今天，“鞭牛士”消息，一位接近字節(jié)跳動(dòng)人士透露，字節(jié)跳動(dòng)已完成對(duì)極兔快遞的投資，用以補(bǔ)齊字節(jié)的電商拼圖，擴(kuò)充海外電商布局。

之后，字節(jié)跳動(dòng)與極兔雙方均火速辟謠：消息不實(shí)。

這讓人想起來2021年4月之前的字節(jié)跳動(dòng)，大喊著絕不自建倉儲(chǔ)，也不自建物流。

但行動(dòng)卻來的異常果決而迅速。

在加班加點(diǎn)解決完支付資質(zhì)問題后，攻向物流。短短不到一年時(shí)間，資本大棒舞得有聲有色、虎虎生威。

在資本打法之下，從搭建電子面單系統(tǒng)到自建物流、供應(yīng)鏈公司，從投資多家物流機(jī)器人企業(yè)到瞄準(zhǔn)跨境物流賽道，完成了對(duì)電子面單、倉儲(chǔ)、跨境物流、供應(yīng)鏈、物流科技等多維度卡位。

快遞：從電子面單到音尊達(dá)

事實(shí)上，當(dāng)字節(jié)跳動(dòng)的抖音電商不斷壯大，對(duì)于物流的決心就在不斷加碼。

時(shí)機(jī)成熟應(yīng)該追溯到2020年，當(dāng)年抖音電商的GMV達(dá)到了5000億元，是2019年的3倍有余。

并且流量在日益增長的大勢(shì)之下，訂單突飛猛進(jìn)。

嘴上說著不要不要的，行動(dòng)卻十分坦誠。

2021年4月，字節(jié)跳動(dòng)磨刀霍霍向物流。有傳言稱，其在廣東、浙江、河南等全國多個(gè)地區(qū)布局質(zhì)檢物流中心，對(duì)珠寶玉石、酒類、保健品等需要鑒定的產(chǎn)品進(jìn)行集中發(fā)貨，同時(shí)在多個(gè)地區(qū)拿地籌備建設(shè)更多類型的線下運(yùn)營場地。

之后，2021年7月底傳出消息，字節(jié)跳動(dòng)切換菜鳥、拼多多電子面單。

這是一個(gè)大信號(hào)——當(dāng)年的拼多多就是走得相同的路。前期整體流量小、實(shí)力一般，依賴他人的現(xiàn)成資源、電子面單系統(tǒng)默默發(fā)育，壯大之后學(xué)會(huì)獨(dú)立行走。

現(xiàn)如今，脫離菜鳥電子面單獨(dú)立前行的拼多多電子面單已成為全球第二大面單系統(tǒng)。

8月1日，抖音電子面單正式上線，并與順豐、通達(dá)、百世、極兔等快遞公司完成對(duì)接。自此將信息流掌控在自己手中。

就在大家紛紛猜測是否，要跟拼多多一般尋求一個(gè)極兔一樣的盟友之時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)在快遞上走出了與拼多多不一樣的步伐。

他把目光先投向了快遞產(chǎn)品分層和服務(wù)升級(jí)。

12月1日，抖音推出"送貨上門"的服務(wù)，商家在后臺(tái)可以直接針對(duì)服務(wù)要求較高的消費(fèi)者訂單提供送貨上門服務(wù)——一單商家多掏0.8元，快遞承諾“送貨上門”，萬一最后因?yàn)闆]有送貨上門而遭到消費(fèi)者投訴，那么快遞公司一單賠5塊。首批接入的有中通、圓通、韻達(dá)。

圖片來源：Tech星球

此前，浙江就快遞立法時(shí)，興證交運(yùn)就曾預(yù)測過未來的快遞發(fā)展路徑，認(rèn)為在未來的快遞末端交付場景中，將會(huì)形成多種付費(fèi)服務(wù)場景，消費(fèi)者將會(huì)為不同的交付方式，支付相應(yīng)的費(fèi)用，并提到送貨上門會(huì)受到重視，提高派費(fèi)。

這樣的預(yù)測與未來，傳統(tǒng)快遞企業(yè)們被價(jià)格戰(zhàn)泥潭拖住，遲遲邁不出腳。

秉持商流思維的字節(jié)跳動(dòng)率先出手，從商流前端機(jī)制入手，倒逼快遞服務(wù)分層——抖音日均訂單3000萬，你不想要總有人想要；你做不到總有人會(huì)做到，畢竟日均3000萬訂單在招手。

而到了今年1月，又有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正在測試快遞服務(wù)“音尊達(dá)”。據(jù)悉，“音尊達(dá)”由抖音聯(lián)合快遞公司針對(duì)快遞派送不電聯(lián)、不上門、服務(wù)態(tài)度差等問題而推出的解決方案。

可以看作是“送貨上門”的進(jìn)化版本。

跨境物流：率先入局

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)快遞的態(tài)度也愈發(fā)熱烈，并將眼光從國內(nèi)放到了海外。

2021年8月，字節(jié)跳動(dòng)投資縱騰集團(tuán)。

縱騰旗下?lián)碛小肮葌}海外倉”、“云途物流”、“縱騰冠通”、“沃德太客”等多個(gè)知名物流品牌。字節(jié)跳動(dòng)借助縱騰強(qiáng)勢(shì)的海外倉、專線物流、海運(yùn)、空運(yùn)資源，為TikTok電商的海外發(fā)展鋪平物流路。

2021年11月底，字節(jié)跳動(dòng)又投資了iMile，一家總部位于迪拜的快遞初創(chuàng)公司。配合其電商海外業(yè)務(wù)進(jìn)行拓展。

有了海外快遞盟友，國內(nèi)大市場也自然少不得戰(zhàn)友。

這也導(dǎo)致圈內(nèi)一直在猜，阿里有了好兄弟通達(dá)百，拼多多擁有好基友極兔，抖音電商會(huì)將與誰發(fā)展出一段友誼？

這也能解釋為何今日傳出了與極兔的所謂投資關(guān)系。雖然，現(xiàn)在看，雙方都已經(jīng)搖頭，不約。

那么，有沒有可能是同樣半道殺出，闖入眾人眼線的哪吒速運(yùn)呢？只能說一切皆有可能。

快運(yùn)：或可成快遞戰(zhàn)友

而在國內(nèi)快遞轉(zhuǎn)向服務(wù)時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)也看到快運(yùn)之于快遞服務(wù)的價(jià)值。

一位資深業(yè)內(nèi)人士向羅戈網(wǎng).物流沙龍透露，字節(jié)跳動(dòng)已于2021年末完成對(duì)某業(yè)內(nèi)知名快遞旗下快運(yùn)公司的投資。由此，不僅拿到優(yōu)質(zhì)的快運(yùn)資源，同時(shí)未來也有可能借道達(dá)成與其在快遞等更多渠道上的合作可能。

暢想一下，一旦在快遞、快運(yùn)、供應(yīng)鏈等多業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)合作，以字節(jié)跳動(dòng)目前的訂單量趨勢(shì)，也可能產(chǎn)生強(qiáng)力捆綁。

等于說，這家快運(yùn)企業(yè)所屬的快遞企業(yè)或是字節(jié)跳動(dòng)未來國內(nèi)快遞戰(zhàn)友的概率之一。

倉儲(chǔ)：投資、合作兩手抓

字節(jié)跳動(dòng)在倉儲(chǔ)布局上的開頭，跟今日快遞的投資消息簡直如出一轍。

2021年4月，有多個(gè)消息源透露抖音電商在廣東、云南、浙江、河南等全國多個(gè)地區(qū)拿地建倉，對(duì)珠寶玉石、酒類、保健品類等需要鑒定的產(chǎn)品進(jìn)行集中采購發(fā)貨。

之后，字節(jié)跳動(dòng)同樣快速回應(yīng)稱消息不實(shí)，但具體內(nèi)容沒有透露。

但很快，字節(jié)跳動(dòng)就真的開始布局倉儲(chǔ)，不過是在跨境物流倉儲(chǔ)方向上。

2021年8月，縱騰獲得字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資。

這是一家倉儲(chǔ)總面積超過100萬平方米，年處理訂單量超過3億單，服務(wù)全球超過1.5萬家跨境電商商戶的全球性跨境電商物流企業(yè)。

就此一役，字節(jié)跳動(dòng)鎖定了跨境電商物流基礎(chǔ)一大有力資源。

與此同時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)海默默布局了自己的物流和供應(yīng)鏈企業(yè)，先后成立了上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司和上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司。

上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司的經(jīng)營范圍中也包含海關(guān)監(jiān)管貨物倉儲(chǔ)服務(wù)、普通貨物倉儲(chǔ)服務(wù)、供應(yīng)鏈管理服務(wù)。

而根據(jù)物流沙龍不久前發(fā)布的文章，上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司與韻達(dá)云倉達(dá)成合作，開始布局產(chǎn)地倉。

物流科技：廣撒網(wǎng)物流機(jī)器人

但如果細(xì)數(shù)字節(jié)跳動(dòng)在物流領(lǐng)域的動(dòng)作，更多還是在物流科技上。

根據(jù)天眼查的投資動(dòng)態(tài)統(tǒng)計(jì)，字節(jié)跳動(dòng)近幾年一共142起對(duì)外投資中，與物流科技相關(guān)的投資近兩年就有近10起。

包括投資熵智科技、迦智科技、Syrius 炬星、未來機(jī)器人、斯年智駕、大寰機(jī)器人等，包含了物流機(jī)器人、無人駕駛、無人集卡等多個(gè)物流維度和環(huán)節(jié)。

春節(jié)前，字節(jié)跳動(dòng)還在自家辦公區(qū)測試了機(jī)器人，預(yù)期后期會(huì)投放至小區(qū)、餐廳和寫字樓中進(jìn)行短距離配送服務(wù)。

顯然，字節(jié)跳動(dòng)將更多可能性與更多物流的期望值放在了前沿科技對(duì)物流人力的替代性上，其眼光放得更為長遠(yuǎn)。同時(shí)，也不得不說，這就是對(duì)物流加碼的注腳。

字節(jié)跳動(dòng)的快遞戰(zhàn)友是誰？

電子面單、物流倉儲(chǔ)、供應(yīng)鏈、物流科技、跨境物流……一系列物流要素皆有掌控的情況下，字節(jié)跳動(dòng)的物流大框架顯然已見雛形。

但很明顯，字節(jié)跳動(dòng)少一個(gè)很關(guān)鍵的要素——強(qiáng)有力的快遞戰(zhàn)友，強(qiáng)調(diào)一下，不簡單是合作方，是忠誠的戰(zhàn)友。

當(dāng)抖音電商的業(yè)務(wù)量不斷水漲船高，物流也在轉(zhuǎn)換為數(shù)據(jù)資源，這是與阿里、京東、拼多多等電商三巨頭爭奪市場的關(guān)鍵性武器。一旦物流出了岔子，用戶體驗(yàn)下降流失用戶；物流商聯(lián)合漲價(jià)，聯(lián)動(dòng)到前端商品價(jià)格，流失商戶與用戶。

由此，可以明白，為何無論是阿里、拼多多，沒有一家不強(qiáng)調(diào)開放公平理念的，與所有快遞物流公司都保持良好的合作關(guān)系，是商流大盤穩(wěn)定的基石。

但無可辯駁，所有電商巨頭背后都有一個(gè)物流底盤極獨(dú)有力且有忠誠度的托底方。

這也是為何在這個(gè)節(jié)點(diǎn)會(huì)出現(xiàn)字節(jié)跳動(dòng)投資極兔這樣的聲音，因?yàn)榇蠹叶荚诓?，字?jié)跳動(dòng)的快遞戰(zhàn)友是誰？

2020年抖音電商的GMV超過5千億、達(dá)到了2019年的三倍多，2021年其全年GMV已達(dá)萬億。

2022年，抖音電商的目標(biāo)在2萬億。

2萬億GMV之下的天量訂單能否喂出下一個(gè)“極兔”？

下一個(gè)“極兔”又是誰？

顯然，要看字節(jié)跳動(dòng)選擇誰成為戰(zhàn)友。