國際貨運(yùn)代理是一個(gè)規(guī)?;虺f億元的低增速行業(yè)。供應(yīng)鏈紊亂推高國際空海運(yùn)運(yùn)價(jià),頭部貨代與小貨代受益。行業(yè)未來還有哪些增長點(diǎn)或變化值得期待?我們認(rèn)為亞洲市場及跨境電商物流將是國際貨代的結(jié)構(gòu)性增長點(diǎn),且中國貨代能直接受益。目前中國貨代價(jià)值占比低,滲透空間較大。
摘要
國際貨代為跨境物流提供何種價(jià)值?傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為國際貨代就是“代訂艙、賺價(jià)差”,實(shí)際上國際貨代早已從單環(huán)節(jié)服務(wù)向一體化服務(wù)轉(zhuǎn)變,而盈利主要靠服務(wù)費(fèi)而非運(yùn)價(jià)差,所謂的賺價(jià)差主要是依靠貨代的規(guī)模和效率去管控成本,并非顯性加價(jià)。高運(yùn)價(jià)時(shí)期,最受益的貨代是一級(jí)貨代和部分小貨代,前者靠網(wǎng)絡(luò)能力而后者靠艙位資源,看似都利潤大增但客戶粘性大相徑庭。我們認(rèn)為,國際貨代的價(jià)值在于整合物流資源,提升規(guī)模效應(yīng),其核心競爭力體現(xiàn)在精細(xì)化管控、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和一體化能力三方面。
國際貨代是否會(huì)在運(yùn)力商垂直整合下被擠壓?2020年全球海運(yùn)、空運(yùn)貨量分別有84%/62%經(jīng)手貨代,海運(yùn)、空運(yùn)貨代收入規(guī)模分別為6,775億元/4,558億元。我們認(rèn)為,貨代將長期扮演跨境物流資源整合者的角色,而伴隨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入,平臺(tái)型整合者會(huì)快速發(fā)展。運(yùn)力方垂直整合是一個(gè)大趨勢(shì),但總-分包模式在貨物集散、運(yùn)力協(xié)調(diào)、風(fēng)險(xiǎn)防控中具有難以替代的優(yōu)勢(shì);伴隨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入,諸如Flexport的平臺(tái)型整合者已經(jīng)在快速發(fā)展,跨境電商物流或成為首個(gè)完成平臺(tái)型整合的細(xì)分賽道。
國際貨代行業(yè)還有哪些增長點(diǎn)值得期待?我們認(rèn)為是亞洲市場與跨境電商物流。2008年至今,全球貨代規(guī)模增速基本保持在低個(gè)位數(shù),格局穩(wěn)定。我們認(rèn)為,亞洲航線仍有較大增長紅利,跨境電商在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值分布,兩個(gè)趨勢(shì)都有利于中國貨代。目前中國貨代和中國制造規(guī)模不匹配,前三大貨代總市值只有德迅的三分之一。伴隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨境電商的發(fā)展,中國貨代有望提升話語權(quán)和履約能力,實(shí)現(xiàn)向物流商轉(zhuǎn)型的跨越式發(fā)展。
國際巨頭的成功因素是什么?以德迅和DSV為例,二者都背靠母國的制造業(yè)話語權(quán),并通過收購?fù)晟凭W(wǎng)絡(luò)、深化業(yè)務(wù)、增強(qiáng)客戶黏性,從而實(shí)現(xiàn)份額突破式增長。德迅更加注重垂直深化,而DSV則更注重橫向協(xié)同。
風(fēng)險(xiǎn)
中美貿(mào)易摩擦加劇,新冠疫情持續(xù)沖擊,國際運(yùn)輸鏈擾動(dòng)
正文
一、什么是國際貨代?跨境物流的資源整合者
傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為國際貨代就是“代訂艙、賺價(jià)差”,實(shí)際上國際貨代早已從單環(huán)節(jié)服務(wù)向一體化服務(wù)轉(zhuǎn)變,龍頭貨代均開展合同物流,提供全流程一站式服務(wù);盈利方面,貨代主要靠服務(wù)費(fèi)而非運(yùn)價(jià)差,所謂的賺價(jià)差主要是依靠貨代的規(guī)模和效率去管控成本,并非顯性加價(jià)。高運(yùn)價(jià)期間,最受益的貨代是一級(jí)貨代和部分小貨代,前者靠網(wǎng)絡(luò)能力而后者靠艙位資源,看似都利潤大增但客戶粘性大相徑庭。我們認(rèn)為,國際貨代的價(jià)值在于協(xié)調(diào)多個(gè)主體整合物流資源,同時(shí)化零為整增強(qiáng)規(guī)模效應(yīng),其核心競爭力體現(xiàn)在精細(xì)化管控、網(wǎng)絡(luò)覆蓋和一體化能力三方面。
貨代的價(jià)值:立足節(jié)點(diǎn)化零為整,協(xié)調(diào)三方整合資源
國際貨代接受貨主委托辦理國際貨運(yùn)及相關(guān)業(yè)務(wù),是跨境物流的資源整合方。跨境物流最大的特點(diǎn)是1)流程復(fù)雜環(huán)節(jié)多;2)運(yùn)距超長成本高。“流程環(huán)節(jié)多”意味著需要一個(gè)資源整合方協(xié)調(diào)發(fā)貨人、收貨人、運(yùn)力方、海關(guān)等多個(gè)主體共同完成履約;“運(yùn)距長成本高”就要求充分發(fā)揮空海鐵運(yùn)輸?shù)囊?guī)模效應(yīng),將貨物化零為整。解決上述兩點(diǎn)都離不開國際貨代。具體來說,國際貨代接受進(jìn)出口貨物收貨人、發(fā)貨人的委托,以委托人的名義或以自己名義,為委托人辦理國際貨物運(yùn)輸及相關(guān)業(yè)務(wù)并收取報(bào)酬。貨代公司親自完成境內(nèi)段的操作流程,同時(shí)負(fù)責(zé)訂艙、清關(guān)等離岸管理,并將多個(gè)貨主的貨物化零為整,交給航空公司或船公司運(yùn)輸。
不同的貿(mào)易條款下貨代的統(tǒng)籌范圍差異較大,中國出口貿(mào)易以FOB條款為主。根據(jù)發(fā)貨方的義務(wù)從大到小,國際貿(mào)易條款可以基本分為DDP(賣方承擔(dān)包括派送到門的所有相關(guān)費(fèi)用、稅金)、CIF(到岸價(jià))、FOB(離岸價(jià))、EXW(工廠交貨)四類,四類條款下貨代的統(tǒng)籌范圍基本與貿(mào)易物流的義務(wù)主導(dǎo)方范圍一致。國際貿(mào)易長期處于買方市場,歐美進(jìn)出口商話語權(quán)大,中國出口貿(mào)易多為FOB條款,因此物流的義務(wù)主導(dǎo)方一般是歐美貨主;另一方面,擁有大量航線資源的外資班輪和貨代公司在中國出口物流領(lǐng)域具有更強(qiáng)競爭力和話語權(quán),因此,中國貨代公司一般承接外資貨代轉(zhuǎn)包的業(yè)務(wù)或貨主委托的國內(nèi)段業(yè)務(wù),產(chǎn)業(yè)鏈話語權(quán)較弱。
圖表1:各貿(mào)易條件下國際貨代的業(yè)務(wù)統(tǒng)籌范圍
資料來源:Roland Berger,中金公司研究部
盈利模式:服務(wù)費(fèi)為主,運(yùn)價(jià)差源自貨代的精細(xì)化管控
貨代業(yè)務(wù)主要聚焦境內(nèi)段,盈利模式分為服務(wù)費(fèi)和運(yùn)費(fèi)價(jià)差兩種。具體來看,貨運(yùn)代理的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容包括:1)訂艙、倉儲(chǔ);2)貨物的監(jiān)裝、監(jiān)卸,集裝箱拼裝拆箱;3)國際干線運(yùn)輸或多式聯(lián)運(yùn);4)報(bào)關(guān)、報(bào)檢、報(bào)驗(yàn)、保險(xiǎn);5)繕制有關(guān)單證,交付運(yùn)費(fèi),結(jié)算、交付雜費(fèi)。按服務(wù)性質(zhì)和計(jì)費(fèi)原理不同,其業(yè)務(wù)可大致劃分為如下兩種盈利模式:1)按貨物量或者約定費(fèi)率收取服務(wù)費(fèi),如貨運(yùn)單費(fèi)、報(bào)關(guān)費(fèi)、集中貨物服務(wù)費(fèi)、代保險(xiǎn)服務(wù)費(fèi)、包裝服務(wù)費(fèi)等;2)賺取運(yùn)費(fèi)價(jià)差,主要來自訂艙環(huán)節(jié)的加價(jià),以及充分利用航司政策、自身貨量優(yōu)勢(shì)和合理配載獲取的價(jià)差。
運(yùn)費(fèi)價(jià)差:顯性加價(jià)空間有限,更取決于貨代公司自身的打板拼貨效率和運(yùn)力獲取能力,大型貨代更具穩(wěn)定性。傳統(tǒng)的代訂艙模式下,貨代以折扣價(jià)格采購運(yùn)力后適當(dāng)上浮,銷售給客戶,賺取差價(jià)或運(yùn)力方的返點(diǎn)。由于空海運(yùn)干線運(yùn)價(jià)較為透明,代訂艙模式的顯性加價(jià)空間相對(duì)有限。但是,在合理利用航司優(yōu)惠政策基礎(chǔ)上,貨代公司通過拼票拼貨、高效打板能賺到“隱性”的運(yùn)費(fèi)價(jià)差,這取決于規(guī)模效應(yīng)和操作效率,大型貨代精細(xì)化能力強(qiáng),價(jià)差更穩(wěn)定持續(xù)。
如何衡量貨代公司的盈利表現(xiàn)?單位利潤是比利潤率更穩(wěn)健的指標(biāo)。貨代公司的業(yè)務(wù)量為全口徑,但是收入并非全部計(jì)入了全流程運(yùn)費(fèi),而伴隨貨代業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的變化其收入口徑也在變化,因此單位利潤比利潤率更能反映貨代盈利能力,同時(shí)貨代單位收入和單位利潤并不顯著相關(guān)。
圖表2:在出口物流中,國際貨代的生產(chǎn)模式
資料來源:華貿(mào)物流招股說明書,中金公司研究部
圖表3:貨運(yùn)代理的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容和定價(jià)方式
資料來源:海程邦達(dá)招股說明書,中金公司研究部
圖表4:海運(yùn)貨代單位收入與單位利潤
資料來源:華貿(mào)物流、德迅公司公告,中金公司研究部
圖表5:空運(yùn)貨代單位收入與單位利潤
資料來源:華貿(mào)物流、德迅公司公告,中金公司研究部
高運(yùn)價(jià)如何影響國際貨代?一級(jí)貨代量價(jià)皆受益
疫情擾亂供給放大需求,貨代公司受影響程度有較大差異。2021年,中國海關(guān)監(jiān)管貨運(yùn)進(jìn)出境船舶、飛機(jī)分別同比下滑8%、19%,主要受到供給端集運(yùn)缺箱、港口擁堵、腹艙缺位、空港疫情等因素連環(huán)影響;需求端:海外疫情期間停工停產(chǎn)同時(shí)美國在2020-2021年施行寬松的貨幣政策并發(fā)放財(cái)政補(bǔ)貼,推動(dòng)美國房地產(chǎn)市場階段性高景氣,間接帶動(dòng)部分耐用消費(fèi)品需求增長。上述因素疊加導(dǎo)致中國出口快增,運(yùn)價(jià)大漲:SCFI綜合指數(shù)2H21相較2H19上漲457%,TAC上海至北美和上海至歐洲線2H21平均運(yùn)價(jià)分別相較2H19上漲219%/154%。對(duì)比疫情以來頭部國際貨代的量、價(jià)、利潤變化,我們發(fā)現(xiàn):
? 貨代公司均受益于跨境運(yùn)輸供需錯(cuò)配。海運(yùn)方面,德迅、DHL1H21海運(yùn)貨量相比疫情前(1H19)分別變化-6%/+1%,對(duì)應(yīng)的利潤增幅分別為114%/132%;利潤增幅遠(yuǎn)高于貨量增幅,說明貨代公司的確受益于行業(yè)供需錯(cuò)配??者\(yùn)方面,德迅、DHL貨量相比疫情前(1H19)分別增長22%/101%,對(duì)應(yīng)的利潤增幅分別為132%/132%,空運(yùn)業(yè)務(wù)在受益供需錯(cuò)配的同時(shí),近年還通過并購等方式實(shí)現(xiàn)份額擴(kuò)張。
? 最受益的貨代是一級(jí)貨代龍頭和小貨代,它們共同的特征是充分利用了運(yùn)力資源和貨源渠道優(yōu)勢(shì)。一級(jí)貨代憑借服務(wù)方案更完善、全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋更廣、運(yùn)力資源更穩(wěn)定、貨量更具規(guī)模效應(yīng),在供需緊張的行情下更有議價(jià)力;而小貨代一般有一定的拿艙渠道,在供需緊張的行情下能夠賺足運(yùn)價(jià)差,但行情結(jié)束后通常難以為繼。對(duì)于正擴(kuò)張客戶群的成長型物流商而言,供需錯(cuò)配推高拿艙成本,利潤端反而受損。
圖表6:頭部國際貨代運(yùn)量、運(yùn)價(jià)、利潤增速對(duì)比
資料來源:公司公告,中金公司研究部 注釋:嘉里物流未對(duì)海運(yùn)、空運(yùn)盈利拆分披露,其EBIT指公司整體貨代業(yè)務(wù)的EBIT。
從物流執(zhí)行到方案設(shè)計(jì),貨運(yùn)代理是合同物流的底盤
國際貨代的演進(jìn)由廣及深,從網(wǎng)絡(luò)覆蓋擴(kuò)張轉(zhuǎn)向服務(wù)能力提升。我們分析了國際貨代頭部公司的演化模式,發(fā)現(xiàn):1)早期的貨代增長驅(qū)動(dòng)主要來自其貨運(yùn)網(wǎng)絡(luò)的區(qū)域性擴(kuò)張,體現(xiàn)在貨運(yùn)線路、業(yè)務(wù)量和收入規(guī)模的增長;2)成熟期的貨代通常已具備完善的網(wǎng)絡(luò)覆蓋,發(fā)展重心轉(zhuǎn)向針對(duì)存量客戶的服務(wù)能力深化上,因此頭部貨代在上世紀(jì)90年代前后不約而同地開展服務(wù)層次更深、顆粒度更細(xì)的合同物流業(yè)務(wù),收入和盈利質(zhì)量均獲提升。
合同物流的本質(zhì)是通過各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的有機(jī)結(jié)合,提供一體化物流。訂艙業(yè)務(wù)是國際貨代的業(yè)務(wù)底盤,但受運(yùn)價(jià)影響具有一定波動(dòng)性。合同物流通常建立在貨代公司的節(jié)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)(如訂艙或倉儲(chǔ))基礎(chǔ)上,將各環(huán)節(jié)能力進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,提供一體化、一站式的履約服務(wù),其業(yè)務(wù)復(fù)雜度和服務(wù)附加值都相對(duì)單環(huán)節(jié)基礎(chǔ)物流服務(wù)有所提升。較傳統(tǒng)的代訂艙、賺價(jià)差模式,合同物流意味著貨代公司從物流執(zhí)行方到方案設(shè)計(jì)方的進(jìn)化,其通常擁有更高的壁壘,是貨代公司服務(wù)能力和商業(yè)模式升級(jí)的體現(xiàn)。合同物流的利潤率取決于所服務(wù)的行業(yè),不一定比傳統(tǒng)貨代更高,但是合同物流具有更強(qiáng)的客戶粘性,能夠和傳統(tǒng)貨代相互協(xié)同、相互引流、鞏固客戶粘性。
圖表7:國際貨代頭部公司的盈利結(jié)構(gòu)和資產(chǎn)結(jié)構(gòu)
資料來源:公司公告,中金公司研究部
二、全球貨代規(guī)?;虺f億元,數(shù)字化推動(dòng)平臺(tái)型整合
根據(jù)我們的測算,全球空海運(yùn)一級(jí)貨代規(guī)模約為1.1萬億元,占跨境空海運(yùn)規(guī)模的75%。我們認(rèn)為,貨代將長期扮演跨境物流資源整合者的角色,而伴隨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入,平臺(tái)型整合者會(huì)快速發(fā)展。運(yùn)力方垂直整合是一個(gè)大趨勢(shì),但總-分包模式在貨物集散、運(yùn)力協(xié)調(diào)、風(fēng)險(xiǎn)防控中具有難以替代的優(yōu)勢(shì),即便在運(yùn)力集中的成熟市場,貨代的市占率依然超過60%;業(yè)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化難度大,信息流、資金流、單證流線上化和同步性弱,是跨境物流實(shí)現(xiàn)平臺(tái)型整合的主要阻力,伴隨產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入,諸如Flexport的平臺(tái)型整合者已經(jīng)在快速發(fā)展,跨境電商物流或成為首個(gè)完成平臺(tái)型整合的細(xì)分賽道。
空海運(yùn)一級(jí)代規(guī)模約1.1萬億元,占跨境空海運(yùn)的約75%
由于全球跨境物流環(huán)節(jié)眾多、線路和貨源分散,全球貨代通常采用總包-分包的形式,在獲取運(yùn)力方式上又存在一級(jí)貨代與二級(jí)貨代之分。為了避免重復(fù)計(jì)算,我們的測算主要參考貨代中的總包方(一級(jí)貨代)。
2020年全球海運(yùn)貨量約有84%經(jīng)手貨代,一級(jí)海運(yùn)貨代收入規(guī)模約為6,775億元。據(jù)Statista數(shù)據(jù)及我們的測算,2020年全球海運(yùn)貨代貨運(yùn)量約為6,400萬TEU,其中約84%的貨量經(jīng)手貨代。2020年頭部海運(yùn)貨代平均單價(jià)約合12,632元/標(biāo)箱。以頭部海運(yùn)貨代運(yùn)價(jià)為參照,2020年一級(jí)海運(yùn)貨代市場規(guī)模約為6,775億元,同比增長4.33%,2015-2020年CAGR約為2%。
2020年全球跨國空運(yùn)貨量約有62%經(jīng)手貨代,一級(jí)空運(yùn)貨代收入規(guī)模約為4,558億元。據(jù)我們測算,2020年全球跨國空運(yùn)貨量約為3,249萬噸(美國:1,018萬噸;中國:740萬噸)(2019年該數(shù)字是3,987萬噸),其中約有62%經(jīng)手貨代。2020年頭部空運(yùn)貨代公司運(yùn)價(jià)約為22,760元/噸。以頭部空運(yùn)貨代運(yùn)價(jià)為參照,2020年一級(jí)空運(yùn)貨代收入規(guī)模約為4,558億元,同比增長0.5%,5年CAGR約為2%。
圖表8:全球一級(jí)海運(yùn)貨代市場規(guī)模估算
資料來源:Statista,Seabury,萬得資訊,公司公告,中金公司研究部
圖表9:全球一級(jí)空運(yùn)貨代市場規(guī)模估算
資料來源:Statista,世界銀行,萬得資訊,公司公告,中金公司研究部
貨代在運(yùn)力方垂直整合的趨勢(shì)下?lián)碛卸啻蟪砷L空間?
國際物流商的演化方向是具門到門履約能力的綜合物流商??缇澄锪鲀r(jià)值鏈上的運(yùn)力方、貨代方等都試圖延伸服務(wù)深度,進(jìn)行全鏈路整合,從而觸達(dá)直客。若運(yùn)力方進(jìn)行綜合化轉(zhuǎn)型,貨代在行業(yè)垂直整合的大趨勢(shì)下還能擁有多大生存或滲透空間?
我們認(rèn)為,總-分包模式在貨物集散、運(yùn)力協(xié)調(diào)、風(fēng)險(xiǎn)防控中具有難以替代的優(yōu)勢(shì),貨代有望長期承擔(dān)跨境物流資源整合者(總包商)的角色。
? 貨物集散:貨代通過富有經(jīng)驗(yàn)的銷售團(tuán)隊(duì)而擁有遠(yuǎn)強(qiáng)于單一航司的攬貨能力,該能力需要長時(shí)間的業(yè)務(wù)積累,也具有較強(qiáng)的規(guī)模效應(yīng)。
? 運(yùn)力協(xié)調(diào)和風(fēng)險(xiǎn)防控:以海運(yùn)為例,航線具有稀缺性和排他性,單一航運(yùn)公司運(yùn)營的航線有限,難以滿足全球性的物流需求,而國際反壟斷也在制約著航運(yùn)公司之間的結(jié)盟。在疫情等運(yùn)力較緊缺的特殊時(shí)期,貨主往往希望獲取多方航運(yùn)公司的運(yùn)力,來分散運(yùn)輸風(fēng)險(xiǎn),貨代則在其中起到關(guān)鍵的運(yùn)力協(xié)調(diào)作用。
圖表10:國際物流行業(yè)垂直整合的假設(shè)情形
資料來源:Roland Berger,中金公司研究部
參考成熟的美國航空物流市場,雖然有FedEx這樣的一體化龍頭,全美仍有69%的空運(yùn)量經(jīng)貨代完成。根據(jù)美國BTS數(shù)據(jù),航空貨運(yùn)頭部兩家FedEx和UPS均是具備全鏈路能力的綜合型物流商,2020年二者合計(jì)貨運(yùn)量份額為31%;而貨運(yùn)量緊隨其后的諸多客航或純干線型貨運(yùn)航空公司都在不同程度上需要通過貨運(yùn)代理來為其攬貨。根據(jù)我們測算,2020年美國空運(yùn)貨代的業(yè)務(wù)量占美國空運(yùn)量的比重仍然高達(dá)69%。
圖表11:2020年美國空運(yùn)貨代仍具有69%的貨量空間
資料來源:BTS,中金公司研究部
為何國際物流未出現(xiàn)平臺(tái)型整合者?跨境電商或是突破口
伴隨各行各業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,不少有交易匹配需求的運(yùn)輸領(lǐng)域都出現(xiàn)了平臺(tái)型整合者:如整車匹配(滿幫)、快遞平臺(tái)(菜鳥)、城市出行(滴滴)、跨境出行(攜程)。然而,國際物流歷經(jīng)多年發(fā)展,卻始終未出現(xiàn)平臺(tái)型整合者,國際空、海運(yùn)貨代CR4僅為25%/21%,行業(yè)集中度低。
我們發(fā)現(xiàn)適應(yīng)平臺(tái)型商業(yè)模式的領(lǐng)域主要有兩個(gè)特點(diǎn):
? 交易需求標(biāo)準(zhǔn)化,能形成層次分明的產(chǎn)品矩陣。交易涉及變量數(shù)必須適中,過少的變量將削弱平臺(tái)的價(jià)值和壁壘,過多變量則令交易雙方談判成本陡增,客制化需求過于復(fù)雜,交易難以規(guī)模化復(fù)制。前面提到的幾種領(lǐng)域,核心變量是容易標(biāo)準(zhǔn)化的“距離”和“價(jià)格”,運(yùn)輸方式也相對(duì)統(tǒng)一,為平臺(tái)模式整合提供了較好的商業(yè)模式基礎(chǔ)。
? 信息流、資金流、單證流均線上化且高度同步。平臺(tái)如何保證對(duì)交易的掌控?借助線上支付、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),前述領(lǐng)域的運(yùn)輸信息能夠?qū)崟r(shí)反映在平臺(tái)上,同時(shí)交易單證和資金能夠經(jīng)由平臺(tái)完成簽署和支付,才能有效減少跑單,平臺(tái)才有可能持續(xù)盈利。
反觀國際物流,過去長期以B2B為主,且每票貨物的規(guī)模、形態(tài)差異大,標(biāo)準(zhǔn)化程度低;其次,國際貿(mào)易金額大,以銀行授信主導(dǎo),三流同步性弱,未全部實(shí)現(xiàn)線上化:
? 交易需求差異化。一方面,國際物流涉及環(huán)節(jié)和相關(guān)方眾多,根據(jù)客戶所在行業(yè)及運(yùn)輸線路不同,需求差異較大,不易形成標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品。另一方面,國際物流通常交易規(guī)模大、談判成本高,對(duì)物流從業(yè)人員經(jīng)驗(yàn)要求高。假若議價(jià)環(huán)節(jié)難以避免,那么國際物流服務(wù)是否平臺(tái)化、數(shù)字化,對(duì)于客戶的服務(wù)體驗(yàn)影響并不大,而富有經(jīng)驗(yàn)的銷售和采購部門則更為關(guān)鍵。
? 跨境、大額支付等特殊要素,使得國際物流的資金流和單證流很難與線上平臺(tái)綁定。國際貿(mào)易和物流經(jīng)常使用銀行授信模式完成支付,而跨境物流環(huán)節(jié)和參與方眾多,單證流和信息流尚未實(shí)現(xiàn)國際統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),因此國際物流的三流同步性弱,平臺(tái)難以監(jiān)管和控制風(fēng)險(xiǎn)。
跨境電商模式解決了標(biāo)準(zhǔn)化與線上化兩大難題,或出現(xiàn)平臺(tái)型整合者。跨境電商為B2C模式,多為類似快遞的標(biāo)準(zhǔn)化小包裹,交易過程已實(shí)現(xiàn)線上化,三流更易實(shí)現(xiàn)同步,這為國際物流平臺(tái)的誕生創(chuàng)造了良好的條件。我們認(rèn)為,兩類公司或?qū)⒕邆淦脚_(tái)化的潛力:
? 與商流平臺(tái)合作較好的物流商,如菜鳥國際物流、亞馬遜國際物流,它們背靠平臺(tái),具有天然的流量優(yōu)勢(shì),能在跨境電商這個(gè)細(xì)分賽道上深耕出平臺(tái)型物流模式;
? 數(shù)字化技術(shù)水平更為先進(jìn)的物流平臺(tái),如Flexport(飛協(xié)博),其成立于2013年,通過將運(yùn)力方、海關(guān)、倉儲(chǔ)分撥等各方接入線上平臺(tái),為客戶提供全流程深度可控的貨運(yùn)代理服務(wù),其模式主要面向中小型生產(chǎn)制造商或電商客戶,近年正積極布局亞洲。Flexport營收從2017年的2.2億美元迅速增長至2020年的17億美元。
三、亞洲市場可期,跨境電商有望帶動(dòng)中國貨代逆襲
2008年至今全球貨代規(guī)模增速基本保持在低個(gè)位數(shù),空運(yùn)/海運(yùn)貨代CR4分別穩(wěn)定在25%/20%左右。國際貨代行業(yè)還有哪些增長點(diǎn)或變化值得期待?我們認(rèn)為,亞洲航線仍有較大增長紅利,跨境電商在重塑產(chǎn)業(yè)價(jià)值分布,兩個(gè)趨勢(shì)都有利于中國貨代。目前中國貨代和中國制造規(guī)模不匹配,前三大貨代總市值只有德迅的三分之一。伴隨產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨境電商的發(fā)展,中國貨代有望提升話語權(quán)和履約能力,實(shí)現(xiàn)向物流商轉(zhuǎn)型的跨越式發(fā)展。
全球市場步入結(jié)構(gòu)性調(diào)整,亞洲市場的增長動(dòng)力最強(qiáng)
近十年貨代行業(yè)總量增速與全球貿(mào)易增速基本同步。海運(yùn)、空運(yùn)貨代在2000-2008年收入規(guī)模CAGR分別為4.5%/5.4%,主要受亞洲市場崛起和全球貿(mào)易增長推動(dòng);2008年-2020年,二者收入規(guī)模CAGR分別為1.5%/1.6%。行業(yè)總體業(yè)務(wù)量增速與全球貿(mào)易增速基本保持同步,部分區(qū)域具有更高的增速,因此貨代公司也在調(diào)整業(yè)務(wù)布局,搶占增速快的區(qū)域市場。
圖表12:海運(yùn)貨代市場規(guī)模和增速
資料來源:Seabury,Statista,中金公司研究部
圖表13:海運(yùn)預(yù)估貨代運(yùn)價(jià)與CCFI對(duì)比
資料來源:Wind,Statista,中金公司研究部
圖表14:空運(yùn)貨代市場規(guī)模和增速
資料來源:Worldbank,Statista,中金公司研究部
圖表15:空運(yùn)運(yùn)價(jià):中國香港生產(chǎn)者價(jià)格指數(shù),航空運(yùn)輸和航空運(yùn)輸代理對(duì)比
資料來源:Wind,中金公司研究部
在總規(guī)模增長平穩(wěn)的背景下,亞太地區(qū)的增速顯著快于其它區(qū)域。據(jù)Seabury預(yù)測,2021-2025年亞歐線和亞洲-北美線及亞洲內(nèi)部集裝箱貨運(yùn)量CAGR分別為+3.8%/+4.3%/+4.0%,是全球集裝箱運(yùn)輸規(guī)模最大、增長最快的區(qū)域。區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系(RCEP)于2022年1月1日對(duì)相關(guān)亞洲國家生效后,亞洲貨代業(yè)務(wù)有望進(jìn)一步受益于貿(mào)易自由化:RCEP的生效將會(huì)為各成員國的制造業(yè)供應(yīng)鏈提供累積效益,有助于成員國之間的雙邊貿(mào)易、吸引全球的投資聚焦于亞太地區(qū),為海運(yùn)和空運(yùn)貨代提供結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)。
圖表16:2021-2025全球集裝箱運(yùn)輸分區(qū)域市場規(guī)模
資料來源:Seabury,中金公司研究部
競爭格局多年穩(wěn)定,跨境電商有望帶動(dòng)中國貨代地位提升
貨代行業(yè)呈現(xiàn)大空間、大公司、低集中度的格局。據(jù)Seabury數(shù)據(jù),2014-2019年空運(yùn)、海運(yùn)貨代CR4分別穩(wěn)定在25%/20%左右。從演進(jìn)歷程來看,2008年至今,頭部競爭格局相對(duì)固化,主要通過并購或?qū)ふ医Y(jié)構(gòu)性的需求紅利實(shí)現(xiàn)增長。
圖表17:全球空運(yùn)貨代頭部格局
資料來源:DHL公司公告,Seabury,中金公司研究部
圖表18:全球海運(yùn)貨代頭部格局
資料來源:DHL公司公告,Seabury,中金公司研究部
國際巨頭的成功首先基于母國的制造業(yè)話語權(quán),其次是果斷的并購式擴(kuò)張。從格局演進(jìn)來看,歐洲老牌貨代萌芽于19世紀(jì)末,憑借歐洲在當(dāng)時(shí)的全球貿(mào)易主導(dǎo)地位及戰(zhàn)時(shí)的運(yùn)輸需求迅速發(fā)展;20世紀(jì)70年代國際貨代伴隨產(chǎn)業(yè)遷移、貿(mào)易自由化而蓬勃發(fā)展,DHL、DSV、Expeditors相繼成立;2001年中國入世后全球貿(mào)易及貨代繼續(xù)快速增長,行業(yè)頭部形成,且頭部貨代基本完成空運(yùn)+海運(yùn)+合同物流的業(yè)務(wù)布局;2008年金融危機(jī)后,行業(yè)總量增速放緩,行業(yè)并購進(jìn)程仍在持續(xù),頭部貨代布局重點(diǎn)轉(zhuǎn)向新興市場、業(yè)務(wù)協(xié)同與服務(wù)能力深化。
圖表19:國際貨代競爭格局演進(jìn)
資料來源:公司公告,公司官網(wǎng),中金公司研究部
中國貨代價(jià)值和中國制造規(guī)模不匹配,提升空間仍非常可觀。作為“世界工廠”,加入世貿(mào)組織后的中國進(jìn)出口貿(mào)易高速發(fā)展,據(jù)WTO數(shù)據(jù),中國進(jìn)出口金額占全球比重從2000年的4%提升至2020年的13%。但在跨境物流領(lǐng)域,據(jù)Armstrong & Associates數(shù)據(jù),全球前50家海運(yùn)、空運(yùn)貨代中,中國貨代僅有9家、4家,貨運(yùn)量只占前50合計(jì)貨運(yùn)量的16%/5%。中國相關(guān)上市公司中的三家龍頭華貿(mào)物流、中國外運(yùn)、嘉里物流,總市值不及德迅一家,中國物流商的競爭力與全球地位仍有較大的提升空間。
商流決定物流,中國貨代的突破口在于產(chǎn)業(yè)升級(jí)與跨境電商出口。在過去,外國貨代通常擁有母國的商流話語權(quán)優(yōu)勢(shì),競爭力強(qiáng)于中國貨代。但是,產(chǎn)業(yè)升級(jí)與跨境電商正在解決中國品牌在微笑曲線兩端的短板,進(jìn)而帶動(dòng)中國跨境物流商話語權(quán)提升。一方面,產(chǎn)業(yè)升級(jí)提振中國出口的產(chǎn)品力,提升中國品牌的全球影響;另一方面,跨境電商打通了品牌與消費(fèi)者之間的渠道,而賣家選擇物流商的發(fā)貨模式也使中國物流商獲得更多的成長機(jī)會(huì)。2020新冠疫情爆發(fā)后,中國恢復(fù)進(jìn)程全球領(lǐng)先,供應(yīng)鏈穩(wěn)定性和產(chǎn)品競爭力獲得再次彰顯。2021年中國出口總額達(dá)21.7萬億元增長21%。伴隨中國出海品牌話語權(quán)的提升,我們認(rèn)為中國跨境物流有望完成從分包商向總包商的角色轉(zhuǎn)換,在產(chǎn)業(yè)鏈上贏得更多的主導(dǎo)權(quán)。
圖表20:頭部國際貨代公司業(yè)務(wù)對(duì)比(2020年)
資料來源:嘉里物流、華貿(mào)物流、中國外運(yùn)、德迅公司公告,公司官網(wǎng),中金公司研究部
四、國際巨頭:業(yè)務(wù)布局成熟,以并購為成長主線
老牌歐洲貨代(如德迅)與后起之秀(如DSV)分別起家于19世紀(jì)末和20世紀(jì)70年代。我們復(fù)盤兩家典型的國際貨代龍頭,發(fā)現(xiàn):1)成熟貨代的業(yè)務(wù)布局趨同,由空運(yùn)貨代+海運(yùn)貨代+合同物流構(gòu)成;2)國際貨代的發(fā)展史同時(shí)也是典型的跨國、跨業(yè)務(wù)并購史。兩家公司都通過并購實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)的拓寬和多項(xiàng)業(yè)務(wù)的協(xié)同。其中,德迅的業(yè)務(wù)發(fā)展更側(cè)重高附加業(yè)務(wù)與合同物流服務(wù)能力的深化,而DSV則側(cè)重于完善貨代主業(yè)的運(yùn)營效率及協(xié)同效應(yīng)。
德迅:從德國到世界,并購式擴(kuò)張反超DHL成全球第一
德迅(Kuehne+Nagel)1890年成立于德國,起家于海運(yùn)貨代。2020年?duì)I收238.1億瑞士法郎,空海貨代、合同物流業(yè)務(wù)均居世界前三。公司主要為客戶提供國際貨物流通領(lǐng)域的物流增值服務(wù),包括貨運(yùn)代理和合同物流。公司2020年?duì)I收和凈利潤分別為238.1億/7.9億瑞士法郎,過去18年CAGR分別為5.5%/8.5%。幾十年來,德迅的經(jīng)營范圍已經(jīng)從德國拓展至全球,空海貨代業(yè)務(wù)量反超DHL成為全球第一,德迅的成功一方面在于公司有序地拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域,從海運(yùn)貨代到合同物流,再到空、陸貨代;另一方面源于公司多年來不斷的收并購、擴(kuò)展服務(wù)范圍和品類,不斷深入高附加業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
公司主營業(yè)務(wù)包括海運(yùn)貨代、空運(yùn)貨代、陸運(yùn)貨代、合同物流。其中,2020年海運(yùn)貨代貢獻(xiàn)38%的收入、40%的EBIT;空運(yùn)貨代EBIT利潤率最高(8.7%),近年通過業(yè)務(wù)互補(bǔ)及發(fā)展高附加業(yè)務(wù)(易腐品、醫(yī)藥保健、航空航天),空運(yùn)近五年收入CAGR為10.3%;合同物流毛利貢獻(xiàn)最高(48.7%),現(xiàn)金流較好,但EBIT利潤率較低。目前公司市場份額:海代第一,空代第二,歐洲公路物流第五,合同物流第三,龍頭地位較為穩(wěn)固。
圖表21:德迅經(jīng)營模式介紹
資料來源:公司官網(wǎng),德迅公司公告,Seabury,中金公司研究部 注:1)行業(yè)地位及市占率:除公路貨代市占率為2018年數(shù)據(jù)外,其他三項(xiàng)業(yè)務(wù)市占率均為2019年數(shù)據(jù)。
復(fù)盤來看,并購戰(zhàn)略貫穿了德迅的整個(gè)發(fā)展歷程,其擴(kuò)張路徑呈現(xiàn)“德-歐-美-亞”區(qū)域化特征;分時(shí)段來看,2003-2008年、2013-2019年是德迅成長最快的兩個(gè)時(shí)期,驅(qū)動(dòng)因素分別是全鏈路業(yè)務(wù)布局完善、貨代與合同物流的協(xié)同增長。
? 2003-2008:全鏈路擴(kuò)張帶動(dòng)量收快速增長。期間,德迅收購德國、法國、東歐等地的本土運(yùn)輸公司以鞏固歐洲陸運(yùn)貨代業(yè)務(wù),2006年收購歐洲合同物流供應(yīng)商ACR,同年合同物流業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)接近200%的增長,為打通全鏈路、提供優(yōu)質(zhì)端到端服務(wù)進(jìn)行業(yè)務(wù)布局。德迅的營業(yè)收入完成了100億瑞士法郎到200億瑞士法郎的增長(CAGR:17.7%),對(duì)應(yīng)的EBIT利潤率在3.0%-3.5%。海運(yùn)量從125萬TEUs提升至267萬TEUs,空運(yùn)量從50萬噸到84萬噸。
? 2008-2013:恢復(fù)貨代業(yè)務(wù)與拓展合同物流。2008金融危機(jī)后,全球貿(mào)易增速放緩,德迅開始完善特種物流網(wǎng)絡(luò),收購J. Martens、PIT等,拓展易腐品、冷藏品業(yè)務(wù),將自身鐵路貨運(yùn)業(yè)務(wù)與悉尼威立雅運(yùn)輸集團(tuán)合并,收購Drude Logistik、Bad Hersfeld等完善集運(yùn)網(wǎng)絡(luò)。該階段,海運(yùn)量繼續(xù)提升至358萬TEUs,空運(yùn)量提升至113萬噸。歐債危機(jī)前,德迅的海運(yùn)業(yè)務(wù)在亞洲向北美、拉丁美洲、中東等線路上全線收獲,2010年反超DHL成為海運(yùn)貨代操作量top1,至2013年?duì)I業(yè)收入基本恢復(fù)至金融危機(jī)前水平,其中,空運(yùn)和陸運(yùn)有小幅增長。
? 2013-2019:供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)建設(shè)初有成效,利潤率顯著提升。期間,德迅的營收在200-250億瑞士法郎之間波動(dòng)向上,而EBIT利潤率提至4.0%以上,最高達(dá)4.6%;海運(yùn)量價(jià)CAGR分別為5.2%、-3.9%,空運(yùn)量價(jià)CAGR分別為6.4%、-1.6%。利潤率的提升主要源于德迅通過互補(bǔ)型收購實(shí)現(xiàn)合同物流與貨代的協(xié)同增長,如收購Trillvane、Quick、WWP等進(jìn)入高附加合同物流領(lǐng)域,涉及行業(yè)包括油氣能源、航空航天、易腐品、冷凍品、醫(yī)療保健等。
圖表22:德迅成長復(fù)盤圖
資料來源:公司官網(wǎng),德迅公司公告,彭博,中金公司研究部
圖表23:德迅四大業(yè)務(wù)增量收入貢獻(xiàn)(億瑞士法郎)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
圖表24:德迅四大業(yè)務(wù)EBIT利潤率(%)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
圖表25:德迅海運(yùn)操作量及增速(萬TEUs,%)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
圖表26:德迅空運(yùn)操作量及增速(萬噸,%)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
圖表27:德迅海運(yùn)單位收入及EBIT(瑞士法郎/箱)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
圖表28:德迅空運(yùn)單位收入及EBIT(瑞士法郎/噸)
資料來源:德迅公司公告,中金公司研究部
近年德迅致力于開拓亞太市場,長期看貨代與合同物流協(xié)同加速、提供供應(yīng)鏈服務(wù)是主線。近年來,德迅致力于拓展亞太等新興市場,具體體現(xiàn)為:1)與阿里戰(zhàn)略合作,打開客戶面。2017年將KN FreightNet數(shù)字運(yùn)輸管理系統(tǒng)與阿里巴巴集成,為阿里巴巴的客戶提供多式聯(lián)運(yùn)物流解決方案。2)收購Apex,提升亞太空代份額。2021年收購中國物流商Apex International,Apex是亞洲地區(qū)先進(jìn)的空海運(yùn)物流服務(wù)商之一,2020年Apex海運(yùn)/空運(yùn)操作量分別19萬TEUs/75萬噸,收購后德迅+Apex空運(yùn)操作量達(dá)到218.3萬噸(按彼時(shí)收購比例100%計(jì)算),本次收購價(jià)為11億瑞士法郎,截至2021年7月1日,德迅Apex 75%的股權(quán)??傮w來看,德迅正不斷提升自身在全鏈路集運(yùn)、供應(yīng)鏈服務(wù)方面的能力,貨代與合同物流協(xié)同加速,深入高附加值業(yè)務(wù)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)從貨代到供應(yīng)鏈服務(wù)商的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
DSV:從后起之秀到全球前三,又一典型貨代并購史
DSV起家于1976年的丹麥,2000年之后開始向全球擴(kuò)張,通過收購Swift Freight Group of Companies、Panalpina、Agility等,不斷完善貨代業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)布局與能力協(xié)同,逐步發(fā)展為全球貨代龍頭。DSV的主營業(yè)務(wù)包括海運(yùn)貨代、空運(yùn)貨代、公路貨代和合同物流,2020年空海運(yùn)貨代/公路貨代/合同物流EBIT貢獻(xiàn)占比分別為74%/15%/12%。據(jù)Armstrong & Associates,2020年公司海運(yùn)貨量達(dá)220萬標(biāo)準(zhǔn)箱,全球排名第四,空運(yùn)貨量127萬噸,全球排名第三。
圖表29:DSV Panalpina業(yè)務(wù)概況(2020年)
資料來源:DSV公司公告,Seabury,中金公司研究部
DSV聚焦貨代主業(yè),從2009年后市值和EBIT都進(jìn)入了快速上升階段,主要通過大型收并購項(xiàng)目帶來貨代業(yè)務(wù)的全球擴(kuò)張和協(xié)同增長。2009年-2012年,DSV成立并收購合資企業(yè)DSV-GL,擴(kuò)展拉美網(wǎng)絡(luò),同時(shí)期收購Swift Freight Group of Companies,擴(kuò)張?jiān)诜侵蕖⒅袞|和亞洲的業(yè)務(wù)。2016年1月收購Uti Worldwide Inc.,加強(qiáng)海運(yùn)空運(yùn)貨代業(yè)務(wù)。當(dāng)年空運(yùn)業(yè)務(wù)量增長26萬噸(+85%),海運(yùn)業(yè)務(wù)量增長45萬TEU(+53%),海運(yùn)空運(yùn)代理總營收增長104.2億丹麥克朗(+48%)。2019年公司完成對(duì)Panalpina World Transport的收購,DSV成為全球第四大貨運(yùn)代理公司。2021年DSV宣布收購Agility Global Integrated Logistics (GIL),增加亞太和中東等新興市場的影響力;該次收購后,DSV三季度空運(yùn)量同比增加9萬噸(+29%),海運(yùn)業(yè)務(wù)量同比增加7萬TEU(+12%),當(dāng)季空運(yùn)海運(yùn)代理營收同比增加189.5億丹麥克朗(+106%)。
圖表30:DSV Panalpina成長復(fù)盤圖
資料來源:DSV公司公告,中金公司研究部
圖表31:DSV Panalpina各業(yè)務(wù)收入拆分
資料來源:DSV公司公告,中金公司研究部
風(fēng)險(xiǎn)提示
? 中美貿(mào)易摩擦加?。?/strong>2018年以來的中美經(jīng)貿(mào)摩擦,帶來相關(guān)商品對(duì)美進(jìn)出口成本增加;若中美經(jīng)貿(mào)摩擦持續(xù)深化、加征關(guān)稅方案長期持續(xù),可能會(huì)對(duì)國際貨代公司銷售及毛利帶來不利影響。
? 新冠疫情持續(xù)沖擊風(fēng)險(xiǎn):如果未來疫情時(shí)間拉長或進(jìn)一步擴(kuò)大,將可能造成海外國家和地區(qū)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境持續(xù)惡化,國際貿(mào)易規(guī)模下降,進(jìn)而對(duì)國際貨代業(yè)務(wù)造成不利影響。
? 國際運(yùn)輸鏈擾動(dòng)風(fēng)險(xiǎn):在新冠疫情持續(xù)蔓延的背景下,國際運(yùn)輸和境外派送運(yùn)力緊張,可能會(huì)對(duì)跨境物流的派送時(shí)效和服務(wù)質(zhì)量造成不利影響,進(jìn)而對(duì)國際貨代相關(guān)業(yè)務(wù)量產(chǎn)生負(fù)面影響。
文章來源
本文摘自:2022年2月20日已經(jīng)發(fā)布的《國際貨代:萬億市場的模式迭代與格局演進(jìn)》
曾靖珂 SAC 執(zhí)業(yè)證書編號(hào):S0080520120010 SFC CE Ref:BRE713
羅欣雨 SAC 執(zhí)證編號(hào):S0080121030055
馮啟斌 SAC執(zhí)業(yè)證書編號(hào):S0080521090003 SFC CE Ref:BRW011
楊 鑫 CFA SAC 執(zhí)業(yè)證書編號(hào):S0080511080003 SFC CE Ref:APY553
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