話說，昨日晚間，拼多多披露了新一季度的財報，八姐看了看，這果然是中概股增長的“扛把子”，增長堪稱兇猛啊，遠超市場預期。于是，拼多多的股價昨日盤前就大漲，今早收盤大漲了超過15%。甚至有聲音認為，這有助于提升資本市場對中國概念公司的信心。咱也不懂股市，反正，俺看了看，的確，昨天美股中概股也普漲了。

而值得關注的是，這也是拼多多的新聯(lián)席CEO趙佳臻履新后的第一份財報。今年4月初，拼多多宣布，聯(lián)合創(chuàng)始人趙佳臻出任執(zhí)行董事和聯(lián)席CEO，與陳磊搭檔，共同管理公司業(yè)務。其中，趙佳臻主管供應鏈管理和中國業(yè)務運營。應當說，這份財報算得上是趙佳臻履新后交出的首份成績單，充分體現(xiàn)了趙佳臻“高質(zhì)量發(fā)展”的施政理念。?

好啦，首先，咱們來詳細說說拼多多的這份超出市場預期的財報。???

1，拼多多營收保持高速增長。????????

財報顯示，拼多多集團今年第二季度收入為523億元，同比增長66%，這也是最近兩年來，拼多多營收的最高同比增速。同時，拼多多二季度的營收環(huán)比也增長了39%，反映了二季度消費的復蘇，以及拼多多運營策略的有效。

其中，來自在線營銷服務及其他收入的營收為379.328億元，同比增長50%。來自交易服務的營收為143.479億元，同比增長131%。

上述數(shù)據(jù)都遠超市場預期。

2，拼多多在二季度加大了市場投入。???????

財報顯示，拼多多在第二季度采取了積極的市場策略，銷售和營銷支出達到了175.4億元，同比增長了55%。拼多多方面解釋稱，這主要是因為促銷和廣告活動支出增加。

不過，值得注意的是，盡管如此，拼多多的營銷開支在總收入中的占比卻下降到了歷史新低，僅為33.6%。????????

3，拼多多依然積極降本增效，利潤改善。??

拼多多的財報在第二季度也有了大幅提升。財報顯示，第二季度，歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為131.081億元，同比增長47%。不按美國通用會計準則（Non-GAAP），歸屬于拼多多普通股股東的凈利潤為152.694億元，同比增長42%。

拼多多的利潤增長與其內(nèi)部的降本增效及營收的高速增長密不可分。比如，第二季度，其整體運營開支為208.722億元，同比增長41%，低于營收的同比增速。其中，銷售與營銷開支雖然龐大，但也低于營收增速；總務與行政開支較去年還出現(xiàn)了下降，研發(fā)開支也僅增加了5%。

這證明了拼多多內(nèi)部控制成本還是相當有一手的。??

好啦，下面咱們來看看，拼多多是如何在二季度實現(xiàn)高速增長的。分析了下財報，八姐覺得，這一方面是由于消費的復蘇，另一方面與拼多多新聯(lián)席CEO趙佳臻反復強調(diào)的“高質(zhì)量發(fā)展”分不開。???

趙佳臻稱：“向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型的舉措正帶給我們比預期更快更多的回報。上個季度，我們建立了‘百億生態(tài)’專項，將資源優(yōu)先向優(yōu)質(zhì)商戶和商品傾斜。這一專項正帶領平臺中小企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商家提質(zhì)增效，進而帶動平臺整體服務效率與品質(zhì)的提升?！?/p>

根據(jù)八姐的了解，“高質(zhì)量發(fā)展”是拼多多當前最重要的任務和首要目標，主要分為高質(zhì)量消費、高質(zhì)量供給、高質(zhì)量生態(tài)三大方向，拼多多在第二季度正是圍繞著這三個方面進行了大力投入。

先來說“高質(zhì)量消費”。二季度，拼多多抓住618的機會百億補貼連續(xù)投入150億消費券。在補貼福利的刺激下，活動期間，美妝品牌細分類目銷量最高增幅超過790%；縣域市場手機訂單量同比增長130%；家電品牌的全品類銷售規(guī)模同比增長113%。

近日，拼多多百億補貼發(fā)起“品質(zhì)農(nóng)貨金秋加補”活動，加大力度補貼時令好農(nóng)貨。此前二季度，拼多多百億補貼繼續(xù)加大對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的補貼力度，百補農(nóng)產(chǎn)品的銷售額同比增長80%，在農(nóng)產(chǎn)品零傭金政策的支持下，入駐百億補貼的涉農(nóng)商家同比增長60%。

拼多多數(shù)據(jù)顯示，過去在拼多多消費額不足500元的群體，今年上半年消費額上漲了近2倍。與此同時，“百億補貼”頻道今年上半年用戶數(shù)和品牌數(shù)增長明顯。

與此同時，拼多多努力提升“好服務”的能力。比如，拼多多二季度與郵政等快遞企業(yè)合作，開通了新疆包裹中轉(zhuǎn)集運包郵業(yè)務，降低了新疆訂單的運費成本，改善了新疆消費者的網(wǎng)購體驗。再比如，拼多多已將絕大部分品類從支持72小時發(fā)貨，升級至支持48小時內(nèi)發(fā)貨；在售后策略上對老人及偏遠地區(qū)的消費者進行服務傾斜，同時執(zhí)行更加主動的客服策略，如為利益受損的消費者提供僅退款服務。

再來說“高質(zhì)量供給”。

第二季度，拼多多“農(nóng)云行動”深入山西運城、四川成都、陜西西安等水果大產(chǎn)區(qū)以及湖北潛江小龍蝦、福建霞浦海產(chǎn)、山東金鄉(xiāng)蔬菜、蘇州大閘蟹等農(nóng)產(chǎn)帶，為當?shù)厣碳姨峁?a class="tag_click" style="text-decoration: underline;" href="http://www.dyzhsb.com/news/10-16" onclick="tagClick(25)">電商運營專場培訓及一對一定向運營指導，推動農(nóng)特產(chǎn)的標準化、品牌化、數(shù)字化發(fā)展。

另外，拼多多在“高質(zhì)量生態(tài)”上也搞了不少事。????

比如，4月以來，拼多多發(fā)布了新版《商家提供虛假信息處理規(guī)則》、《拼多多醫(yī)藥健康市場管理規(guī)范》《拼多多直播經(jīng)營管理規(guī)范》《拼多多商品描述及質(zhì)量抽檢規(guī)則》《拼多多圖書市場管理規(guī)范》等 10 余項平臺規(guī)則。

再比如，以“一號工程”為抓手，拼多多截至目前合計清理低俗廣告圖片逾10萬條；處置飾品、家居擺件等品類的違規(guī)商品超30萬件；下架危險化學品商品鏈接3000多條、劣跡藝人違規(guī)日歷臺歷637件，實現(xiàn)全網(wǎng)禁售“亞銷售酸鹽”，并實施了“非廚刀具”實名售買。以藥品相關專項治理為例，拼多多目前總共前置攔截疑似無證發(fā)布藥品信息超過 5.9萬次，排查下架疑似無證經(jīng)營藥品的商品鏈接超2.2萬條，關閉涉嫌藥品違規(guī)行為的店鋪 154家。

又如未成年人保護專項，平臺從未成年人賬號認定、青少年瀏覽模式、購物下單限制和正面內(nèi)容引導四方面入手，禁止未成年人下單購買諸如成人用品、賬號代充值、處方藥、醫(yī)療美容等商品，具體限購范圍還將視情況不斷擴充。

而據(jù)說，拼多多聯(lián)席CEO趙佳臻對生態(tài)治理也在內(nèi)部提出了更高的要求。趙佳臻在內(nèi)部要求各部門“回頭看”，全面梳理平臺發(fā)展理念、組織架構、合規(guī)機制、平臺治理等方面存在的問題，繼續(xù)開展高質(zhì)量發(fā)展合規(guī)提升行動。趙佳臻稱，只有把平臺生態(tài)管理好，塑造良幣驅(qū)逐劣幣的大環(huán)境，優(yōu)質(zhì)商家才能得到更多成長機會，用戶才能獲得更多增量價值。

總而言之，拼多多的業(yè)績爆發(fā)背后，實際上內(nèi)部還是做了挺多事情的，所謂的“高質(zhì)量發(fā)展”，在現(xiàn)在這樣一個電商紅海階段，八姐的感覺是，那就是要想取得異于他人的增長，要想真的低價，除了肯花錢外，那就得把功夫下在魔鬼細節(jié)里。??????

嗯，接下來就看，拼多多在未來的市場環(huán)境中是否依然會保持高速增長吧。