3月28日，《2022-2023中國(guó)服裝行業(yè)科技創(chuàng)新白皮書》在中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(2023春季)上發(fā)布。該白皮書由中國(guó)服裝行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起，中國(guó)服裝科創(chuàng)研究院起草編撰。白皮書圍繞服裝行業(yè)服裝新材料、智能服裝、智能營(yíng)銷、智能研發(fā)、供應(yīng)鏈、智能制造、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域，對(duì)中國(guó)服裝行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行多方面詮釋，詳細(xì)解析科技創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)展。菜鳥、海瀾之家、申洲國(guó)際、安踏、柒牌等企業(yè)憑借各自領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)踐入選白皮書。

白皮書認(rèn)為，智能供應(yīng)鏈?zhǔn)遣豢苫蛉钡闹匾h(huán)節(jié)，服裝企業(yè)必須從傳統(tǒng)的面向訂貨會(huì)的供應(yīng)鏈向面向店面的假設(shè)驗(yàn)證型商品鏈轉(zhuǎn)型，從面向功能型組織向高度協(xié)同的端到端流程型組織轉(zhuǎn)型。展望未來，白皮書詳述了服裝行業(yè)DTC模式下的智慧供應(yīng)鏈及智慧物流發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)，并以菜鳥物流科技為例，介紹了DTC模式的物流全鏈路解決方案。

所謂DTC（Direct To Consumer 直接面向消費(fèi)者）模式是指品牌直接面向消費(fèi)者銷售商品或服務(wù)，而不是通過傳統(tǒng)的零售渠道或批發(fā)商。該模式出現(xiàn)于20世紀(jì)60年代，當(dāng)前已經(jīng)成為各大品牌商競(jìng)相追逐的商業(yè)模式，典型的國(guó)際品牌商包括Nike、Adidas、Allbirds、Barkbox、松下等國(guó)際品牌，近些年國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了很多踐行DTC的品牌商，比如李寧、海瀾之家、完美日記、依諾維、美的等。

白皮書認(rèn)為，DTC的本質(zhì)是品牌零售模式和經(jīng)營(yíng)模式的變革。對(duì)于品牌而言，DTC模式一方面要求其通過“直面消費(fèi)者”(Direct to Consumer)，減少層級(jí)，信息暢通；另一方面，則需要通過數(shù)智資產(chǎn)的沉淀，深化數(shù)字化企業(yè)運(yùn)營(yíng)(Digital to Corporate)。在此背景下，供應(yīng)鏈面臨著更高的要求：DTC模式需要供應(yīng)鏈具備更加靈活、透明、智能和協(xié)同的能力，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求和提升客戶體驗(yàn)。

為幫助企業(yè)快速完成供應(yīng)鏈體系搭建，進(jìn)而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，菜鳥以多年實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，提出了針對(duì)DTC模式的物流全鏈路解決方案。白皮書顯示，基于服裝行業(yè)的DTC經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，菜鳥物流科技已經(jīng)形成了覆蓋企業(yè)咨詢規(guī)劃、服裝生產(chǎn)場(chǎng)景、智能倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景、物流轉(zhuǎn)運(yùn)場(chǎng)景以及智慧門店場(chǎng)景的服裝行業(yè)智慧供應(yīng)鏈解決方案。

以服裝行業(yè)倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景為例，菜鳥物流科技已經(jīng)擁有領(lǐng)先的綜合性解決方案能力以及大量案例經(jīng)驗(yàn)。白皮書顯示，菜鳥倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景智慧物流解決方案依托于菜鳥自研 WCS3.0 系統(tǒng)作為自動(dòng)化控制平臺(tái)。作為一套廣泛服務(wù)于菜鳥內(nèi)部倉(cāng)儲(chǔ)以及外部客戶倉(cāng)儲(chǔ)的先進(jìn)控制系統(tǒng)，其在調(diào)度平臺(tái)、調(diào)度規(guī)模、路徑規(guī)劃、落地實(shí)踐等方面積累了核心優(yōu)勢(shì)，截止目前已支撐超過100個(gè)自動(dòng)化倉(cāng)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。

圖：菜鳥物流科技針對(duì)原材料及成品倉(cāng)儲(chǔ)場(chǎng)景的解決方案

除菜鳥外，白皮書也對(duì)海瀾之家等優(yōu)秀案例做了詳細(xì)分析介紹。相關(guān)案例對(duì)增強(qiáng)企業(yè)新時(shí)期競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)行業(yè)創(chuàng)新體系建設(shè)，打造產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)有著重要意義。