視頻號目前已實(shí)現(xiàn)兌換券交易、到店自主點(diǎn)餐、外送到家等本地生活基礎(chǔ)設(shè)施搭建。

5月25日，據(jù)Tech星球報(bào)道，微信視頻號日前已上線本地生活組件，包括漢堡王中國在內(nèi)的頭部商家品牌，已在視頻號直播間成功上線團(tuán)購兌換券。

目前，視頻號已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了兌換券交易、到店自主點(diǎn)餐、外送到家等本地生活基礎(chǔ)設(shè)施的搭建。

此前，3月，視頻號相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，5月將正式上線本地生活組件，商家在視頻號售賣兌換券，可用于到店核銷/自提或同城上門配送的業(yè)務(wù)場景。

以漢堡王為例，漢堡王在美團(tuán)主頁內(nèi)，只有十幾個(gè)會員專享價(jià)的套餐，而在視頻號上，點(diǎn)擊“會員”按鈕進(jìn)入二級頁面，里邊有較為豐富的選項(xiàng)：會員專享券、超值特惠、熱門活動，底部又分“首頁、優(yōu)惠、商城、我的”四個(gè)功能按鈕?！白灾c(diǎn)餐”頁面則提供了用戶最近位置的漢堡王門店，到店消費(fèi)套餐及卡券。

“外送到家”則提供了外賣服務(wù)，用戶在視頻號上可自由點(diǎn)外賣。漢堡王主頁對外送價(jià)格、配送優(yōu)惠提供了明確的說明，外送渠道價(jià)格和活動與堂食不同，配送費(fèi)用方面，配送費(fèi)滿20元減1元。

需要注意的是，視頻號很多本地生活組件功能還在優(yōu)化階段，有些頁面下的“點(diǎn)餐”“外送”“預(yù)約”功能還無法實(shí)現(xiàn)，產(chǎn)品會提醒表示“該功能不可實(shí)現(xiàn)”，“當(dāng)前時(shí)段不可預(yù)約”。

此外，據(jù)知情人士透露，視頻號本地生活分兩種類型，一種是短視頻場景，本地商家銷售團(tuán)購券，另一種是直播場景接入組件，目前接入的商家只有漢堡王、肯德基、麥當(dāng)勞等大品牌。傭金方面，視頻號平臺向商家收取傭金費(fèi)率在1%左右，因?yàn)槟壳疤幱诔跗陔A段，官方還會給商家提供獎勵政策，實(shí)際傭金費(fèi)用低于1%或免費(fèi)。

另外，視頻號負(fù)責(zé)人還表示，視頻號官方今年在服務(wù)商側(cè)比較明確的三大策略是：品牌商家引入代播，產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，團(tuán)長好貨引入。其中，品牌商家代播即擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)品牌占比，通過視頻號服務(wù)商快速幫品牌商家熟悉平臺生態(tài)，降低品牌商家在視頻號上起號、商業(yè)變現(xiàn)的時(shí)間成本。

據(jù)了解，視頻號最近還將內(nèi)測圖文形式本地生活服務(wù)，類似于小紅書達(dá)人探店模式。內(nèi)測結(jié)果將直接影響未來視頻號本地生活服務(wù)是否以圖文形式出現(xiàn)，以及傾斜多少流量。視頻號官方對泛知識賽道更加重視。視頻號內(nèi)部在教育方向上不需要背KPI，泛知識類目也不需要跟美妝、服裝類目去競爭，平臺會直接傾斜一定的流量。從各家教培服務(wù)商引入目標(biāo)來看，視頻號計(jì)劃未來2-3個(gè)月內(nèi)，從外站大約批量引入近萬個(gè)教育、泛知識類達(dá)人做知識輸出。

視頻號還給不同類型泛知識達(dá)人做了歸類，更偏好三類知識型達(dá)人：1、社會名人類，像知名作家莫言、社科院院士、一線專業(yè)主治醫(yī)生等；2、垂類里被認(rèn)可的大 V，大學(xué)高等學(xué)府等具有聲望的知識分子，或是社交媒體上比較出圈的流量型知識類達(dá)人；3、圖書作者、自媒體大V、垂類專家等等，不同類型達(dá)人分配不等額的流量。