完整報(bào)告下載：20200825-招商證券-零售行業(yè)本地生活深度報(bào)告：阿里VS美團(tuán)，流量聚焦，供給深化.pdf

核心摘要

回顧零售本地化歷史來(lái)看，國(guó)內(nèi)線下的零售和服務(wù)業(yè)態(tài)，從過(guò)去的街邊店到購(gòu)物中心，然后到如今的互聯(lián)網(wǎng)本地化平臺(tái)時(shí)代，“懶”成為不可逆上癮品，未來(lái)商業(yè)業(yè)態(tài)將向線上和社區(qū)化轉(zhuǎn)移。國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)化進(jìn)程接近尾聲，購(gòu)物中心和大賣(mài)場(chǎng)發(fā)展已過(guò)高峰期，線下痛點(diǎn)不在于同緯度的經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，而在于流量遷移改變，從線下轉(zhuǎn)移到線上，未來(lái)的社區(qū)化和到家業(yè)態(tài)將是主要方向。本地化生活，圍繞到家（前置倉(cāng)、城市倉(cāng)、門(mén)店）、到店刻畫(huà)線下實(shí)體業(yè)態(tài)，映射到線上流量平臺(tái)，而同時(shí)持續(xù)深化供給。疫情加速電商數(shù)字化，線上滲透加速。著眼于全球化電商大背景下，報(bào)告從產(chǎn)業(yè)遷移、商業(yè)本質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及未來(lái)衍變等方面對(duì)比阿里和美團(tuán)本地生活競(jìng)爭(zhēng)格局，以供產(chǎn)業(yè)和投資做參考。

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