算太大，但經(jīng)營業(yè)績比較好，營收與凈利潤歷年來都是雙增長。2020年在新冠肺炎疫情中，這個行業(yè)的業(yè)績表現(xiàn)就更為突出。

醫(yī)藥消費(fèi)屬于剛需消費(fèi)，主要由覆蓋人群數(shù)量及發(fā)病率共同決定。藥品零售行業(yè)相對于其他一般零售行業(yè)，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響相對較小，經(jīng)濟(jì)周期性不明顯。2020年，在疫情影響之下，消費(fèi)者對口罩、消毒殺菌等防疫相關(guān)非藥品類的需求大幅度的提升。對醫(yī)藥零售企業(yè)的業(yè)績有積極影響。

2020年，7家藥店/美妝上市企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收914.76億元，同比增長9.47%，如果剔除屈臣氏中國，同比增長22.91%；實(shí)現(xiàn)凈利潤（不含屈臣氏）22.56億元，同比增長44.62%。2019年新增的從事網(wǎng)上賣藥的“1藥網(wǎng)”和做化妝品的“御家匯”，營收增幅最大，分別為107.60%和54.02%。但屈臣氏中國的營收從2019年的225.94億元下降到2020年的165.37億元，同比下降18.73%。

這是一個比便利店更需要改革與創(chuàng)新的行業(yè)，未來發(fā)展會有更多的變化。

09

珠寶飾品

據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2020年全國黃金實(shí)際消費(fèi)量820.98噸，與2019年同期相比下降18.13%。其中：黃金首飾490.58噸，同比下降27.45%。受疫情以及經(jīng)濟(jì)大環(huán)境等因素影響，國內(nèi)黃金消費(fèi)疲軟，黃金首飾消費(fèi)出現(xiàn)明顯下滑。

珠寶飾品行業(yè)12家上市公司，2020年實(shí)現(xiàn)營收875.8億元，同比下降14.73%%，虧損32.52億元，同比虧損下降49.14億元。10家企業(yè)營收下降，占比超過八成，比2019年擴(kuò)大了兩成，比2018年擴(kuò)大了四成，四成多公司出現(xiàn)虧損，金一文化、愛迪爾、金洲慈航、名牌珠寶等公司的營收與凈利潤都出現(xiàn)大幅度波動。這也是一個亟待整合、轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新發(fā)展的行業(yè)。

王國平認(rèn)為，黃金飾品銷售減少是因?yàn)橐咔?，結(jié)婚人群減少、民俗從簡，影響炫富，導(dǎo)致上半年銷售量減少。下半年婚慶逐步恢復(fù)以及部分悅己需求，黃金飾品銷售呈現(xiàn)持續(xù)上升狀態(tài)。

近年來，我國珠寶行業(yè)競爭格局較為明朗，以卡地亞、蒂芙尼為代表的國外高端品牌、以港資品牌及國內(nèi)主要上市珠寶企業(yè)為代表的領(lǐng)先品牌，以及部分區(qū)域性珠寶企業(yè)，覆蓋了國內(nèi)多層次的核心珠寶消費(fèi)市場。

目前，珠寶飾品的消費(fèi)需求正朝著個性化、多樣化方向發(fā)展。珠寶企業(yè)通過深度挖掘特定群體的消費(fèi)偏好，力圖在某一細(xì)分領(lǐng)域形成競爭優(yōu)勢。中國珠寶飾品行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出差異化競爭局面。

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總結(jié)

目前，全球疫情危機(jī)仍未解除，中美博弈仍在繼續(xù)，我國經(jīng)濟(jì)的外部環(huán)境依舊面臨著諸多風(fēng)險與挑戰(zhàn)。不過，中國整體經(jīng)濟(jì)依舊保持平穩(wěn)的上升狀態(tài)，這也為零售行業(yè)的深度變革和健康發(fā)展提供了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

如今，零售行業(yè)正處深度的變革期，消費(fèi)者需求日漸多元化，線上線下融合已成趨勢。未來的零售行業(yè)依舊會面臨這樣的局面：新業(yè)態(tài)層出不窮，新模式不斷迭代，新應(yīng)用飛速進(jìn)步，新企業(yè)大批涌現(xiàn)……

只要零售企業(yè)積極擁抱變化，不斷創(chuàng)新迭代，必將尋找到新的增長曲線。

*特別鳴謝：聯(lián)商特約專欄作者、獨(dú)立零售研究員孫裕隆和聯(lián)商高級顧問團(tuán)成員王國平兩位老師在本文撰寫過程中提供的大力支持。