可能沒有人想到，今年的雙11會來得這樣早。

10月31日晚，一場“天貓雙11開幕直播盛典”（后文簡稱“直播盛典”）登陸湖南衛(wèi)視，不僅有當紅明星和金牌主播集體亮相，更是首次有17個直播間齊聚現(xiàn)場，聯(lián)動起背后數(shù)十萬個直播間，首次實現(xiàn)電視大屏和現(xiàn)場17個直播間“穿屏互動”。

而伴隨著這場主題為“一起挺你”的直播盛典，天貓雙11也首次提前10天開賣，開啟了史上最長的雙11消費季。

這些年，每逢雙11必定是爆炸性的話題，伴隨著全民剁手的“尖叫聲”，更彌散出一股濃郁的節(jié)日氣息。

在2020年特殊社會經(jīng)濟背景下，阿里再次主動變陣，從天貓攜手湖南衛(wèi)視，到電商直播+電視直播，再到影視明星、綜藝主播與電商主播同臺，阿里正在不斷賦予雙11這個全球最大的購物節(jié)以新內(nèi)涵，而對于后疫情時代中國經(jīng)濟，這場革新可能格外重要。

國人亟需的一場“狂歡” 

絢麗的貓頭攢動，兩個三層高的透明直播樓赫然矗立，17個小屏可以隨時切換信號，諸多明星和5大金牌淘寶主播們在直播間和晚會舞臺實時“穿屏”……

這不是科幻劇，也不是普通的晚會，而是“天貓雙11開幕直播盛典”的現(xiàn)場。

今年的雙11很不一樣，從“光棍節(jié)”變成了“雙節(jié)棍”。天貓將狂歡提前至11月1日零點，正式啟動首輪買買買。

2020年，太不容易！春節(jié)封城，五一、端午節(jié)人們依然家里蹲，國慶節(jié)6億多人次的出行過出了“年味”。

剛結(jié)束的十九屆五中全會則提出“暢通國內(nèi)大循環(huán)，全面促進消費”的新目標，雙11則成為最重要的消費季。從中國到海外，幾乎所有人都在關(guān)注今年的雙11，疫情之后的這場雙11是一次商業(yè)力量的大閱兵，將成為觀察今年國民消費力、甚至是中國經(jīng)濟活力的風向標。

經(jīng)濟需要恢復(fù)，國人需要信心，也需要狂歡，一場全民參與的狂歡，意味著生機。

天貓雙11狂歡夜早已成為一個經(jīng)典的符號，每年不斷上演，成為初冬的共同期待。今年的狂歡夜將變成狂歡季，10月31日的這場直播盛典正式拉開了節(jié)日的序幕。

不僅是一場晚會

今年的天貓雙11不只是更長的購買時間，還有更豐富的娛樂形態(tài)——“天貓+湖南衛(wèi)視”的直播盛典，早已不再是一場普通的電視晚會。從小屏到大屏，從線下到線上，直播盛典正是商業(yè)內(nèi)容化時代的標志性事件，這可圈可點。

1.十七塊屏的直播，還可以“跨屏互動”！

用一個詞總結(jié)整場盛典最核心的創(chuàng)新之處，“互動”恰如其分。這場盛典結(jié)合了時下最火的“電商直播”，突破技術(shù)壁壘，用大小屏的融合打開人們的想象力。

我們大部分人都看過若干場晚會，甚至演唱會，但可能第一次同時看到如此多的屏幕。湖南衛(wèi)視電視的主屏鏈接17個小屏，這17個屏實際上就是17個天貓直播間，這其中不僅有5大金牌主播直播間，還有天貓雙11官方直播間、聚劃算百億補貼直播間（主播是“劉一刀”劉濤）、官方爆款直播間等等。

可以說這場盛典將“直播”搬上了舞臺，在現(xiàn)場直接還原頭部主播們的直播場景。屏幕前的我們有了更多的選擇，點擊自己喜歡的主播，進入專屬直播間，并選擇是否下單。

這種“跨屏互動”開啟了盛典、電商、主播與觀眾四個主體的全面聯(lián)動?！疤摗钡臅r空、流量被打破，換來的是徹徹底底零距離的“實”下單、賣貨。

2. 當金牌主播遇到人氣明星

晚會吸不吸引人，陣容很重要。僅看看參加直播盛典的人員名單，可謂是豪華高配。

薇婭、李佳琦、雪梨、烈兒寶貝、陳潔kiki，時下最具影響力的五位淘寶主播全部集齊。5人將首次在直播間外大集結(jié)，打破當下直播主播“王不見王”的壁壘。

每個主播的背后是百萬、千萬的粉絲和上千個大牌產(chǎn)品，為很多人買什么、買哪家提供了一份“雙11購物寶典”。

不僅如此，我們還可以在這場直播盛典看到跨年代、跨次元的熟悉面孔：“新生代”新秀、“巔峰級”人氣歌手，再加超強的主持天團。

據(jù)悉，整場盛典共有超過400位工作人員。除了上百位重磅嘉賓之外，還有超過200位演職人員以及超過1800套演出服.....此陣容堪比一場大型晚會，這一系列數(shù)據(jù)稱得上是行業(yè)之最。

從主播、商家到天貓的各業(yè)務(wù)條線，都因為這場盛典動了起來！這彰顯了天貓強大的品牌和商業(yè)號召力。而盛典帶來的高關(guān)注度將給阿里帶來全新價值，不斷拓展對直播生態(tài)、對競爭激烈電商行業(yè)的創(chuàng)新探索。

3.“娛樂至活”

文章合為時而著，歌詩合為事而作。

相比同時代的互聯(lián)網(wǎng)公司，阿里無疑是與實體經(jīng)濟結(jié)合最緊密的一家，從早期成立1688商家平臺開始，到淘寶、天貓，再到支付寶、菜鳥、阿里云這樣的商業(yè)基礎(chǔ)社會，一條通過數(shù)字手段提升商業(yè)效率的主線貫穿其中，而近年備受關(guān)注淘寶直播無疑是商業(yè)運營場景的又一次重要突破。

互聯(lián)網(wǎng)時代一切互聯(lián)，人與人之間息息相關(guān)。這是阿里巴巴的行動主旨，也是此次開幕直播盛典的內(nèi)容指向。在國內(nèi)外經(jīng)濟環(huán)境嚴峻的宏大背景下，阿里巴巴一次次最大限度地凝聚社會關(guān)注，以自身的號召力，傳遞商業(yè)力量，助力民生福祉。

此次直播盛典將“一起挺你”定為晚會主題，以娛樂的形式，將公益、帶貨搬上盛典，這是一種“娛樂至活”，活的是電商生態(tài)，活的是國民經(jīng)濟。通過天貓平臺的扶植，越來越多大山里的產(chǎn)品走進大城市，更多的村民、村子得以受益。

這場高關(guān)注的直播盛典沒有無底線地追求流量、博人眼球，而是把曾經(jīng)的為“資”帶貨，變成了為“民”帶貨，將“直播帶貨”變成了一項真正有利于國計民生的事情。天貓雙11由此帶動了一場新經(jīng)濟、新技術(shù)引領(lǐng)消費回暖的強勁攻勢。

這次直播盛典才能稱得上是直播電商、甚至電視直播行業(yè)的經(jīng)典案例。 

電商直播為何這么香？ 

天貓如此大手筆的背后是各大電商平臺對直播的重視。

目之所及，人人、萬物，都在隨時隨地做直播帶貨。從以李佳琦、薇雅為代表的電商主播，到疫情期間一向低調(diào)的梁建章成為最勤勞的帶貨“大佬”，董明珠、郭廣昌、雷軍、劉永好等企業(yè)家客串播主，還有100多位市長和縣長為當地產(chǎn)品“代言”，更有羅永浩做直播還債一度成為網(wǎng)上刷屏話題……

天貓雙11已經(jīng)12歲了，年年有，年年新。它見證了中國電商行業(yè)新形態(tài)的變化。如果說2019年是“電商直播元年”，那么2020年就是“電商直播超級年”。

電商直播為啥這么香？

2016年是互聯(lián)網(wǎng)的直播元年，而淘寶在電商行業(yè)率先開啟直播業(yè)務(wù)，開辟了一種全新的購物消費方式和購物消費理念。

天貓絢麗的直播盛典則牢牢把握了直播電商的本質(zhì)：消費場景的升級。往更深層次說，這是用戶需求的升級。

在電商領(lǐng)域，優(yōu)化“人—貨—場”關(guān)系一直是核心問題。人=需求，貨=供給，場=場景化。以淘寶直播為代表的直播電商，正在重構(gòu)零售。

而此次直播盛典可以更大程度實現(xiàn)“現(xiàn)場+同場+互動”，讓消費者與品牌（主播）建立更深的互動、鏈接和信任感，使商業(yè)與情感的傳遞、人性的結(jié)合更為緊密，也更好地輸出品牌價值，實現(xiàn)“品效合一”。

萬億級市場，誰主沉?。?/strong>