2023年，跨境電商市場復(fù)蘇，中國電商出海四小龍開啟全球擴張時代。全托管、亞馬遜全球招商、SHEIN上市、TEMU超級碗、TIKTOK印尼封禁等熱詞時常霸榜媒體頭條，成為年度關(guān)鍵詞。本篇文章將梳理2023年跨境電商的一些重點事件，進行一個年終盤點總結(jié)。

1. 亞馬遜：穩(wěn)坐第一，全球招商

即使電商增長放緩，新競爭勢力入局，亞馬遜電商第一巨頭的地位仍未被撼動半分。

在7月11日-12日的亞馬遜Prime Day中，共計售出商品超3.75億件，且首日業(yè)績刷新了亞馬遜的歷史記錄。

11月，亞馬遜首次將黑五網(wǎng)一的促銷時間延長，歐洲站、美國站、加拿大站點的黑五網(wǎng)一促銷時間從11月17日開始一直持續(xù)到11月27日。在長達10天的大促中，全球消費者購買超10億件商品。

在12月12日的2023年亞馬遜全球開店跨境峰會上，亞馬遜宣布巴西站正式向中國賣家開放入駐，這也是亞馬遜向中國賣家開放的第19個海外站點。

2. 全托管：多家跨境電商平臺all in

2023年，跨境電商領(lǐng)域掀起一股“全托管”風潮。

2022年9月，TEMU率先推出全托管模式；2022年12月，速賣通在韓國試點推出全托管；SHEIN則依靠柔性供應(yīng)鏈體系打造全托管模式；5月，TikTok Shop在原有平臺的模式上延伸出以TrendyBeat為主題的全托管服務(wù)。至此，中國四大電商巨頭全面擁抱全托管。

4月，Lazada參照速賣通推出東南亞版的全托管模式，這是東南亞第一個推出全托管的平臺；7月，Shopee宣布正式上線全托管并選取九大市場開啟；Wish則宣布將在9月到10月推出全托管模式。

3. SHEIN：屢傳上市，布局第三方平臺

2023年，SHEIN大刀闊斧，加速全球化布局。

5月，SHEIN官方宣布將在全球市場推進平臺模式SHEIN Marketplace，已在巴西試水，接下來將進一步鋪向全球市場；同月，SHEIN最新一輪融資進行中，第一批近20億美元融資已完成交割。

8月，SHEIN收購美國服裝品牌運營商SPARC Group 1/3的股權(quán)，旗下品牌包括快時尚女裝Forever 21、戶外品牌Nautica等。

10月，SHEIN在廣州投資百億的灣區(qū)供應(yīng)鏈項目提速，目前已成功競得一期項目地塊總投資不低于36.9億元。

10月，SHEIN收購英國時尚零售集團星獅集團（Frasers Group）旗下的快時尚品牌Missguided；11月，SHEIN已正式向ASOS提出要約，考慮收購英國快時尚品牌Topshop。

11月，SHEIN秘密申請在美國上市。知情人士稱，高盛、摩根大通和摩根士丹利已被聘為此次發(fā)行的主承銷商，SHEIN可能在2024年進行IPO；12月，SHEIN董事長Donald Tang在訪問倫敦期間，就SHEIN在英國進行公開上市的可能性，與倫敦證券交易所進行了談判。

4. Temu：狂奔一年，無盡擴張

自2022年9月正式亮相，Temu成為2023年跨境電商行業(yè)中最閃亮的新星。

2月，Temu在超級碗期間投放了兩個30秒廣告，大約耗資1400萬美元；11月，Temu計劃在2024年2月11日舉辦的美國超級碗比賽中，再次投放30秒的廣告。

2023年，TEMU先后進軍東南亞日韓市場，上線了韓國、墨西哥、智利、以色列、馬來西亞等站點。目前已打開全球48個國家市場大門，成為全球下載量最高的跨境電商APP。12月，SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年9月至2023年11月，Temu全球下載量突破3億次。

11月，Temu與美森、以星、達飛、馬士基、中遠海運等船公司展開合作，將通過海運快船形式運送貨物，降低物流成本。

11月，拼多多發(fā)布2023年三季度財報，收入達到688.4億元，較去年同期的355億元大增93.9%。其中增長最突出的部分無疑來自Temu的業(yè)績貢獻。Temu也為2024年定下一個頗為激進的GMV（成交額）目標300億美元，是2023年的兩倍多。

5. Tik Tok：印尼電商市場大變局

9月，印度尼西亞禁止社交電商平臺交易，TikTok面臨全面封禁；10月，TikTok在聲明中表示，TikTok Shop于10月4日暫停支持印尼電商業(yè)務(wù)；12月11日，TikTok官方宣布與印尼GoTo集團達成電商戰(zhàn)略合作；12月12日將重新上線印尼市場，投入15億美元支持未來業(yè)務(wù)發(fā)展。

12月，TikTok電商為2024年定下了500億美金的GMV目標，對照今年200億美金的目標數(shù)字，翻了一倍多。

6. 速賣通：韓國稱雄，推出半托管

8月，AliExpress速賣通推出“半托管”，采取定向邀請，提供倉配/物流（跨境倉發(fā)/JIT）管理服務(wù)+商家銷售+平臺退貨服務(wù)+專屬活動，是一種更加靈活的托管服務(wù)。

9月，速賣通聯(lián)合菜鳥正式推出“全球五日達”國際快遞快線產(chǎn)品；10月，速賣通“巴西稅費代繳物流服務(wù)”正式上線。

12月，速賣通宣布三年內(nèi)將在韓國投資100億韓元。據(jù)韓國手機應(yīng)用和零售分析服務(wù)商Wiseapp·Retail-Goods調(diào)查結(jié)果顯示，速賣通已成為2023年韓國市場新增用戶最多的手機App，月均新增371萬用戶。

7. 價格戰(zhàn)：電商巨頭爭相推出極致低價

自Temu推出全托管模式，加速全球布局后，各大電商巨頭為爭奪市場，紛紛打出低價牌。以黑五網(wǎng)一期間為例：

Temu：從10月20日起在首頁掛出“UP TO 90% OFF”，給用戶推出“每人200美元代金券和免費3件產(chǎn)品任選、購物滿0.1美元包郵、超過14天未收到貨免單、90天不滿意全額退款”等。

TikTok Shop：從10月27日起，以對用戶和商家兩頭補貼的方式，拉開35天的大促。

Shein：從11月6日開始，在官網(wǎng)和APP掛出“Up To 90% Off”的促銷。

亞馬遜：面對極致低價的攻勢，雖稱不打價格戰(zhàn)，但也調(diào)低服裝產(chǎn)品的抽傭比例，讓賣家有更大降價空間。

8. 上市：多家跨境大賣成功登陸資本市場

2023年，多家跨境大賣成功登陸資本市場，表明跨境電商行業(yè)依然前景廣闊。

6月，致歐科技登陸深交所創(chuàng)業(yè)板，宣告河南首家互聯(lián)網(wǎng)家居上市公司正式誕生。

7月，賽維時代在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為A股跨境電商廣東第一股。

8月，三態(tài)股份于深交所成功敲鐘上市，發(fā)行當天市值近150億元。

9. 巴西稅改：拉美電商迎變局

2023年，巴西稅改讓拉美電商物流玩家虛驚一場，關(guān)于是否要取消跨境平臺50美元以下商品的免稅政策，巴西政府已經(jīng)變更多次。

6月，經(jīng)過多方博弈，巴西政府推出稅改新政“合規(guī)繳稅計劃”，所有包裹入境需要繳納17%的進口環(huán)節(jié)流轉(zhuǎn)稅（ICMS稅），但銷售價格在50美元以下包裹可繼續(xù)免征收60%的進口綜合稅，售價50美元以上的包裹需加收60%的進口綜合稅。

8月1日，巴西稅務(wù)合規(guī)計劃正式開始實施。

10. AIGC：影響跨境電商未來走向

隨著ChatGPT的橫空出世，AIGC席卷全球。在跨境電商領(lǐng)域，無論是平臺還是賣家，都迫不及待地擁抱AIGC。

5月，阿里國際站旗下的OKKI全面升級；eBay推出基于人工智能的描述生成器；6月，TikTok的AI聊天機器人“Tako”……

目前，AIGC在文本生成、圖像生成以及數(shù)字人方面對賣家頗有助益，加以利用，將大幅降本增效。未來，AIGC還有更多未被挖掘的可能性。跨境電商的AIGC工具已呈爆發(fā)之勢，未來將如何影響行業(yè)走向，需拭目以待。

2023年，全球跨境電商發(fā)展雖然一波三折，但總體仍然向上，中國電商企業(yè)的出海之旅也在不斷向前，或?qū)⒃谌蛳破鸶嗟娘L云變幻。