12月23日，天貓國際聯(lián)合菜鳥正式開通中歐首條跨境直郵“香水航線”?！半p旦”期間，歐洲的香水每日直發(fā)國內(nèi)。

中歐香水航線的開通不僅豐富了以往進口香水主要依靠海運的單一模式，還為越來受歡迎的“小眾香水”入華提供了更便捷的跨境物流方案。

（資料圖：天貓國際聯(lián)合菜鳥在荷蘭和德國等地開設(shè)直郵中國內(nèi)地的香水航線）

區(qū)別于大牌的“商業(yè)香”，講究個性化的“小眾香”正在受到年輕一代消費者的青睞。

《2020中國香水研究白皮書》顯示，在香水消費方面，30歲以下的年輕消費者正在淡化對大牌的追求，他們抗拒“撞香”，也不愿意用香水討好他人，熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、海洋調(diào)等清新寡欲又個性化的“小眾香”。

因為香水含有酒精等易燃物質(zhì)，曾被歐洲多個國家禁止航空運輸，進口香水主要通過批量采購海運入境。但越是個性化和定制化的“小眾香”，越不會規(guī)模化生產(chǎn)單品，不具備批量運輸?shù)臈l件。

從今年9月開始，天貓國際海外直購聯(lián)合菜鳥，在歐洲設(shè)立海外直購倉，研發(fā)特殊包裝解決小批量香水航空運輸?shù)陌踩珕栴}，在德國試運營中歐首條跨境直郵“香水航線”。

“雙旦”前夕，這一航線正式投入使用，并拓展到荷蘭和德國兩地直飛，每天都可以讓歐洲香水航空直郵中國。

（資料圖：天貓國際德國海外直購倉助力國內(nèi)“小眾香“消費）

在天貓國際平臺上，“小眾香”消費崛起的勢頭明顯。截止到11月，今年“小眾香“消費實現(xiàn)翻倍式增長。全球市場咨詢公司歐睿國際（Euromonitor）也預(yù)測，2020年大眾香水市場將下降15%，而小眾手工香水及高端香水市場將增長18%。

目前，香水實驗室檀香木33、蘆丹氏柏林少女、Byredo無人區(qū)玫瑰、Maison Margiela慵懶周末和潘海利根玫瑰公爵小姐等一批“小眾香”都已經(jīng)進入天貓國際歐洲直購倉。

“有些小眾香的庫存僅僅只有十幾、幾十件，體量小不成規(guī)模，消費者也能在線購買?！碧熵垏H相關(guān)負責人介紹，消費者下單后，最快三天就可以收到從歐洲直達的商品。

今年以來，海淘代替出境游，天貓國際聯(lián)合菜鳥啟動了“直播彈性供應(yīng)鏈”、“跨境奢品供應(yīng)鏈”，使用一系列特殊物流供應(yīng)鏈解決方案，讓迪拜駱駝奶、香港人造肉等全球的“新奇特”商品快速進入中國市場，豐富供給，滿足國內(nèi)多樣化的消費需求。