7月30日，“2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商半年高層會分析會”在線上舉辦。會上發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》。

這是自2013年以來，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院作為農(nóng)產(chǎn)品電商的專業(yè)智庫，連續(xù)發(fā)布的第15個發(fā)展報告。10年來，《報告》得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務部、國務院扶貧辦、現(xiàn)國家鄉(xiāng)村振興局等政府部門的支持，具有較大的社會影響。

《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》由引子、背景分析、現(xiàn)狀分析、問題分析、對策分析、理論與趨勢分析，以及預制菜電商專題分析構(gòu)成。

——《報告》沒有如同往年一樣，從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品B2B交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售、農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)團購、食品外賣電商、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、預制菜電商、直播電商、跨境電商、新易貨11個方面平鋪直敘，而是重點分析了2022年上半年的亮點：

1、農(nóng)產(chǎn)品直播電商。當四大天王隱退直播電商時，新東方直播帶農(nóng)貨成為一個亮點，上半年直播電商超過6000萬場，不得不說仍然是一個亮點，加之新東方帶貨農(nóng)產(chǎn)品，帶來較大的社會影響和企業(yè)影響。

2、縣域物流體系建設。2022年上半年，商務部會同財政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實施了縣域商業(yè)建設行動，全國建設改造縣級物流配送中心69個、村級便民商店6.5萬個。阿里菜鳥、京東、蘇寧、拼多多、中國郵政、等仍然加大了縣域的力度。菜鳥物流的縣域共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的數(shù)字化系統(tǒng)建設成效顯著。

3、預制菜電商成為新熱點。從廣東預制菜“10條政策”出臺，政府和協(xié)會推動、基金、園區(qū)、資本、餐企轉(zhuǎn)型、規(guī)模（近期/遠期）5000-10000億元，形成生鮮電商、社區(qū)團購之后又一個新的投資熱點。

4、又有模式創(chuàng)新涌現(xiàn)。如抖音由興趣電商向全域興趣電商跨越，菜鳥物流的“一橫兩縱三聚四方五服務”，京東的海外直采超過100億美元，京東順豐等7家“快遞進村工程”，“央企消費幫扶興農(nóng)周”，美團、阿里、京東的即時零售（Everything Now）成為時尚，惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品電商互動等。

——《報告》分析了存在的問題，如上半年疫情影響、增幅減緩、虧損增加、政府罰款。各類農(nóng)產(chǎn)品電商相互沖突，相互對立，缺乏整體性、體系性、效益性。同質(zhì)化競爭下重復建設和趨同投資，沒充分發(fā)揮數(shù)字賦能優(yōu)勢。缺乏引領市場發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商文化。農(nóng)產(chǎn)品電商理論滯后，不能夠指導實踐發(fā)展。

——《報告》分析了相應的對策。1、疫情是不以人們意志轉(zhuǎn)移的，因此電商主體要隨需應變。2、增幅減緩是一種客觀規(guī)律，因此，不要利用低價競爭的方式來增加規(guī)模。3、隨著政府“嚴監(jiān)管”，因此，要加強法律、法規(guī)、標準的規(guī)范運營。4、當上述情況存在背景下，虧損會增加，因此，降本增效是長期的任務。5、應避免同質(zhì)化競爭，要汲取社區(qū)團購“衰敗”教訓，預制菜電商的“井噴”現(xiàn)象應警醒。6、在新冠疫情背景下，更應發(fā)揮其數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的功能，這是優(yōu)勢，也是其必然趨勢。7、要加強各類農(nóng)產(chǎn)品電商的生態(tài)體系建設，避免各自為陣，相互矛盾和對立，探索體系建設、系統(tǒng)化建設，從而形成生態(tài)關系，從而增強其整體效益。8、積極探索和研究農(nóng)產(chǎn)品電商理論和倡導電商文化。

——《報告》分析了相應的政策。5月5日，商務部、財政部等8部委出臺了《供應鏈創(chuàng)新應用與應用的示范創(chuàng)建工作規(guī)范》，《規(guī)范》有利于試點、示范工作進一步規(guī)范。6月30日，工信部、商務部等5部門聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》。7月8日，2022年《商務部等8單位關于印發(fā)〈全國供應鏈創(chuàng)新與應用示范創(chuàng)建工作規(guī)范〉的通知》。6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定并印發(fā)《網(wǎng)絡主播行為規(guī)范》……

——《報告》概括了理論與趨勢，如30人論壇兩次活動，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品文化建設、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品控制塔建設、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的“鏈式發(fā)展”、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應鏈金融。

《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報告》還增加了預制菜電商專題發(fā)展報告，從預制菜新概念、政府推動、協(xié)會/聯(lián)盟推動、預制菜電商基金、大量資本進入以及新零售餐企、傳統(tǒng)餐企共同推動、客觀分析了預制菜近期規(guī)模超5000億元、遠期規(guī)模超過10000億元的分析，提出了預制菜電商是繼生鮮電商、社區(qū)團購之后的第三次浪潮，存在“泡沫”，切記不能“重蹈覆轍”：重復建設，趨同投資。預制菜是創(chuàng)新發(fā)展的一種商業(yè)模式，需要健康有序地發(fā)展，預制菜需要“鏈式”發(fā)展，必須注重“鏈式”發(fā)展的每個環(huán)節(jié)、每個節(jié)點、每個細節(jié)的關聯(lián)性，各個產(chǎn)業(yè)、各個環(huán)節(jié)相互配合形成較好的效率鏈條。

——《報告》繪制了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興的路徑圖。