五年來，TikTok首次公布法國營業(yè)額。

首次公開

一直以來，外界都對創(chuàng)下增長神話的TikTok，究竟能達到多少營業(yè)額充滿了好奇。

近日，TikTok首度披露了其在法國的經(jīng)營數(shù)據(jù)，由于疫情期間新用戶的飆升，2021年TikTok法國營業(yè)額達2960萬歐元，與2020年的250萬歐元相比，大幅增長了11.5倍。

另外，TikTok在法國每月活躍用戶達1950萬，幾乎占了法國社交媒體廣告市場的三分之二，而法國的社交媒體市場又占了整個歐洲市場的3%，今年TikTok在歐洲的營收也比去年同期增加了六倍，超過9.9億美元。

目前，TikTok仍在致力于讓用戶繼續(xù)高速增長，進而增加其廣告收入，并且希望能夠達到與YouTube相同的盈利水平，吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者。

看起來，TikTok的用戶數(shù)量和廣告收入都正在朝著高速增長的方向繼續(xù)前進。

重金投入

然而，在高額收入的襯托之下，2021年TikTok在法國的凈利潤顯得相形見絀，僅達到41.5萬歐元。

同樣，在此前公布的歐洲地區(qū)報告中也顯示，TikTok在上一年度產(chǎn)生了8.96億美元的運營虧損 ，這與2020年的6.542億美元虧損相比，增加了超過三分之一。而就在十月份，字節(jié)跳動還披露了其去年運營虧損高達70億美元以上，是此前一年虧損逾三倍。

不難看出，TikTok整體的財務(wù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出掙得多，但虧得也多的特征。這是由于其海外業(yè)務(wù)仍處于開辟疆土的發(fā)展初期，需要投入大量的時間和資金來維持高增長，爭奪更多的用戶。只有用戶足夠多，才能對廣告商形成足夠大的吸引力，讓他們放棄Facebook、谷歌等平臺，轉(zhuǎn)向TikTok投放廣告。

因此，在TikTok的重金投入之下，也就出現(xiàn)了用戶在增長，但整體虧損也在變大的情況，法國站利潤的低迷也就不令人意外了。

但可以肯定的是，TikTok的信心并不會因為虧損的擴大而降低。根據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，10月份TikTok以超過6200萬的下載量在全球熱門移動應(yīng)用下載榜中排名第二。

并且，維持高速增長的用戶不僅將利于之后的廣告發(fā)展和市場推廣，根據(jù) Omdia的最新數(shù)據(jù)，到2027年，TikTok將吸引超過三分之二的在線視頻廣告收入，超過Meta和YouTube的總和。還有利于進一步整合電商功能，在英國之外的歐洲更多地區(qū)搶占電商市場。

此前TikTok就在官網(wǎng)發(fā)布了面向西班牙市場的美容品類和物流運營主管等職位，職位位于馬德里，似乎有意為進入西班牙市場做前期準(zhǔn)備。當(dāng)時還有消息透露稱，除了西班牙，TikTok Shop最早可能在明年進入德國、法國等市場。

其實，不論TikTok Shop有沒有進入法國的打算，收入的上漲就證明了TikTok在法國依然有著不錯的增長空間，相信在用戶的規(guī)模效應(yīng)釋放之后，虧損也將在未來得到逐步改善。