11月11日0點(diǎn)，2020年雙11正式開(kāi)始。今年雙11有兩點(diǎn)與以往不同。

一，計(jì)算規(guī)則，今年雙11天貓一改以往只計(jì)算11月11日當(dāng)天成交金額的計(jì)數(shù)方法，開(kāi)始跟京東一樣從公布從11月1日到11月11日的累計(jì)成交金額。

二，雙11晚會(huì)成為參與雙11的四大電商平臺(tái)標(biāo)配。其中，天貓依舊與浙江衛(wèi)視和東方衛(wèi)視聯(lián)合，拼多多與湖南衛(wèi)視聯(lián)合，京東與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合，蘇寧與北京衛(wèi)視聯(lián)合。

天貓：11月1日0點(diǎn)到11月11日00：30分，雙11成交額達(dá)到3723億元

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場(chǎng)了解到，截至2020年11月1日0點(diǎn)到11月11日00：30分，天貓雙11成交額達(dá)到3723億元。

11月11日零點(diǎn)零分26秒，天貓雙11迎來(lái)流量洪峰，訂單創(chuàng)建峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒，再創(chuàng)新紀(jì)錄；

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據(jù)悉，58.3萬(wàn)筆/秒的新紀(jì)錄是2009年第一次雙11的1457倍。更快更穩(wěn)的同時(shí)，萬(wàn)筆交易的資源成本較4年前下降80%。今年天貓雙11首次實(shí)現(xiàn)阿里巴巴全面云原生化，自研云操作系統(tǒng)的阿里云，成功扛住全球最大規(guī)模的流量洪峰；

11月1日至11日0點(diǎn)35分，天貓雙11全球狂歡季“億元俱樂(lè)部”已經(jīng)達(dá)到342個(gè)！據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有蘋(píng)果、歐萊雅、海爾等342個(gè)品牌成交額突破1億，其中，13個(gè)品牌成交額突破10億；

11月1日至11日凌晨，“1小時(shí)達(dá)“商超銷(xiāo)售榜top10分別是：大潤(rùn)發(fā)、盒馬、新華都、三江購(gòu)物、綠地優(yōu)選、星力百貨、人本、每日優(yōu)鮮、香江百貨、邯鄲陽(yáng)光百貨；

雙11開(kāi)始以來(lái)，小鎮(zhèn)青年最?lèi)?ài)買(mǎi)的商品是：手機(jī)、面部護(hù)理套裝、休閑鞋、面部精華、面部彩妝；

雙11 ，店鋪?zhàn)圆?GMV同比增長(zhǎng)509.34%，吸引消費(fèi)者超8億，吸引品牌超25萬(wàn)，吸引商家超500萬(wàn)，實(shí)時(shí)成交額超1億元品牌超300個(gè)；

天貓方面預(yù)計(jì)，今年天貓雙11吸引超過(guò)8億消費(fèi)者、25萬(wàn)品牌、500萬(wàn)商家共同參與，是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。更長(zhǎng)的銷(xiāo)售周期給商家?guī)?lái)了更多的生意機(jī)會(huì)和更大的銷(xiāo)售爆發(fā)，更豐富的供給也滿(mǎn)足了數(shù)億消費(fèi)者更加多元的新消費(fèi)需求。

京東：累計(jì)下單金額超2000億元

《聯(lián)商網(wǎng)》從現(xiàn)場(chǎng)獲悉，11月1日00:00至11月11日00:09，京東11.11全球熱愛(ài)季累計(jì)下單金額突破2000億元。

京東生鮮方面數(shù)據(jù)顯示，11月11日開(kāi)場(chǎng)僅5分鐘，京東生鮮平臺(tái)柑橘成交額同比增長(zhǎng)10倍，葡萄成交額同比增長(zhǎng)11倍，藍(lán)莓成交額同比增長(zhǎng)7倍，梨成交額同比增長(zhǎng)9倍；

開(kāi)場(chǎng)1分鐘，1萬(wàn)只莘縣館走地雞被秒空、100萬(wàn)顆雞蛋被搬空；5分鐘，售出56萬(wàn)顆牛肉丸、10萬(wàn)只生蠔；10分鐘，500萬(wàn)顆愛(ài)媛果凍橙、80萬(wàn)斤國(guó)產(chǎn)蘋(píng)果、35萬(wàn)顆琯溪蜜柚被訂走；

在肉類(lèi)方面，京東生鮮平臺(tái)5分鐘牛排成交額同比增長(zhǎng)168%，羊排成交額同比增長(zhǎng)10倍，鴨肉成交額同比增長(zhǎng)5倍，豬肉成交額同比增長(zhǎng)10倍。用時(shí)5分鐘，國(guó)產(chǎn)蝦類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)80倍，國(guó)產(chǎn)貝類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)3倍，海鱸魚(yú)成交額同比增長(zhǎng)100倍；

此外，京東生鮮平臺(tái)烘焙品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)10倍，低溫奶品類(lèi)成交額同比增長(zhǎng)10倍，其中蛋撻成交額同比增長(zhǎng)12倍，淡奶油成交額同比增長(zhǎng)200%、芝士成交額同比增長(zhǎng)3倍、披薩成交額同比增長(zhǎng)了15倍！而這一切也都發(fā)生在5分鐘內(nèi)；

11月11日開(kāi)場(chǎng)5分鐘，京東超市成交額同比增長(zhǎng)10倍，前10分鐘超3000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)100%；

11月11日0點(diǎn)開(kāi)始，海爾、美的、格力開(kāi)場(chǎng)1分鐘內(nèi)成交額相繼破億。此外，京東家電平臺(tái)空調(diào)15秒突破1億元，冰箱洗衣機(jī)2分鐘突破3億元，70英寸大屏幕平板電視10秒銷(xiāo)量突破萬(wàn)臺(tái)，電飯煲5分鐘銷(xiāo)量突破10萬(wàn)臺(tái)；

11月11日0點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)僅10分鐘，京東平臺(tái)華為Mate40系列7秒成交額便破億，華為手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超100%；小米手機(jī)、realme 真我手機(jī)5分鐘成交額同比增長(zhǎng)超10倍；僅10分鐘，5G手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)15倍，游戲手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)300%。

11月11日0點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)僅僅10分鐘，京東圖書(shū)成交額同比增長(zhǎng)6倍、數(shù)字閱讀成交額同比增長(zhǎng)7倍、教育培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)15倍；

京東11.11開(kāi)場(chǎng)10分鐘，教育培訓(xùn)成交額同比增長(zhǎng)15倍，京東中小學(xué)教輔書(shū)10分鐘成交額超去年全天。家長(zhǎng)越來(lái)越注重對(duì)兒童閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，童書(shū)前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)3倍；

在線下，10日10時(shí)-11日0點(diǎn)后的30分鐘，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店到店累計(jì)客流超過(guò)5萬(wàn)人次。

蘇寧易購(gòu)：19分鐘GMV破50億

11月11日凌晨，蘇寧易購(gòu)公布實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)：11日0點(diǎn)雙十一全面開(kāi)啟后，僅用時(shí)19分鐘，蘇寧全場(chǎng)景生態(tài)渠道 （包含蘇寧易購(gòu)、蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店、蘇寧易購(gòu)超級(jí)買(mǎi)手直播間、蘇寧店播 ）GMV破50億。

根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)平臺(tái)CSMHuan數(shù)據(jù)顯示，截止到當(dāng)日20:54，北京衛(wèi)視蘇寧易購(gòu)雙十一“好事發(fā)生”超級(jí)秀以2.1873%的收視率短暫領(lǐng)先其他衛(wèi)視。

品牌方面

截止11月11日0點(diǎn)9分39秒，慕尚集團(tuán)電商雙11總業(yè)績(jī)累計(jì)突破4億，32分49秒，GXG單品牌雙11總業(yè)績(jī)累計(jì)突破3億；

11月11日0點(diǎn)16分，太平鳥(niǎo)旗下女裝品牌MATERIAL GIRL天貓旗艦店銷(xiāo)售突破2558萬(wàn)元，破去年雙11記錄；

11月11日0點(diǎn)59分，太平鳥(niǎo)女裝單品牌天貓渠道突破2019年2.78億紀(jì)錄；

11月11日1點(diǎn)43分，太平鳥(niǎo)旗下童裝品牌MiniPeace太平鳥(niǎo)童裝單品牌雙11業(yè)績(jī)突破1億，成為太平鳥(niǎo)品牌矩陣下繼太平鳥(niǎo)女裝、太平鳥(niǎo)男裝、樂(lè)町之后第四位“億元俱樂(lè)部”成員。

11月1日-11月11日36分49秒，伊芙麗集團(tuán)累計(jì)營(yíng)業(yè)額突破4億；

11月1日0時(shí)50分，小米雙11全平臺(tái)支付金額突破20億元；

11月11日1點(diǎn)33分，TCL全品類(lèi)成交額突破11億；

11月11日1點(diǎn)，駱駝服飾旗艦店領(lǐng)跑男鞋行業(yè)，駱駝官方旗艦店領(lǐng)跑戶(hù)外行業(yè)，雙雙位居第一；

11月11日1點(diǎn)，恒源祥家紡全網(wǎng)銷(xiāo)售突破5000萬(wàn)；

11月11日0時(shí)31分，完美日記雙十一累計(jì)銷(xiāo)售額破5億，位居彩妝行業(yè)第一；

11月11日0點(diǎn)21分，在京東成交額突破3億元，前1分鐘成交額突破去年雙11全天成交額。

*本文系聯(lián)商特別策劃“2020雙11，輪回”系列報(bào)道

- End -

不知不覺(jué)，雙11已經(jīng)來(lái)到了第12年。有人說(shuō)，12年，是一個(gè)輪回，12年，也是一個(gè)全新的開(kāi)始。當(dāng)下，在消費(fèi)者變得越來(lái)越“精明”的年代，雙11，還能講出哪些新的故事？