9月初，一場別開生面的跨界聯(lián)名驚艷了大家的目光。

中國郵政聯(lián)手河南本土設(shè)計(jì)品牌，結(jié)合傳統(tǒng)豫劇元素和百年郵政精神，為觀眾呈現(xiàn)了一場“豫郵未盡”的華麗表演。

中國郵政元素在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞中巧妙結(jié)合，“中原（河南）”文化在郵政的“速遞”下正在走向世界。正好撞上了悄然興起的國潮風(fēng)暴，百年郵政跨界聯(lián)名又出圈了。

中國郵政的聯(lián)名服裝多以運(yùn)動款、工裝款服裝為載體，讓人不僅回想起快遞行業(yè)前兩年幾場知名聯(lián)名活動。實(shí)際上，物流企業(yè)與其他品牌聯(lián)名由來已久。

DHL作為一家國際快遞巨頭，其有辨識度的紅黃主題顏色和易于再創(chuàng)作的logo形狀，使它攤上了被惡搞的命運(yùn)。最初，潮牌Vetements拿著DHL的元素符號玩梗，沒想到 DHL 并沒有控告侵權(quán)，反而正式官宣一起聯(lián)名，擲重金承包了 DHL 的工服，意外地創(chuàng)造了一次成功的“營銷案例”。

從此，刮起了一陣快遞企業(yè)聯(lián)名之風(fēng)。

聯(lián)名工裝到底香不香 快遞員內(nèi)心OS

2018年，順豐耐克聯(lián)名的專屬員工裝照片被曝光。

全新工裝依舊延續(xù)之前的紅黑配色，簡潔而又不失辨識度。

快遞員身著黑色帽衫，胸前順豐與耐克標(biāo)識低調(diào)而顯眼。除了美觀，順豐制服兩肩都配置著類似3M 的反光貼條，來增進(jìn)配送員的安全性，新工裝同時(shí)還具備Nike 專為惡劣氣候所研發(fā)的SHIELD系列功能，包含防風(fēng)、防潑水、透氣以及輕量化，員工稱之為“黑色閃電戰(zhàn)衣”。

據(jù)了解，舊版的工作服因?yàn)橥笟庑圆蛔?，天氣炎熱的時(shí)候，出了汗的工服會貼在小哥身上，給客戶留下“邋遢”的印象，順豐董事長王衛(wèi)對之前的工服并不滿意。

新戰(zhàn)衣升級的不止是實(shí)用價(jià)值，它既是順豐快遞一個個行走的廣告招牌，同時(shí)也增強(qiáng)了順豐小哥對自家品牌的認(rèn)同感、提高了員工的精神面貌，展示了順豐沉穩(wěn)專業(yè)的服務(wù)形象，一舉多得。

聯(lián)名款工裝并不公開銷售，網(wǎng)上同款耐克SHIELD工服售價(jià)超2000元，順豐對工服的用心，藏著一家企業(yè)的格局。

順豐小哥標(biāo)配國際知名運(yùn)動品牌耐克，讓順豐小哥在同行面前倍有排面，讓其他家快遞員直接酸了——說好的大家一起土，你卻轉(zhuǎn)身就成了快遞屆的貴族……

不過很快，李寧與德邦的聯(lián)名，讓德邦小哥挽回了面子，扳回了一局。

2019年，李寧與德邦聯(lián)名，推出一系列潮流工裝。在設(shè)計(jì)方面，李寧貫徹了復(fù)古調(diào)性，以德邦標(biāo)志性的黃藍(lán)配色展開，融入當(dāng)下流行大logo和撞色元素，不僅僅是 LOGO ×LOGO，李寧還把德邦的快遞單、條碼等元素以標(biāo)簽的形式呈現(xiàn)，別出心裁，注入了德邦快遞的靈魂。

不過，這套炫酷的工裝僅為德邦×李寧的營銷款，真正的快遞員版更加耐看和實(shí)用。由于德邦快遞核心業(yè)務(wù)為大件，快遞員的身體負(fù)荷與勞動強(qiáng)度更強(qiáng)更重，此次新工服設(shè)計(jì)在材料方面下足了功夫。新工服采用的是國家隊(duì)服裝面料，在通風(fēng)和速干上，新工服比其他普通工服更具優(yōu)越性。

據(jù)稱這套工裝是德邦快遞自己設(shè)計(jì)然后請李寧生產(chǎn)的，T恤主體是寶藍(lán)色，幾大塊的明黃點(diǎn)綴在衣服的角落，配色大膽，與黑色的工裝褲很搭，穿在身上酷酷的，還很耐臟，美觀以及材質(zhì)都是比較有講究。

對于新款工裝，德邦員工表示，“穿上新工服，干活時(shí)明顯感覺到比舊工服舒適多了?！?/p>

2019年3月，百世集團(tuán)最新工服亮相時(shí)裝周，此次登上國際時(shí)裝周的工服分為秋冬裝和夏裝。在顏色上，不只有百世標(biāo)準(zhǔn)紅藍(lán)配，加入了更多新鮮時(shí)尚元素; 在面料選擇上，百世冬裝面料選擇上采用了防風(fēng)保暖、表面抗?jié)裥詷O高的材質(zhì); 在美觀性設(shè)計(jì)上，以對比色拼接兼顧美觀與安全性能。

百世想為百世家人打造舒適而時(shí)尚的工裝。

中國物流快遞企業(yè)聯(lián)名史

快遞企業(yè)為什么要玩聯(lián)名？效果如何？快遞企業(yè)適不適合玩聯(lián)名？快遞企業(yè)聯(lián)名的初衷，是提高知名度？還是塑造品牌力？搞聯(lián)名，是不務(wù)正業(yè)還是另辟蹊徑？跨界聯(lián)名的起源，誰是第一個吃螃蟹的人？接下來，物流沙龍就從幾場比較知名的快遞企業(yè)聯(lián)名講起，分析其聯(lián)名的不同原因和需求。

1、促進(jìn)業(yè)務(wù)合作

有知情人士透露稱，順豐與Nike的聯(lián)名合作，還有深層次原因。因?yàn)轫権S擁有耐克電商配送業(yè)務(wù)，但順豐并不滿足于目前的合作，想要獲得工廠到經(jīng)銷商的配送業(yè)務(wù)。通過大規(guī)模采購工裝進(jìn)行“資源互換”，以獲得耐克工廠至經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)。據(jù)悉，此次順豐對耐克工服的采購金額超過1億元。

2、機(jī)緣巧合 借勢而為

據(jù)了解，德邦快遞與李寧的結(jié)緣源于雙方均是CBA的贊助商之一，于是兩個原本并無交集的品牌在2019CBA全明星周末開賽之際，展開了這場令人稱贊的跨界聯(lián)名。

此次的聯(lián)名，也有令品牌形象年輕化的效果，這與同年3月德邦全面升級品牌視覺效果，更換logo和字體后展示的積極向上的精神正相契合。

3、老字號重塑新生

1896年3月20日，光緒皇帝批準(zhǔn)開辦國家郵政，中國郵政由此“奉旨成立”。作為百年老字號，中國郵政郵遞的，不僅是信件、物資等實(shí)物，更有厚重的文化、精神等內(nèi)涵。百年郵政，肩負(fù)著傳遞和傳承的使命。用青年人更熱愛的潮流的設(shè)計(jì)語言，重新挖掘和演繹傳統(tǒng)文化的魅力，才能讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)“久”而“新”的生命力。

今年6月，中國郵政玩了一票大的，跨界奶茶店推出“郵氧的茶”，這也可以讓中國郵政成功破圈。緊隨國潮文化的興起，承托厚重品牌底蘊(yùn)的中國郵政變通趨時(shí)，獲得了越來越多年輕消費(fèi)者的青睞。

4、吸引更多流量

與企業(yè)企業(yè)玩法不同的是，京東物流沒有與服裝品牌進(jìn)行聯(lián)名，而是多選擇了具有網(wǎng)紅氣質(zhì)的品牌，如樂樂茶、安慕希、洪崖洞、漫威等消費(fèi)品等，更貼近新消費(fèi)，貼近年輕人。

京東物流作為成長于互聯(lián)網(wǎng)的新生代消費(fèi)電商下的品牌物流企業(yè)，與其他品牌的聯(lián)名的選擇主要傾向于與自己客戶群體有較大重合度的品牌，讓京東物流品牌承接更多新潮消費(fèi)品牌的粉絲的流量，提升品牌在目標(biāo)客戶心中的影響力。

與洪崖洞的聯(lián)名，京東物流包下了重慶洪崖洞，希望借助網(wǎng)紅打卡地的知名度，線上線下聯(lián)合從全方位來影響消費(fèi)者并滿足消費(fèi)者不間斷購物的需求。

與樂樂茶、安慕希等的聯(lián)名，京東物流通過極速達(dá) & 京東冷鏈進(jìn)行配送，進(jìn)一步加深對京東快遞服務(wù)的感知。

與漫威的聯(lián)名，京東物流結(jié)合電影主題，借一個普通快遞小哥堅(jiān)守崗位追逐夢想的故事，傳達(dá)京東物流以服務(wù)為使命的品牌理念。

快遞企業(yè)跨界聯(lián)名步履不停

低成本，高性價(jià)比，可以不必探索陌生的業(yè)務(wù)，盡管不是真正的跨界，但卻有擁有更多探索的可能性，這是品牌營銷鐘愛聯(lián)名的主要原因。是不務(wù)正業(yè)還是另辟蹊徑，就看你怎么看待。

上述聯(lián)名玩法各有千秋，但不約而同的是，這些聯(lián)名款大都選擇了國潮作為最后的呈現(xiàn)方式，在復(fù)古當(dāng)?shù)缹徝阑貧w的今天，這也是一張不會錯的安全牌。

中國快遞品牌，均已積累了相當(dāng)基數(shù)的用戶和認(rèn)知度，不缺名氣，這是與快遞企業(yè)聯(lián)名的一大優(yōu)勢。只要能碰撞出創(chuàng)意、新意，快遞企業(yè)跨界聯(lián)名，吃瓜觀眾喜聞樂見。

從工裝入手也是一個非常巧妙的切入點(diǎn)。在工服上別出心裁，也是企業(yè)對員工的尊重和關(guān)懷，像物流快遞這樣特別依賴基層員工的行業(yè)，更是如此。統(tǒng)一的服裝,給人以整齊、精神的感覺。外人看著，會覺得這是一個有組織有紀(jì)律、團(tuán)結(jié)協(xié)作的集體，更容易讓人產(chǎn)生依賴感。而自己人看來，只要看到相同的服裝，就知道那是自己的伙伴，有一種親切感，在心底產(chǎn)生認(rèn)可，更容易互相幫助。

快遞小哥的工服多久沒更新了，你認(rèn)為哪家最好看？

……

最后暢想一下，四通一達(dá)等更多快遞企業(yè)，會不會選擇與國產(chǎn)運(yùn)動品牌安踏、特步、鴻星爾克等合作擦出不一樣的火花？