摘要

2022年8月22日淘寶天貓服飾行業(yè)秋冬新勢力周開啟。此次新勢力周以“從交易走向消費，將萬千風格匹配萬千需求”為主題，旨在通過數(shù)字化洞察服飾行業(yè)趨勢風格，利用新技術(shù)精準匹配用戶需求、改善消費者體驗，致力于將淘寶天貓打造成為呈現(xiàn)萬千風格的服飾潮流新風向標。我們看好淘寶天貓服飾行業(yè)的長期發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。

正文

新勢力周聚焦“四個創(chuàng)新”，科技與商業(yè)結(jié)合帶來服飾線上消費新變化。淘寶天貓新勢力周將新科技、新產(chǎn)品多維度應用到服飾產(chǎn)業(yè)，在直播技術(shù)、商品內(nèi)容化、風格數(shù)字化、消費體驗改善四個方面實現(xiàn)創(chuàng)新改良。1）在直播技術(shù)方面，平臺發(fā)布XR前沿技術(shù)打造的“超級直播秀”產(chǎn)品，將時裝秀搬進直播間，從而創(chuàng)造商家、商品與消費者之間的全新互動模式。2）在商品內(nèi)容化創(chuàng)新方面，平臺通過“搭配”技術(shù)幫助服飾商品更加立體、風格化地展現(xiàn)，助力商家垂直化升級店鋪、實現(xiàn)內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。3）在風格數(shù)字化創(chuàng)新方面，淘寶天貓應用其趨勢洞察能力，將服飾行業(yè)原有6大風格拓展至50余種，并在各大風格基礎(chǔ)上分化出上百種精細化風格，極大地豐富了消費者的選擇。4）在消費體驗創(chuàng)新方面，平臺推出“魔尺”產(chǎn)品，利用量體裁衣的尺碼數(shù)字化識別技術(shù)，使消費者能夠通過淘寶完成智能量體和試穿，改善消費體驗。

用戶側(cè)細化服飾風格滿足個性化需求，商家側(cè)預判消費趨勢提供經(jīng)營指引，新勢力周創(chuàng)造多元價值。對于消費者，社會環(huán)境發(fā)展及代際傳遞促使服飾消費需求變遷，據(jù)《2022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢白皮書》，當前服飾行業(yè)呈現(xiàn)消費主體年輕化、輕運動生活常態(tài)化和穿衣理念多元化的發(fā)展趨勢。淘寶天貓新勢力周的產(chǎn)品及技術(shù)創(chuàng)新均圍繞用戶的個性化需求展開，基于算法將風格數(shù)字化、標準化，并通過更加立體、內(nèi)容化的形式向用戶展現(xiàn)，幫助用戶捕捉時尚潮流、精準搭配專屬風格服飾，消費者的多元化需求得以滿足。對于商家，淘寶天貓通過趨勢類洞察工具等技術(shù)產(chǎn)品幫助中小商家預測消費趨勢、快速響應市場需求、針對性生產(chǎn)提升效能，從而幫助服飾商家解決庫存難題；此外針對品牌商家，淘寶天貓新勢力周通過設(shè)計師聯(lián)名合作等內(nèi)容化創(chuàng)新方案，講述品牌故事、助力新款爆品打造，為商家?guī)砀鼜姷慕?jīng)營確定性和價值賦能。

以用戶需求為核心，新勢力周是淘寶天貓“從交易走向消費”戰(zhàn)略的落地。新勢力周強調(diào)對于服飾消費需求的洞察和打造消費者極致的購物體驗，體現(xiàn)了淘寶天貓以消費者為中心、回歸消費者體驗的核心理念，推動平臺從交易本身向影響消費者決策及用戶體驗的方向轉(zhuǎn)型和延伸。同時，新勢力周作為淘寶天貓服飾行業(yè)垂直化運營的探路者，為平臺各個品類走向更貼合自身行業(yè)特性的垂直化運營之路、實現(xiàn)從交易到消費的轉(zhuǎn)變作出示范，其對于用技術(shù)捕捉潮流、將科技與商業(yè)模式深度結(jié)合的理念的良好實踐，也將不斷為平臺消費者和商家創(chuàng)造增量價值。

看好淘寶天貓服飾行業(yè)的長期發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。新勢力周作為融合時尚潮流、消費趨勢發(fā)布的新秀場，正逐步推動淘寶天貓成為呈現(xiàn)萬千風格的服飾潮流風向標。我們看好淘寶天貓服飾行業(yè)的長期發(fā)展前景，建議投資者積極關(guān)注。

風險提示：疫情影響終端消費需求；行業(yè)競爭加劇。